終于等到周杰倫。

7月14日，周杰倫時隔六年發布最新專輯《最偉大的作品》。空調、西瓜、JAY，炎炎夏日吹來更涼爽的青春氣息。

專輯發布當天，周杰倫在快手上傳了一則尤克里里的彈唱視頻，并配上文案“新專輯首唱送給快手的朋友，我們7月18日直播見”。

周董所說的“直播”，是在快手的獨家直播。屆時，他將講述“新作品可以說的秘密”，還將“批改”用戶與其互動的視頻“作業”。

截止7月16日晚11時許，快手上預約周董直播人數已經超888萬，人氣高漲。

每次周董發新專輯，歌迷都會使出傳統技能，揭開歌曲里的秘密彩蛋。就像新歌《粉色海洋》開頭的童音，被證實是周杰倫兒子羅密歐的聲音。

歌迷的解密對于很多人來說，還是不夠過癮。專輯背后的創作思路和歷程，還得周董親自上直播解讀。

值得注意的是，在周董新專輯宣發過程中，快手創造了多個“第一”：全網首唱、獨家直播。而在兩年前，周杰倫就開始在唯一的中文社交平臺快手上，分享自己的生活。

為什么總是快手呢？它和周杰倫一路長跑保持穩定合作背后，又有什么秘密？二者的合作，又給短視頻行業釋放出哪些發展秘密？

快手上，周氏旋風背后的秘密

周杰倫能在快手直播講出“獨家秘密”，少不了快手用戶的功勞。

7月6日，周杰倫的快手本人賬號發布專輯先行曲《最偉大的作品》MV，8小時播放量突破1.5億。

粉絲們的高漲熱情，再次證明走心的作品才能撐得起數據，過人的才華才能擔當起頂流。

與此同時，快手上線了“許愿池”活動，票數最高的愿望將直達周杰倫。

三天時間，就有超274萬人在許愿池內許愿。其中，“周杰倫開直播”的許愿人數短時間突破130萬，票數最多。

快手也信守了承諾，即將讓網友愿望成真。

隨著直播預約人數的增加，嘉賓彩蛋海報也被解鎖。其中出現三位神秘嘉賓的剪影，提示是一位“音樂大師”和兩位“好兄弟”。在《最偉大的作品》MV中出現的郎朗，以及因為健身操大火的劉畊宏，成為熱門人選。而在周杰倫新專輯上線當天入駐快手的方文山，也成為了網友和粉絲們的猜測對象。

不得不說，這次在快手上，周杰倫新專輯的整個宣發過程引發了海量關注。

這背后，一方面自然是因為他有一大批粉絲，并且始終保持著超高人氣。

另一方面，也是因為快手在周杰倫與用戶的互動過程中，推出了許多獨特的玩法。這讓用戶跟周杰倫加強了互動形成了裂變效果，從而不斷提升活躍度，完成了一次用戶互動方式上的「創新升維」。

這可以分三步來看。

首先，一些平臺在征求用戶意見時，往往采用問卷調查的形式。這種方式過于單向和靜態，跟用戶距離太遠，難以取得更好的互動效果。

快手通過“許愿”將主動權交給用戶，這就提升了用戶的參與興趣，提高平臺活躍度。

很多人應該記得，當年選秀節目《超級女聲》火爆一時，引發全民參與熱潮。這背后，是因為粉絲們可以用手機發短信，一票一票選出自己的偶像，從而拉低了參與門檻，提升了參與興趣。

從短信時代到移動互聯網時代，快手的“許愿池”有著同樣的營銷效果。

其次，在“許愿池”互動玩法之外，快手還推出眾多獨特的玩法，加強著用戶活躍度。

周杰倫因為偏愛粉色，又總在不經意間賣萌，被粉絲親切的稱呼為“小公主”。在他的演唱會上，粉絲也總是揮舞著粉色熒光棒，營造出一片“粉色海洋”。針對周杰倫在快手發布的“尤克里里”版《粉色海洋》新歌首唱版，快手同步上線了點贊的粉色熒光棒動效，在觀看視頻雙擊屏幕、點贊或評論區艾特好友評論，都會自動帶上粉色熒光棒。

周杰倫說“新專輯首唱送給快手的朋友”，粉絲則用愛點亮粉絲熒光棒，在“粉色海洋”里，偶像和粉絲實現雙向奔赴，平臺也由此實現了用戶裂變增長和用戶活躍度提升。

在公眾眼里，周杰倫最為人稱道的便是卓越的創作力。此次，快手APP也提供了周杰倫新歌相關的各類創作素材，讓用戶過一把“創作癮”。

比如，快手共上線超50個「周杰倫」主題魔法表情和快閃模板，用戶可以用新歌MV同款風格模板，拍攝屬于自己的MV。其中《最偉大的作品》同款模板，使用量超20萬，《粉色海洋》《還在流浪》同款魔表上線9小時，使用人數超27萬。

另外，用戶還可以在快手短視頻里跟周杰倫一起合唱。“周杰倫一起唱”的相關短視頻，24小時內播放量就超過2.2億。

快手旗下的官方剪輯神器快影APP，也上線了【周杰倫新歌】專題內容，集合了歌曲的各式模板玩法。截至7月16日，【周杰倫新歌】系列快影模板使用量超126萬，曾斬獲2次快手熱榜。

在各種獨特玩法推出過程中，快手用戶的參與度持續增長，期望值不斷提升。最后，快手通過將“愿望實現”，讓用戶感受到愉悅感和滿足感。

相當于給歌迷安上一部電梯，送他們到高處一覽無限風光。

整套流程下來，快手不斷顯露出個性化的服務意識以及服務落地能力，由此加強了平臺的用戶黏性和好感度。

這次周杰倫新專輯宣發的實際效果，也驗證了這是一套極其有效且經典的“互動玩法”。

soulmate：周杰倫和快手的“長跑秘密”

從2020年入駐快手算起，周杰倫跟平臺已經合作了兩年。

兩年里，周杰倫在快手上算是一個穩定輸出的創作者，持續保持著內容更新。最近有傳言周杰倫和快手中止合作，但通過這次新專輯的發布來看，傳言不攻自破，雙方依然保持著良好的合作關系。

那么，為何最初周杰倫選擇了快手，并且一路保持穩定合作，這背后有哪些秘密？

《一點財經》認為得從商業本質和價值觀念兩個層面來看。

周杰倫與快手的聯手，本質上仍然是一項商業合作。

不以利益為目標的商業合作，就是耍流氓。

前兩年，周杰倫雖然沒出專輯，但依然保持著歌壇天王的地位，自帶流量和商業價值。

根據Apple Music發布的2021年度中國最熱歌曲榜單，前100首歌曲中周杰倫獨占54席。

樂壇“半壁江山”不是虛名。

周杰倫的入駐，也給快手帶來實打實的商業提升。

兩年來，周杰倫在快手上攢下三千多萬粉絲，并且每一次直播都會引起海量用戶關注，給平臺創造了流量和關注度。

反過來，快手的提速也給周杰倫的商業化拓展空間。

近兩年，快手撕下“佛系標簽”，在用戶增長和商業化上都走上高速通道。今年一季度，快手營收 211 億元，較去年同期增長23.8%；DAU同比增長17%達3.46億，MAU同比增長15%達5.98億，均創下歷史新高。

隨著快手DAU和MAU高速增長，周杰倫也穩固地占據了一塊宣發高地，從此次周杰倫在快手上的極佳宣傳效果就得以見之。

雙方都在走上坡路，彼此實現著商業共贏。

除了商業上的共贏，周杰倫和快手的長期合作，還在于互為soulmate。

Soulmate通常指精神上的伙伴，三觀高度契合的朋友。周杰倫和快手許多價值觀念上保持著一致。

周杰倫的價值觀跟他的外在形象，有眾多反差點。

他是高高在上的亞洲流行音樂天王，但經常代言手抓餅、電動車等接地氣的品牌，直言“要代言歌迷都買得起的東西”；

他是時尚而前衛的藝人，但同時又非常傳統：一首《聽媽媽的話》唱出他的孝順，多年來極為信任老友并手把手地提攜。他不像其他藝人把“粉絲”掛在嘴上，而是稱為“歌迷朋友”；

他是國內饒舌歌曲的開路人，但直言外國的饒舌總是充斥著各種臟話和暴力，自己想在歌詞上傳達正能量，“不能教壞小朋友”。

這些價值觀念，跟快手不謀而合。

在快手誕生之初，就表明自己“平等普惠、真實向善”的價值觀念。其通過產品和機制更加公平地分配流量，給普通用戶更多的機會。

對待明星，快手也始終強調“普通人視角”，幫助他們去做真實日常的分享，而不是單純地展示自己的外貌和優越感。

比如，成龍在快手上展示十八般武藝，楊冪和迪麗熱巴秀出個人才藝，黃子韜和岳云鵬分享日常生活......

在快手上，明星不再是離普通用戶特別遠的一種冷冰冰的符號，而是就像我們身邊的一個老友、一個有血有肉的人。他們同樣有自己的喜樂哀愁。

對于明星來說，能在短視頻平臺上擁有一個普通人身份，講真話、做自己，顯得極為重要。

現在的娛樂生態跟以前不同。以前信息不發達，明星越高冷越有神秘感，越能挑起大眾的興趣獲得關注度。現在是信息高速流轉的時代，明星跟大眾的距離早已被無限拉近。這時候，越是親民、接地氣的明星，越能獲得大眾好感。

而快手，就成為明星和普通用戶像朋友般近距離互動的絕佳場地。

一方面，“做人民大眾的娛樂”一直是快手做娛樂做明星的初心。幫助明星、獲得更多普通用戶的共鳴、提升社會影響力和群體認同感，一直是快手的使命。

另一方面，快手本身接地氣、高粘度以及高信任度的社區特質，也能夠幫助明星更好地“普通化”。這將讓明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間，幫助他們打造健康的粉絲圈層。

接地氣、普惠，平等、真實、向善......快手的這些特質，跟周杰倫這樣的明星的價值觀內核保持著一致，二者才能深度契合。

如果說雙方最初走在一起，源于商業合作。那么一路走得這么遠，則是源于成為了“soulmate”。

在娛樂生態里，志同道合是磁力最強的關系了。

解鎖短視頻平臺的“增長秘密”

此次周杰倫發新專輯后，一些平臺為了流量而蹭上周杰倫，有的還鬧出了烏龍笑話。

而目前周杰倫主動選擇獨家直播的，只有快手一家。

在深層次方面，這是因為快手跟周杰倫在價值觀上達成了一致。同時，這也映射出短視頻平臺未來發展的關鍵：

不能只為了流量，還得要走心。

目前，在移動互聯網各大細分領域，短視頻領域仍為流量高地。

QuestMobile發布的《2021中國移動互聯網年度大報告》顯示，去年年底短視頻使用總時長占比達25.7%，已反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域。

但同時，隨著移動互聯網用戶覆蓋趨于飽和，人口紅利逐漸褪去，短視頻流量增速也在放緩。

在此形勢下，快手、抖音、視頻號等短視頻平臺，通過多種方式尋找新的增長點，如邀請頭部明星入駐、做線上演唱會等等。

像周杰倫這樣的頭部藝人，具有充沛的流量和強大的號召力，無疑能幫助平臺更大程度上撬動增量空間，同時也能盤活更多的存量。

《一點財經》認為，短視頻平臺在現階段想持續保持增長，需要做到四點：

保證創作者的流動性；保證持續激勵創作者；保持內容發現的效率；保證平臺內容平均質量。

前兩點可以通過制度來實現，但后兩點需要走心的運營來完成。

拿快手來說，在保持內容發現的效率方面，快手足夠用心。其希望每引入一位明星時，都要與團隊及其本人有至少3~6個月的溝通時間。

雙方前期加深了解，避免了后續合作上因為調性不合引起的資源浪費。雙方更熟悉后，在后面的合作當中也更容易形成知己知彼的伙伴，從而提升合作效率。

在內容平均質量的保證上，快手也講究走心。

一些藝人在入駐平臺后，往往把短視頻當做宣發陣地，僅僅發布“通稿式”的內容，很少發布自己的個性化內容。對于某些藝人的忠實粉絲來說，這在某種程度上是可以接受的。對于平臺來說，“通稿式”內容發布的頻率可以更高，更能吸引流量。

但快手的想法是，希望藝人可以用內容展示他們真實的更多面，這背后其實是更長遠的眼光。

要知道，當平臺上充斥著大量平淡且乏味的“通稿式”內容時，平均質量難以保證，從而拉低了平臺的整體品質。最終的結果就是被用戶拋棄，進而被時代拋棄。

在內容發現和質量保證上的打法，其實傳遞出的是快手“走心”的特質。這在短視頻的存量時代，將會成為各大平臺的核心競爭力。

結語

走心，也是周杰倫被歌迷津津樂道的品質。

出道22年，15張專輯，100多首原創歌曲，首首都是精品。在最新專輯主打歌《最偉大的作品》里頭，周杰倫還霸氣唱道：

路還在闖，我還在創。

走心的背后，是周杰倫源源不斷的創新力在支撐。關于最新專輯的創意來源，或將在周杰倫7月18日晚7點的快手直播里被揭曉。

而走心和創新，也是它的soulmate——快手，一路成長的秘密。