10月29日晚，麗人麗妝（605136.SH）發布2024年第三季度業績報告。報告顯示，2024年前三季度公司實現營業收入12.27億元，公司主營業務與自有品牌穩健發展。

前三季度，麗人麗妝聚焦公司經營質效，通過主動調整運營模式，優化經營管理效能，加大自有品牌投入力度，全面提升了公司發展質量。報告期內，麗人麗妝與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR等品牌達成戰略合作，進一步豐富公司合作品牌矩陣。同時，麗人麗妝保持對消費者需求和市場發展趨勢的深入洞察，加大玉容初、美壹堂等自有品牌的研發與營銷投入，擴大自有品牌的市場聲量和品牌影響力。

全域數智經營 賦能品牌穩健增長

當下，市場環境存在較大的不確定性。面對這一情況，麗人麗妝通過財務結構優化、加大自有品牌發展力度、賦能合作品牌高效經營等方式，驅動公司主營業務和自有品牌實現穩健、良性發展。

報告期內，麗人麗妝先后與溫麗慈Ongredients、吉兒瑪GEOMAR等品牌達成戰略合作，在產品研發、品牌塑造、市場推廣等方面與品牌共創、共研，推動其在中國市場的生意增長。今年上半年，麗人麗妝憑借專業的品牌管理能力和高效的全域經營能力，賦能雅漾、芙麗芳絲新品首發即爆發，新品發布效應在雙11期間持續釋放。數據顯示，今年雙11期間，雅漾店鋪預售金額同比23年第一天增長60%，多款產品登上天貓好評榜、熱賣榜等多個榜單TOP位置；芙麗芳絲憑借洗面奶細分賽道的領先優勢，在麗人麗妝的賦能下，實現了天貓、抖音雙渠道爆發，洗面霜榮登天貓洗面奶好評榜TOP2。

在聚焦合作品牌運營的同時，麗人麗妝繼續加大自有品牌的研發與營銷投入，通過產品升級迭代、品類拓展等方式以滿足消費者日益多樣化的需求。報告期內，玉容初產品線不斷豐富，從美妝護膚線進一步拓展至口服線產品，推出藏紅花軟糖、藏紅花茶等新品，覆蓋消費者在肌膚護理與情緒管理等多場景需求。在市場推廣上，玉容初通過與李佳琦、小紅書導航儀等博主合作，實現單場GMV破百萬，品牌聲量持續擴大。值得一提的是，玉容初藏紅花精華油成功入選人民好物“寶藏好物推介榜”，充分彰顯了玉容初的產品實力和品牌影響力。

目前，麗人麗妝玉容初、美壹堂等自有品牌發展戰略已取得階段性成果，有望成為公司未來業務增長的新動力。同時，麗人麗妝也將繼續圍繞消費需求進行價值創新，深入產品研發，為消費者帶來更多安心、安全、優質的產品。

深化ESG實踐 驅動公司高質量發展

麗人麗妝已連續三年披露ESG報告，公司始終以ESG為企業發展方針，從環境、社會、公司管治等各個維度出發，持續與員工、品牌客戶、生態伙伴、社會各界等共享企業發展價值，實現可持續成長。

報告期內，麗人麗妝攜手她無限、上海天使寶貝公益基金會等組織機構，通過資金捐助、物資捐贈和課程分享等形式，持續關愛弱勢群體發展、關注女性成長，積極履行社會責任。公司還與“一個地球”達成合作，借助其深厚的行業經驗和專業團隊，助力公司在ESG實踐方面取得新的突破與成果，驅動公司實現高質量可持續發展。

憑借在社會責任領域的創新實踐和杰出表現，麗人麗妝榮獲2024年度ESG新標桿企業獎，并在知名ESG評價機構Wind的2024年最新評級中獲得“A”級，位居互聯網零售行業前列，充分彰顯了麗人麗妝作為上市公司的示范與引領作用。

在全球經濟環境復雜多變的背景下，隨著中國政府一系列增量政策的落地，中國市場信心得到有效提振，中國市場長期前景值得期待。麗人麗妝作為一家立足于中國本土的企業，在電商零售領域積累了深厚的行業經驗與資源，擁有強大的數據洞察與分析能力，相信未來隨著中國消費市場的持續向好，公司能夠釋放出發展動能，續寫品牌發展新篇章，以內部孵化品牌和外部拓展品牌的業務模式助力公司實現可持續發展。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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