8月15日，微盟集團發布其2023年上半年業績。財報顯示，公司上半年實現營收12.1億元，同比增長34.5%；經調整凈虧損2.54億元，同比降低55.2%；毛利為8.16億元，同比增長36.6%。因業績超出此前市場預期，微盟次日股價逆勢上漲4.18%。

具體業務來看，公司為電商零售、餐飲、本地生活等行業提供SaaS軟件的訂閱解決方案業務收入約為人民幣7.06億元，同比增長21.4%，付費商戶數下降3%至100,092名，環比改善0.5%，每用戶平均收益增長26%至人民幣7,047元。

訂閱解決方案業務中，來自智慧零售方面的收入約為人民幣3.12億元，同比增長32%。當前，這一營收來源占訂閱解決方案收入的44%。智慧旅游方面，微盟旗下聚焦酒店及本地生活的SaaS運營服務平臺向蜜鳥GMV為6.83億元人民幣，較上年同期增長63%。

微盟訂閱解決方案業務實現增長，主要得益于零售消費以及線下旅游消費市場復蘇。與此同時，微盟所推行的“大客化戰略”，也成為這一業務業績增長的重要推力。

微盟的另一大塊業務商家解決方案則聚焦為商家提供廣告、營銷、運營、技術服務等全方位一站式服務。該業務今年上半年實現營收5.04億元人民幣。

同樣受益于上半年宏觀經濟復蘇，廣告行業有所回暖。微盟商家解決方案業務的付費商戶數量同比增長51.3%至40,494名，每使用者平均收益上升4.6%至人民幣12,452元。

加之借助騰訊流量優勢，微盟在騰訊視頻號廣告業務中取得絕對優勢份額，利潤情況也有所改善。財報顯示，公司目前累計服務企業超5000家，包括聯想、蒙牛純甄、安踏、三棵樹等行業頭部企業。2023上半年，微盟服務商家開播場次超過3.2萬場，自播商家GMV最高超過5.7億元。

值得注意的是，微盟2022年上半年受宏觀環境影響業績基數較低，今年上半年在此基礎上營收與毛利雖然實現明顯增長，但仍然處于虧損狀態中。

作為一家to B端的SaaS企業，微盟的營收來源主要依賴于下游客戶在業務上的潮起潮落，這與宏觀經濟環境的變化息息相關。這也意味著，微盟接下來業績的持續性仍然需要將宏觀經濟環境變量考慮在內。

除宏觀環境外，微盟最為市場所擔憂的依舊是其商業模式的脆弱。從此前的公眾號到如今的視頻號，微盟一直難以擺脫對騰訊系流量的依賴。如若失去騰訊系流量的支持，微盟的營收也將大打折扣。尤其在面對其他提供云服務的大廠時，微盟的競爭壁壘并不夠高。

上半年業績回暖或許讓負重已久的微盟松了一口氣，但微盟離真正走出泥潭還有不小距離。

作者/一燈