“請今日頭條、抖音，立即撤除對我個人名譽權侵害的言論、圖片，并向我個人和家屬道歉。”

“拼多多這樣的價格體系，對中國品牌、對中國產業是一種巨大傷害。”

“我永遠不會做直播帶貨，我也看不起那些做直播帶貨的企業家。”

近日，農夫山泉創始人鐘睒睒在江西贛州參觀考察當地臍橙產業園，回顧了當地與農夫山泉近20年的合作歷程，并罕見地對多個互聯網平臺開出了“連環炮”，引發社會各界關注。

鐘睒睒開“連環炮”到底有怎樣的背景？他即興吐露的“真言”又有幾分可信？

首富“喊話”首富

今年年初，娃哈哈創始人宗慶后離世。彼時，農夫山泉遭遇成立以來頗為嚴重的網暴，其與娃哈哈之間的“江湖恩怨”，以及曾經的水戰往事再次被翻出。農夫山泉遭到口誅筆伐。

此后，鐘睒睒一改此低調的狀態，開始為企業和自己的聲譽發聲。今年8月，鐘睒睒受央視《對話》欄目專訪，對各方質疑做出回應。這次火力全開，是鐘睒睒又一次“高調”捍衛自我形象。

他公開喊話字節跳動創始人張一鳴，讓頭條和抖音刪除對他的傷害與污蔑言論。“請今日頭條、抖音，不要以任何所謂‘避風港’原則進行搪塞，立即撤除對我個人名譽權的侵害言論、圖片，并向我個人和我家屬道歉，這時間已經不短了。”

根據10月29日發布的“胡潤百富榜”，41歲的張一鳴財富比去年增長1050億元，以3500億元第一次成為中國首富，他是過去26年來第18位中國首富，也是第一位“80后”白手起家的中國首富。70歲的鐘睒睒財富去年下降1100億元，以3400億元讓出坐了三年之久的首富，位列第二，主要因為農夫山泉今年二季度業績增長放緩。

據了解，從2021年到2023年，福布斯中國首富都是鐘睒睒。然而，據觀察人士分析，鐘睒睒的財富主要來源于農夫山泉和萬泰生物。其中，農夫山泉近4000億元市值，是其登頂首富寶座的關鍵。但是，港股推算出來的市值并不靠譜。因為鐘睒睒名下實際控制的股份高達近90%，意味著農夫山泉反映出來的價格，并不是充分交易后體現出的市場公允價格，股價或存在虛高。

公開資料顯示，鐘睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨，畢業于浙江廣播電視大學漢語言文學專業。他做過泥水匠、木匠，兩次高考落榜，最終無奈選擇了電大。畢業后在《浙江日報》做了五年記者，采訪過500多位企業家。

1993年，鐘睒睒成立養生堂藥業有限公司。1996年，鐘睒睒創辦浙江千島湖養生堂飲用水有限公司。2001年該公司改名為農夫山泉股份有限公司。

從記者走出的“賣水老板”拉滿了營銷天賦。“企業不炒作就是木乃伊”“最好的營銷就是事件營銷”，這些是他的經典語錄。此番“連環炮”，鐘睒睒再一次成功將自己送上了熱搜，并引發全網爭議。

傷敵八百自損一千？

“我永遠不會去做直播帶貨。”鐘睒睒直白表明了自己對“直播帶貨”的態度，在他看來，農夫山泉是有“根”的垂直型企業，而那些蜂擁涌入直播帶貨的企業家“應該可以做更有價值的東西”。

同時，鐘睒睒認為，電商平臺持續的價格戰會導致種種惡果，公開批評拼多多低價戰略，稱其“對中國品牌，對中國產業是一種巨大傷害”。他還要求農夫山泉電商平臺不能超過銷售的5%，“我們的主要（產品售賣）就在小店，每天那么多快遞、外賣小哥在社會掙扎，為什么要和他們爭？”

話音一剛落，反擊就來了。“鐘睒睒是多年首富，他的企業根基深厚，產品銷售網絡高度發達，擁有極高的品牌知名度，可以不理會直播帶貨這類新興模式。但對多數中小企業家而言，卻是最好的出路。”

“對于農夫山泉來說，直播間并不是它的主戰場，也不會為其帶來很大的增量，鐘睒睒不下場做直播有自己的立場，但這不意味著做直播的企業家就應該被人‘看不起’。”

“最近兩年，低價確實成為了很多行業的導向。但是，背后最重要的原因應該是，當前大背景下，很多用戶更加在意性價比了，企業為了爭奪有限的用戶也在積極打價格戰。”

值得注意的是，農夫山泉今年新上市的綠瓶純凈水，卻以超低價格在市場上展開強烈攻勢。產品僅有550mL單一規格，到鋪滿貨架的覆蓋率，再到超低價促銷，從市場份額0躍升到二季度末9%左右的份額，直接殺入了娃哈哈、怡寶的腹地。

據此前媒體報道，由于水飲產品上半年失利，鐘睒睒曾在公司內部要求包裝水部門立下“軍令狀”，并發起一輪戰略調整，他指示該部門如果不能靠紅瓶、綠瓶產品搶回失去的市場份額，便要“整個部門都下課”。

不僅如此，農夫山泉內部開始推動“擁抱新媒體環境”的相關轉型。多個團隊集中組織學習抖音、快手、B站、小紅書等新流量平臺的邏輯、玩法，以及不同品牌在這些平臺上的表現情況。而這些學習，最終會通過閉卷考試來檢測效果。

這種表態前后矛盾，引發了多重爭議。截至11月21日發稿，農夫山泉最新價格為31港元/股，跌幅1.4%。

正如一位分析人士所言，鐘睒睒的“狂”，沒什么大不了的——他說的話未必就對，但他敢說不是壞事。懂得包容，才是正常社會的標志。