“那曾為幻想臥過的軌，卻悄悄偷走我的玫瑰。”今年3月，信（蘇見信）、康姆士在綜藝《天賜的聲音》上演唱了這首《玫瑰竊賊》。
他的創作者是去年曾憑借《漠河舞廳》大火的柳爽，當《漠河舞廳》火遍全網時，他已投入新專輯、新單曲的創作、宣傳中。
騰訊音樂數據研究院發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》顯示，2021年每27秒誕生一首新歌，中國音樂市場的生產活力被充分釋放出來了。但是，相當一部分新歌并沒有穿透到普通用戶。
那么，除了《漠河舞廳》的加成，《玫瑰竊賊》的破圈和用戶穿透力從何而來？
音樂人破圈難？
某種程度上，柳爽是幸運的。
作為獨立音樂人，他于2015年正式出道，2018年就成為了livehouse和音樂節演出的常客，2020年推出的《漠河舞廳》更是在去年成為大爆曲，獲得無數人的喜愛。六年間，他從新歌上線只在小規模獨立音樂圈傳播，到一夜成名，走在路上都能被認出來。
在中國，像柳爽這樣的原創音樂人還有很多，在他們的努力下，每年都有源源不斷的新歌誕生。騰訊音樂數據研究院發布的《2021華語數字音樂年度白皮書》顯示，2021年華語新歌總量達到114.5萬，每27秒就有一首新歌發布。
但在大量新歌誕生，大量音樂人活躍的同時，像《漠河舞廳》這樣破圈的歌，像柳爽這樣走出來的音樂人實屬少數，許多歌只能在小圈子里傳播，大多數人憑著自己的一腔熱愛走在創作之路上——破圈難，成為當下的音樂市場中的一大難題。
2021年IFPI國際唱片業協會公布的數據顯示，中國超越韓國躍居全球第六大音樂市場。在蓬勃發展的同時，如何助力更多好歌、優質音樂人破圈，成為助力中國音樂行業進一步做大做強的關鍵。
要解決問題，需要正視問題。破圈難題雖然在傳統的膠片時代就存在，但在數字時代尤為突出。隨著數字平臺的發展，聽歌的人多了，但做歌的人也多了，中國音樂市場做大后供需匹配的難度提升，因此，一方在抱怨聽不到好歌，一方在發愁好歌不被聽到。
中國現有音樂產業鏈可以分為音樂人、音樂公司、音樂平臺、用戶，連接供需上下游的音樂平臺，理所當然地成為破解這一問題的關鍵。事實上，近年來，國內音樂平臺紛紛將目光轉向了服務音樂人，助力音樂人發展。
“把新的專輯做好，把現場做好。”《漠河舞廳》爆火后，柳爽說道。這何嘗不是音樂產業鏈上下共同的心愿？
從0到N
“你們在看五月天嗎？”2021年12月31日晚11點，一個群里的朋友問道。對很多人來說，五月天跨年演唱會、4月1日的張國榮《熱·情》演唱會高清修復版……總有一個刷屏朋友圈。
5月16日，TME旗下的全景音樂現場演出品牌TME live全新推出了“奇跡現場重映計劃”，為用戶帶去全球音樂史上殿堂級實力唱將巔峰時期的神級live現場。而在昨天，該計劃官宣了首場周杰倫“奇跡現場重映”——“地表最強魔天倫”演唱會將于5月20日、21日上線重映。在官宣12小時后，TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺線上預約人數就已經超過1000萬人。
事實上，成為爆款、擁有破圈影響力是一個相對的問題，對于張國榮、周杰倫、五月天這樣的“天王”來說，他們需要的可能只是一個平臺來表演，滿足樂迷們的心愿，而對于柳爽、錢潤玉這樣的原創音樂人來說，他們的“破圈”需要從0開始。
對于優質音樂人來說，他們不缺創作能力，但要想讓自己的歌、自己的個人品牌出圈，實現從0到1再到N，僅僅從內突破還不夠，還需要從外打破“桎梏”——這些“桎梏”有發行、推廣上的，也有制作上的。
去年11月，騰訊音樂人柳爽發行了新歌《玫瑰竊賊》。為了讓這位優質音樂人的理念和這首優質作品能和更廣泛的樂迷群體產生連接，騰訊音樂的商務團隊與宣推團隊為柳爽和《玫瑰竊賊》定制了一套完整的宣推方案。
專輯宣發上，以柳爽和他的《玫瑰竊賊》為例，騰訊音樂人為歌曲曝光拓展渠道，也在諸如《樂人志》、空降等欄目進行音樂人互動，增強用戶感知和音樂人品牌烙印。
音樂人曝光上，騰訊音樂人邀約柳爽、錢潤玉等音樂人為孤獨癥兒童發聲；圍繞音樂人，借助大悅春風里、TMELAND等內部外部項目提升曝光度。綜藝露出上，在騰訊音樂支持下，柳爽的《玫瑰竊賊》被《天賜的聲音》翻唱，再次破圈。
演出服務上，對音樂人進行更加立體的扶持和服務，將柳爽推向天空音樂會、原力舞臺計劃等演出，更在年末登上TMEA騰訊音樂娛樂盛典進行表演，并計劃于2022年下半年開展個人巡演。
在全方位的支持下，從結果上看，截至2022年3月，入駐騰訊音樂人一年的柳爽作品播放量增長9.7億，漲幅達52倍。
此外，伯克利才女錢潤玉，曾發表個人單曲《I Miss You》、《抱緊你》、《快樂到底是什么》等。經過兩年的沉寂后，她再度活躍了起來，推出QQ飛車手游與Hello Kitty合作曲，與方文山合作《讓夢想有重量》等。
錢潤玉之所以在沉寂兩年后再度活躍起來，與背后的騰訊音樂有關。去年9月，騰訊音樂旗下的QQ音樂發布“你好，大學聲”校園音樂廠牌，她是校園項目“你好，大學聲”的代表音樂人，榮獲“你好，大學聲”一等獎獎學金。
除了借助生態能力、平臺資源外，騰訊音樂也在用科技幫助音樂人創作。比如利用Predictive Model（PDM，預測模型）為音樂人分析作品走紅的可能性，挖掘大量無流量優質內容和優質音樂人。
5月17日，騰訊音樂還宣布推出了面向全行業音樂創作者開放的一站式音樂制作服務平臺“啟明星音樂助手”，基于騰訊音樂獨家自研的創新科技與豐富業內外生態資源，為創作者和從業者提供音樂生產全流程高效支持，解決詞曲DEMO的評估交易、資產管理等音樂作品制作環節中的核心痛點，在助力創作者實現成長與成功雙豐收的同時，也進一步助力行業內容生產的效率提升和價值釋放。
從制作、發行到宣推，優質音樂人、優質音樂破圈所遇到的層層“桎梏”被一一打破，在從0到N的過程中一路暢通。
音樂正循環
對于當下的中國音樂市場來說，數字平臺打下了“底子”，也正在筑基。
如果說過去這么多年，以騰訊音樂為代表的數字音樂平臺，幫助完成了用戶培育以及消費習慣養成，隨著其將更多目光投射到音樂生產端，它們正在以更完善的服務、更切實的服務保障助力更多金曲誕生，幫助音樂人的音樂事業更具成長性并最終實現價值。
無論是對于音樂平臺來說，還是對于音樂產業來說，這樣的轉變都是必要的。
無論是音樂、視頻還是小說，全球范圍內流媒體平臺都越來越依賴內容。在奈飛用戶流失的同時，迪士尼的流媒體業務卻因為內容優勢實現了快速增長，最新財報顯示，2022財年第二財季（2022年第一季度）Disney+訂閱人數達到1.377億。
對于當下的音樂平臺來說，如何生產獨特性的內容，增強自身對音樂人的吸引力，成為競爭的關鍵。事實證明，內容與平臺“一體兩翼”戰略給騰訊音樂帶來了用戶與內容的正循環，以及盈利模式的健康。
財報顯示，2022年第一季度，騰訊音樂總營收表現達預期，并且實現連續14季度盈利，其中，在線音樂訂閱收入同比增長17.8%至人民幣19.9億元。
用戶上，在線音樂付費用戶達到8020萬行業里程碑，同比增長31.7%，其中環比凈增長為400萬；在線音樂付費率持續增長，達13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%。
在疫情反復下，騰訊音樂通過其長期構建的豐富生態資源和行業服務體系，持續投入反哺產業，持續投入反哺產業，與更多業內外合作伙伴一起，促進整個音樂行業上下游的協同發展，幫助更多元的音樂、音樂人破圈，不斷釋放音樂價值，助力中國音樂創造更美好的未來。
以柳爽、錢潤玉為例，騰訊音樂在支持他們內容創作，幫助他們產出高質量內容的同時，也幫助他們個人提升曝光度，塑造音樂人品牌，吸引用戶，進而提高收入，實現音樂人價值。
資料顯示，騰訊音樂通過騰訊音樂人平臺，為音樂人建立了可持續和多樣化的商業化模式，幫助他們在專注磨練技藝的同時獲得更穩定的生活。財報顯示，在過去12個月里，騰訊音樂人為音樂人發放了超2億元人民幣的收入激勵。
更好內容-更高收入-更有粘性的用戶，付費意愿提升-更好內容，這或許是中國音樂健康發展的更優解。由此，音樂人/音樂公司、平臺、用戶這個由所共同拉動的音樂產業才能實現正循環。
結語
“正月里還沒有過完年，她沒有更新還是我沒有找見，翻來找去大廳又給你微信留言，原來她去了武漢去支援……”2020年初疫情剛爆發時，無數人被張尕慫的這首《甘肅有個大夫叫霞霞》擊中，也包括筆者。
后來，看著他的身影出現在播客、音樂節、綜藝節目里，看他在有了3D數字手辦，境況越來越好，十分欣喜。
愿在音樂平臺的助推下，越來越多像張尕慫這樣踏踏實實做音樂的音樂人，有光明的未來。
