2025年8月7日，“TT×我是不白吃”聯(lián)名產(chǎn)品全球線上＋線下首發(fā)。該產(chǎn)品由創(chuàng)源股份（300703.SZ）旗下子公司浙江源脈文化有限公司的潮玩先鋒品牌“TT”，與國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)IP“我是不白吃”聯(lián)名推出。此次合作被業(yè)內(nèi)視為創(chuàng)源股份“超級(jí)IP文創(chuàng)”戰(zhàn)略場(chǎng)景化落地的重要實(shí)踐。

聯(lián)姻國(guó)內(nèi)“超級(jí)大IP”

泡泡瑪特拉布布吸引了大量粉絲收藏，部分稀有款拉布布甚至溢價(jià)數(shù)倍，展現(xiàn)出谷子經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力和發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，這片藍(lán)海市場(chǎng)吸引著眾多企業(yè)入局，也被業(yè)界稱(chēng)為“大IP邏輯”。

近年來(lái)，谷子經(jīng)濟(jì)異軍突起，谷子消費(fèi)在年輕人尤其是Z世代中廣泛流行，其商業(yè)潛力與文化活力逐漸顯現(xiàn)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元IP衍生品經(jīng)濟(jì)）市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年將突破3000億元。

據(jù)了解，本次“TT”是創(chuàng)源股份進(jìn)軍IP潮玩文創(chuàng)的首個(gè)品牌，TT英文全稱(chēng)為“TIME TRACKER”（時(shí)間追蹤器），象征著追溯歷史、品味當(dāng)下、暢想未來(lái)。

“我是不白吃”這個(gè)國(guó)內(nèi)“超級(jí)IP”在國(guó)內(nèi)文化領(lǐng)域影響力非凡，全網(wǎng)擁有超7200萬(wàn)粉絲，年播放量超200億。該IP以喜劇形式巧妙結(jié)合美食主題，廣泛傳播科學(xué)、歷史、文化等多元知識(shí)。

“我是不白吃，我真是太有文化了”的經(jīng)典語(yǔ)句已形成這個(gè)動(dòng)漫極具記憶點(diǎn)的傳播符號(hào)，讓觀眾加深對(duì)IP認(rèn)知的同時(shí)，科普知識(shí)傳播也更加輕松鮮活?！拔沂遣话壮浴辈粌H與央視新聞推出《百年“食”光機(jī)》《春晚到底有多好吃》等系列視頻，與最高檢聯(lián)合推出《帶你品嘗正宗的南翔小籠包》系列漫畫(huà)，還與多地宣傳部開(kāi)展了不同形式的合作，IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。

本次創(chuàng)源股份與“我是不白吃”的聯(lián)名合作有望實(shí)現(xiàn)雙向賦能。創(chuàng)源股份借助“我是不白吃”的國(guó)民認(rèn)知度，迅速在國(guó)內(nèi)潮玩文創(chuàng)市場(chǎng)打開(kāi)知名度，吸引大量的潛在消費(fèi)者。而“我是不白吃”依托創(chuàng)源股份的潮流基因完成年輕化升級(jí)，拓展衍生品商業(yè)化邊界。

據(jù)介紹，雙方的聯(lián)名合作將推出一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，包括毛絨公仔、盲盒手辦、文具本冊(cè)等，這些產(chǎn)品以年輕化的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)吸引Z世代群體，有望實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)到情感共鳴的閉環(huán)。

機(jī)構(gòu)看好雙方深度合作前景

創(chuàng)源股份與“我是不白吃”達(dá)成合作，被視為創(chuàng)源股份深化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局的重要實(shí)踐，雙方的合作被廣泛看好。有觀點(diǎn)認(rèn)為，雙方的合作打破行業(yè)壁壘，精準(zhǔn)把握了國(guó)內(nèi)IP聯(lián)名消費(fèi)熱潮。

在此之前，創(chuàng)源股份目前已與知乎、敦煌博物館等知名IP合作，后續(xù)將引入更多適合的IP，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。創(chuàng)源股份表示，公司計(jì)劃構(gòu)建一個(gè)多元化的IP矩陣，涵蓋國(guó)風(fēng)類(lèi)、國(guó)漫類(lèi)、國(guó)際知名IP等，根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求靈活運(yùn)用。

從市場(chǎng)層面看，創(chuàng)源股份此前在海外市場(chǎng)耕耘多年，在文教休閑領(lǐng)域積累了深厚底蘊(yùn)，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有廣闊的拓展空間。德邦證券分析師表示，創(chuàng)源股份以谷子經(jīng)濟(jì)賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，有望乘風(fēng)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步業(yè)績(jī)提升。