12月18日早盤，粵傳媒再度觸及漲停。

12月6日起，粵傳媒股價開始上演漲停板戲碼，至今已走出9天7板，區間漲幅達86.61%。為此，粵傳媒連發兩則股票交易異常波動公告，聲明公司近期經營情況正常，不存在未披露的重大事項，亦不存在處于規劃階段的重大事項。

此波漲停與近期大熱的“首發經濟”有關。據了解，首發經濟概念板塊包括谷子經濟、端側AI、短劇、文生視頻、演唱會、游戲等方面，粵傳媒的主營業務在短劇、智能影像、AI文娛方向均有涉獵。

業績波折不斷

公開資料顯示，粵傳媒公司全稱為廣東廣州日報傳媒股份有限公司，于2007年成功登陸資本市場，主營業務涵蓋整合營銷傳播、印刷、媒體經營、文創園區運營、銷售電商、文化產業投資、教育培訓等領域。

自上市以來，粵傳媒業績始終處于波動狀態，上市第二年凈利潤便同比大幅減少98.62%，第三年直接由盈轉虧。之后公司業績始終磕磕絆絆，好的時候年盈利可達3.7億元，差的時候年虧損將近4.5億元。

今年前三季度，粵傳媒營業收入為4.06億元，同比增長7.54%；凈利潤為虧損3803.30萬元，同比下降797.30%。值得注意的是，2024年上半年，公司實現營業收入2.62億元，同比增長7.59%；歸母凈利潤虧損4792.89萬元，由此可看出前三季度的虧損主要由上半年造成。

通過對粵傳媒上半年財報的觀察可以發現，作為傳統媒體粵傳媒發展已至瓶頸，上半年的營收增長并不來源于其業務收入，而是不動產的出售與租賃所造成的收入。

報告內容顯示，上半年營收變動的主要原因：一、報告期內公司出售兩套寫字樓，收入較去年同期增加1106萬元；二、粵傳媒大廈出租收入同比增加。

值得注意的是，財報顯示，主要子公司及對公司凈利潤影響達10%以上的參股公司共5家，凈利潤為正的公司僅一家，極大影響了粵傳媒的整體凈利潤。

對此，粵傳媒解釋稱，除了多個公司收入下滑影響了凈利潤之外，持有的投資項目公允價值下跌也是主要原因之一。

接連被處罰

此外，粵傳媒曾在今年6月收到廣東證監局的警示函與深交所的監管函。

6月19日，粵傳媒發布公告稱，已收到廣東證監局下發的警示函。根據公告顯示，粵傳媒于2024年4月9日發布了《關于前期會計差錯更正及追溯調整的公告》，對長期股權投資核算會計差錯進行了更正。更正前，2022年年度合并資產負債表的“資產總計”“所有者權益合計”多計2.17億元、合并利潤表的“凈利潤”多計585.42萬元；2023年半年度合并資產負債表的“資產總計”“所有者權益合計”多計2.13億元、合并利潤表的“凈利潤”多計374.03萬元。

會計差錯更正及追溯調整事項，導致粵傳媒2024年1月31日披露的業績預告與2023年年度報告差異較大。同時，使2022年年報與2023年半年報的財務數據不準確。為此，廣東證監局決定對粵傳媒采取出具警示函的行政監管措施。

深交所指出，粵傳媒的相關行為違反了《股票上市規則》第2.1.4條、第5.1.1條的規定。希望公司及全體董事、監事、高級管理人員認真吸取教訓，并提醒公司及全體董事、監事、高級管理人員嚴格遵守《證券法》《公司法》等法律法規，以及《股票上市規則》及相關規定，真實、準確、完整、及時、公平地履行信息披露義務，杜絕此類事件發生。

事實上，粵傳媒不僅在此次出現財務差錯，此前，在收購上海香榭麗廣告傳媒股份有限公司（以下簡稱“香榭麗”）過程中因存在虛增收入和利潤的問題，也已被證監會處罰。

據悉，2013年10月，粵傳媒與香榭麗全體股東簽訂《廣東廣州日報傳媒股份有限公司現金及發行股份購買資產協議》，粵傳媒以現金和向香榭麗全體股東發行股份相結合的方式購買香榭麗100％股份，確定交易價格為45000萬元。

根據證監會調查顯示，2011年至2015年期間，香榭麗通過制作虛假合同虛增收入共計5.99億元，虛增成本費用共計3055.47萬元，虛減所得稅費用共計755.65萬元，虛增凈利潤共計5.61億元。同時，香榭麗以其自有產權的戶外LED顯示屏為其股東、實際控制人葉某2000萬元個人債務提供擔保的事實未被披露。

為此，2021年4月證監會下發的《行政處罰決定書》，認定粵傳媒的行為違反了2005年《證券法》第六十三條“上市公司依法披露的信息，必須真實、準確、完整，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏”的規定。

憑借AI與短劇走出連板行情

無論是業績還是處罰，歸根結底是傳統媒體發展現狀已不容樂觀。新媒體借助大數據、人工智能等先進技術，實現了傳播渠道、信息和話語權的多元化，打破了傳統媒體在傳播渠道上的壟斷地位。

當下的年輕人也更傾向于使用移動設備觀看視頻內容，傳統廣電受眾逐漸分流，受眾注意力分散，影響了廣電廣告的曝光率和廣告效果，使傳統媒體收入銳減。在廣告市場競爭加劇和廣告收入下滑的雙重壓力下，傳統單一的經營模式已經難以支撐傳統媒體的持續發展。

在此背景下，粵傳媒也圍繞自己擅長的主業，下場布局AI影像，短劇等業務。在投資者關系平臺上，粵傳媒曾稱，視頻制作業務已在用AI技術提高美術繪畫和創意視效制作方面的工作效率。

此外，公司參與拍攝制作的網絡微短劇《青春志百年》入選國家廣電總局2023年第一季度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品，并獲得2023中國公益廣告黃河獎。

僅憑對AI的簡單使用以及短劇的拍攝，粵傳媒就走出了9天7板的行情，也未免讓人覺得說服力不夠。

12月17日，粵傳媒日漲幅偏離值達到7%登上龍虎榜，數據顯示，當日總買入金額為17698.89萬元，總賣出金額為17037.05萬元，買賣凈額為661.84萬元。