8月18日晚，汽車之家818“車晚”如約亮相。今年，汽車之家聯(lián)手CCTV-2，通過一場光影交織的元宇宙盛會，完成了自我超越。
本場晚會以“聚光向未來”為主題，所謂“聚光”，即是將未來之光分解為七重色彩，對應當下汽車科技的前瞻方向，應運而生七個晚會主題：智慧之心、軀殼之藝、科技之靈、萬物之軀、人性之本、共生之群和創(chuàng)新之翼。
與過去三年相比，本次晚會聚焦4大“升級”：
內(nèi)容升級：七重未來暢想，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)思想盛宴；
感官升級：擁抱數(shù)字技術，創(chuàng)新形式呈現(xiàn)視覺盛宴；
互動升級：央視大屏協(xié)同多平臺同步直播，創(chuàng)新口碑互動效率；
溝通升級：車企展現(xiàn)精彩紛呈，創(chuàng)新品牌溝通方式。
正因此，晚會一經(jīng)開播便點燃觀眾熱情，引起極大關注和反響，如今晚會落下帷幕，但社交媒體上網(wǎng)民關于晚會相關視頻的火熱討論與分享還在繼續(xù)。
據(jù)統(tǒng)計，截至8月18日當日，晚會全域節(jié)目曝光量127億，全域互動平臺熱搜192個，微博熱搜129個，霸榜微博主榜、娛樂榜等多個榜單；晚會引發(fā)觀眾傳播和二次創(chuàng)作熱潮，長視頻播放量破億，短視頻播放量7.3億，全網(wǎng)互動訪問量3.5億。
這場科技感爆棚的視聽盛宴始于2019年，彼時汽車之家為提振汽車市場的消費信心，策劃舉辦“818全球汽車節(jié)”，首次開創(chuàng)「車晚」模式。如今經(jīng)過四年沉淀，「車晚」已成為汽車行業(yè)的超級IP。
把「車晚」開到元宇宙
這場「車晚」是全球首場汽車元宇宙盛會。
晚會開幕，在一片科技視覺的交織中，汽車之家品牌代言人谷愛凌“數(shù)字人”亮相主舞臺，首次與三位主持人同臺搭檔，隨后金色的雪花點亮光之樹，宣布晚會正式開始。
在晚會開啟的第一篇章「心臟」環(huán)節(jié)中，天問一號火星探測器副總設計師賈陽為以《智慧之心》為主題，在智慧之心虛擬宣講空間中率先帶領觀眾開啟了通往未來的“暢想”。
緊接著，演員齊溪帶來科技舞蹈《心》，在科技感十足的虛擬舞臺中，齊溪一身棕黑機械戰(zhàn)袍瞬間變成白色炫酷未來制服，酷颯裝扮搭配高難度舞蹈動作，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。
剩下的幾大篇章中，導演尹力、原中國排球隊著名運動員與教練員郎平、知名學者劉俏、以及孫儷、關曉彤等一眾明星和嘉賓在這場科技盛宴中完成了跨界分享和精彩表演。
可以發(fā)現(xiàn)，本次「車晚」采用了實體舞臺+虛擬舞臺的雙舞臺形式，晚會通過運用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、擴展現(xiàn)實（XR）、混合現(xiàn)實（MR）等技術，將視覺藝術與汽車科技深度融合。
在晚會進行過半時，“宮玖羽”和主持人開啟此次晚會的最后一個篇章「超越」。作為本次晚會的亮點之一，谷愛凌數(shù)字人和汽車之家特邀AI體驗官“宮玖羽”共同出現(xiàn)并非偶然。
自2021年開始，元宇宙概念在中國市場爆火，盡管元宇宙相對來說仍然是個新興概念，但這并不妨礙企業(yè)和品牌制定能夠充分利用這一新興領域的戰(zhàn)略愿景。
目前，各大品牌紛紛通過元宇宙創(chuàng)造更具吸引力、更令人興奮的消費者體驗。作為中國領先的汽車消費者在線服務平臺公司，元宇宙潮流興起后，汽車之家積極嘗試為用戶帶來全新的感官體驗。
此前在8月12日，汽車之家正式宣布簽約虛擬數(shù)字人IP——“宮玖羽”擔任“汽車之家特邀AI體驗官”。虛擬數(shù)字人作為元宇宙一大構成，以其獨特性、高辨識度，成為破圈利器，未來營銷前景廣闊。
現(xiàn)如今，數(shù)字虛擬人進入爆發(fā)期，以數(shù)字虛擬人為切口進入元宇宙，發(fā)揮其情感鏈接價值，探索更多元的品牌營銷場景，將是品牌在虛擬世界獲得成功的一大關鍵因素。
數(shù)字虛擬人之外，當下元宇宙中所覆蓋的技術、內(nèi)容和社交多個維度都已經(jīng)成為品牌營銷的切入點，豐富多元的營銷場景、新穎的營銷形式將不斷提升消費者體驗，拉近用戶與品牌的距離。
而在今年6月15日，胡潤發(fā)布的《2022胡潤中國元宇宙潛力企業(yè)榜》，汽車之家以元宇宙技術在商品服務拓展應用方面的優(yōu)勢入選生態(tài)應用類元宇宙潛力企業(yè)，成為汽車資訊行業(yè)的唯一代表企業(yè)。
借由此次「車晚」，汽車之家以顛覆性的創(chuàng)新能力和強大的科技實力，展示自己在元宇宙領域內(nèi)底蘊的同時，亦開辟了營銷類晚會的元宇宙時代。
提振、提質(zhì)，汽車產(chǎn)業(yè)的一針強心劑
一場用心頗深的晚會要站位高遠。今年1-7月，受疫情、芯片短缺、原材料價格上漲等多方面因素影響，國內(nèi)汽車銷量同比下降2%。
星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Υ吮硎荆囅M是大額消費，對于家庭而言是僅次于住房的支出，倘若車市持續(xù)低迷，勢必會拖累整個消費市場的增長，所以，提振汽車消費刻不容緩。
可以看到，國家層面已經(jīng)出臺了多項利好政策。7月7日，商務部等17部門聯(lián)合發(fā)布《關于搞活汽車流通 擴大汽車消費若干措施的通知》，將采取一系列措施促進汽車消費。
而自始至終就定位為一場提振汽車市場消費信心的年度盛會，汽車之家“818全球汽車節(jié)”初心不改，此次更是連續(xù)第4年釋放巨額福利補貼，為消費者打造名副其實的狂歡盛典。
就在「車晚」期間，汽車之家準備了蘋果電腦、手機、平板電腦、現(xiàn)金紅包等超值禮品為觀看節(jié)目的受眾輪番放送，其中在最備受矚目的終極大獎環(huán)節(jié)，3位超級錦鯉抽中一元秒殺車(三年使用權)。
除了「車晚」好禮之外，汽車之家延續(xù)過去3年的精彩盛典和超多福利，2022年的“818全球汽車節(jié)”以“7色車生活，30億真福利”為口號，著力打造中國汽車行業(yè)最大車友盛會和中國汽車史上最強科技盛典。
其中，“7色車生活”寓意了汽車之家精心為廣大用戶準備，包括看車禮、買車禮、新光禮、追光禮、用車禮、聚光禮、賣車禮七重好禮。
從此次活動來看，汽車之家通過對汽車生活的全鏈路覆蓋，為刺激汽車消費、提振實體經(jīng)濟“加油添力”。
提振消費之外，作為一直注重企業(yè)社會責任建設的一站式生態(tài)平臺，借由此次「車晚」，汽車之家同樣表明了自身對于雙碳目標的態(tài)度。
現(xiàn)階段，人類身處于人類歷史上最重大的能源革命期，雙碳目標正在重塑全球政治經(jīng)濟格局，在這場脫碳競爭中，產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)。
面對日趨嚴峻的全球氣候變化挑戰(zhàn)，碳達峰、碳中和已成為全球共識。目前各國在減碳行動上的歷史責任、階段任務、轉型路徑存在差異，但均將汽車、交通、能源作為低碳轉型的布局重點。
當前，國內(nèi)汽車千人保有量約198輛，基于旺盛的居民機動化出行需求，國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)在今后較長時間內(nèi)仍將保持較高速增長，因此，在碳達峰、碳中和戰(zhàn)略下，我國汽車產(chǎn)業(yè)減碳面臨挑戰(zhàn)。
為了探明自身碳足跡，汽車之家對公司運營和上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生的碳排放進行了科學核查，并形成了《汽車之家碳足跡與碳中和行動報告》，由汽車之家董事長兼CEO龍泉在晚會現(xiàn)場重磅發(fā)布。
汽車之家董事長兼CEO龍泉
龍泉指出，汽車之家將在2030年實現(xiàn)運營碳中和，并表示：“碳中和作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，不僅是一場能源革命，也是一場廣泛而深刻的經(jīng)濟社會系統(tǒng)性變革，而汽車之家作為具備數(shù)據(jù)發(fā)掘、技術應用、系統(tǒng)鏈接能力的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺，有責任和使命為行業(yè)綠色轉型打牢數(shù)字基礎。”
寫在最后
回過頭看，這場始創(chuàng)于2019年的全球性營銷活動，經(jīng)過四年沉淀，“818全球汽車節(jié)”和重頭戲“汽車之家818晚會”目前已成為汽車行業(yè)的超級IP。
這并不是易事，近幾年“造節(jié)”成為了品牌打造IP符號的主要手段，但在速生速朽的時代，把一場節(jié)日打造成超級IP，并發(fā)展成為行業(yè)風向標的案例屈指可數(shù)。
羅馬非一天建成的，超級IP亦然，品牌IP本質(zhì)上是品牌文化的補充，因此選好品牌占位與消費者進行心智溝通，IP才有可持續(xù)發(fā)展的依據(jù)。
國內(nèi)大多數(shù)造節(jié)缺乏長期生命力和跨媒介商業(yè)化的能力，很多屬于品牌盲目跟風操作，主要依靠平臺強勢導流和市場一時喜好，結果就是曇花一現(xiàn)，無法成為真正的超級IP。
反觀《汽車之家818-聚光向未來》主題晚會，在對當今尖端應用科技成果集中展示的同時，也為汽車消費復蘇和產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量，可以說是一場行業(yè)賦能的、真正產(chǎn)業(yè)高科技的元宇宙盛會。
作為車圈超級IP，汽車之家在借助「車晚」來賦能汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的同時，也將帶動行業(yè)內(nèi)各企業(yè)嘗試跨界融合，為推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。
梧桐引鳳，顯然，「車晚」自帶的超級IP值得一場價值重估。
