節點財經11月21日獲悉，快手科技發布2023年第三季度業績，總營收同比增長20.8%至279.5億元。平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.85億。

數據方面，本季度快手線上營銷服務收入同比增長26.7%，達人民幣146.9億元；電商商品交易總額（GMV）同比增長30.4%，達人民幣2902億元。

在主營業務均發展有力的情況下，快手的盈利能力也大幅提升，不僅取得集團層面國際會計準則下，凈利潤人民幣21.8億元，經調整凈利潤也環比增長17.8%，達人民幣31.7億元，大幅超過市場預期。

值得一提的是，在這份財報中，快手透露了新業務短劇的表現。今年暑期，快手上線了85部短劇，播放量破億的短劇數量達到21部。在短劇的影響下，快手的短劇營銷能力開始放量，2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。

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Q3業績亮眼，快手靠短劇翻盤？

節點財經獲悉，三季度，快手電商業務實現了增長。

財報顯示，三季度快手電商GMV達2902億元，在淡季實現了30.4%的同比增長。其中，又屬品牌和泛貨架表現較為亮眼。三季度，包含快品牌在內的品牌商品GMV占比同比進一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增長近90%。而泛貨架的GMV則占據了總GMV的近20%。

在這份財報中，快手透露了短劇業務的新進展。

三季度一直以來都是快手的內容流量旺季，短劇暑期檔和亞運會等爆款內容，在有效提升用戶活躍度的同時，也將爆款內容和廣告主的品牌營銷訴求更好結合。例如，暑期上線的商業定制短劇《美顏成真》，為冠名方天貓國際帶來了10.9億的曝光量。

三季報中，快手稱，暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，其中播放量破億的短劇數量達21部；2023年第三季度，公司星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。

依靠短劇，快手要強勢出擊了？

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大熱的短劇，各家平臺都“殺瘋了”

　幾年間，人們對微短劇的態度悄然改變，曾被瘋狂群嘲的“歪嘴龍王”已經成為過去式，又土又上頭的爆款劇突然讓人欲罷不能。

與用戶端的觀看熱情相對應的是供給端的井噴。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發展速度之迅速。

事實上，快手算是最早入局短劇的平臺之一。

早在2019 年 8 月，快手推出了“快手小劇場”，標志著快手正式布局微短劇業務，并且創立了行業第一個頭部短劇廠牌”快手星芒短劇”。

隨著行業走熱，更多玩家紛紛入局。快手在短劇方面也迎來了挑戰。今年上半年，這條賽道就先后涌現出多部爆款：抖音與檸萌合作出品的《二十九》僅上線72小時，正片播放量就已破億；快手星芒短劇《東欄雪》收獲超5億的播放量；《我回到十七歲的理由》播出至今，累計播放量已近 5 億，其中，單集播放量最高超過 6000 萬……

快手想要依靠短劇出圈，需要更強的內容打造能力。

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不良內容迭出，監管強度趨嚴

雖然短劇市場正熱，但不可否認的是，在發展早期，整條賽道門檻較低，市場更多被制作成本低廉，質量良莠不齊的微短劇占據，口碑之作少之又少。相關監管力度也正悄然加大。

就在日前，快手平臺宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊》。快手稱，鼓勵創作優質微短劇，嚴厲打擊違規微短劇。

公告稱，在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架，現予以公示。

2023年3月至今，廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，共清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘。僅四月，微短劇小程序主流平臺微信、抖音、快手接連開展了重拳整治行動，三大平臺合計下架處理超2400個微短劇小程序。

不良的價值觀、審美惡俗的違規內容，使得短劇市場呈現了魚龍混雜的現狀。這一背景下，平臺審核也將趨嚴。

除了快手，各家參與者想要分得一杯羹，還是需要先發力內容。如果僅僅是土味視頻、霸道總裁、歪嘴龍王這樣的內容，帶來的關注度也將是曇花一現，不能長久。

文 / 零度