近年來，受生活水平提高和育兒觀念改變等因素影響，整個母嬰行業(yè)都在消費需求升級中迅速變革。其中，嬰幼兒配方奶粉也不例外，高端化趨勢愈加明顯。在此之下，自帶的珍稀、天然、健康、營養(yǎng)等屬性的草飼奶粉成為各大乳企布局重點。

7月27日，作為深耕草飼奶粉的先行品牌“高培”，在第二屆消博會全球消費論壇“新西蘭草飼奶粉與新產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇”上亮相，并聯(lián)合新西蘭恒天然集團全球首發(fā)《草飼白皮書》。同時，官宣品牌戰(zhàn)略升級，以匠心堅持與煥新要義繼續(xù)前行。

高培?恒天然重磅發(fā)布草飼白皮書賦能行業(yè)發(fā)展

現(xiàn)如今，90后高知父母已經(jīng)進階成為母嬰產(chǎn)品的消費主力軍，但由于他們的觀念和生活方式都與以往老一輩大不相同，所以他們對高品質(zhì)奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料，以及生產(chǎn)加工、倉儲等全過程的品質(zhì)安全管理。

而草飼奶粉從源頭就開啟了質(zhì)量把控，相較于長期生活在牛欄之中活動空間很小，以玉米、燕麥、大麥、高粱等谷物混合飼料為主的普通奶牛，草飼奶牛無論是在生活環(huán)境上，還是在飼養(yǎng)方式上都講究純天然的屬性，注重遵循自然養(yǎng)育的規(guī)則。

“不是所有的乳品都是一樣的。草飼放牧的乳品對地球來說是一個更好的選擇，我們想讓這項研究成為可能，這樣消費者就可以對他們的乳品做出更明智的選擇。”新西蘭恒天然牧場研發(fā)部技術(shù)經(jīng)理Dr. Andrew Millar表示。

《草飼白皮書》也顯示：科學(xué)表明通過對比草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)與圈養(yǎng)系統(tǒng)的結(jié)果，發(fā)現(xiàn)草飼放牧的乳業(yè)系統(tǒng)對環(huán)境更友好、對地球的影響更小，同時還可以確保奶牛享受高水平的動物福祉，從而產(chǎn)出營養(yǎng)美味的牛奶。

此外，相較于圈養(yǎng)奶牛，草飼放牧的牛群患病概率較低。有數(shù)據(jù)顯示：“在新西蘭，4-5歲奶牛有85%能存活到下一個泌乳期，8-9歲奶牛有超過60%能存活到下一個泌乳期”。而牛群保持健康、壽命更長的主要原因是，草飼放牧畜牧系統(tǒng)和照護。

會上，恒天然集團大中華區(qū)副總裁Casey Thomas表示：“很高興看到高培成為我們的草飼白皮書的首批用戶，將我們草飼標志呈現(xiàn)在你們的產(chǎn)品上。高培是恒天然非常重要的客戶，今年已經(jīng)是恒天然和高培合作的第十個年頭，很開心能陪伴和看到高培不斷發(fā)展壯大。”

據(jù)了解，高培甄選來自“南緯34-47°黃金奶源帶”新西蘭懷卡托的草飼奶源，旗下拳頭產(chǎn)品高培臻愛草飼奶粉更是由全球乳業(yè)巨頭、擁有百年乳制品歷史的新西蘭恒天然集團原奶、原罐、原裝生產(chǎn)，其牧草和草飼放養(yǎng)標準均通過了新西蘭AsureQuality草飼奶源認證。

如今《草飼白皮書》發(fā)布，不僅是高培攜手國際伙伴推動嬰配奶粉的品類迭代、營養(yǎng)升級，讓中國寶寶喝上更好的奶粉。更是用更優(yōu)質(zhì)的草飼牛奶，去迎接消費者對一杯好牛奶的高要求。

品牌戰(zhàn)略升級高培以匠心堅持與煥新要義繼續(xù)前行

眾所周知，隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境、消費需求等變化，品牌戰(zhàn)略和定位，以及內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。因此，深諳此點的高培，也借本次會議的舞臺，對外正式官宣品牌戰(zhàn)略升級。

高培告訴筆者：我們品牌戰(zhàn)略升級共有幾個方面，首先是全新的超級符號“0”，它不單單是一個具象的標志，其代表了“0圈養(yǎng)，0激素催乳，0轉(zhuǎn)基因”，每一個“0”都是一種天然符號，可以區(qū)別于非草飼，更加清晰的詮釋草飼的本質(zhì)價值；其次，我們還升級了品牌口號，從“有限草飼，無限臻愛”變?yōu)椤安蒿暷谭郏x高培”，希望為中國寶寶帶來更多優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)守護；此外，還更新了品牌形象。

在會上，國健集團（高培）總裁伍蘇國就品牌戰(zhàn)略升級后，賽道重構(gòu)、產(chǎn)品升級、精準營銷、品類打造和品牌傳播布局、渠道布局、組織布局等多維度的品牌戰(zhàn)略升級做出詳細介紹。

他表示：“戰(zhàn)略的目的在于領(lǐng)先，而不是跟隨，新的品牌戰(zhàn)略升級將重構(gòu)高培，走出一條差異化的發(fā)展之路。”而且，他還透露了目前高培旗下高培臻愛、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升級，二次配方注冊申請已獲得受理。其中，高培臻愛將更名為高培·佳配，高培更名為高培一百。

面對競爭進一步加劇的奶粉市場，高端化、差異化成為了乳企突圍的必備要素。而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《草飼奶粉消費者洞察調(diào)研報告》顯示：超七成消費者選購奶粉時看重產(chǎn)品的安全性。在此之下，草飼嬰幼兒配方奶粉憑借其獨特的飼養(yǎng)方式和更加天然健康的奶質(zhì)，成為了家長們追捧的對象。

該研究機構(gòu)總監(jiān)趙楠更是指出：“經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，96.5%消費者了解高培臻愛草飼奶粉后表達出較高的購買意愿。高培現(xiàn)有消費者購買奶粉時更加看重產(chǎn)品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認證。同時，高培臻愛品牌NPS（客戶滿意度）凈推薦值53%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。”

所謂春華秋實，機遇總是留給有準備的人。隨著新生代消費人群帶著全新的消費理念和科學(xué)的育兒觀念入場，草飼奶粉的潛力將進一步釋放。而在這其中，有著過硬的品質(zhì)實力，再加上全新品牌戰(zhàn)略的指引，高培這樣懂得自我革新和升級的高端玩家，已經(jīng)提前在行業(yè)中領(lǐng)跑。