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07/12
2025

有價(jià)值的財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

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精品專欄

首富鐘睒睒,全面反擊

斑馬消費(fèi) 陳曉京

農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒,依然是那種個(gè)性,豁達(dá)開朗,有話直說。

日前,在江西贛州考察期間,他十分罕見地坐下來,與一些媒體交流,公開回應(yīng)了今年以來的綠瓶純凈水、網(wǎng)暴、直播帶貨及電商低價(jià)等不正常的現(xiàn)象,順帶隔空喊話張一鳴和黃錚。

本是一次低調(diào)的考察活動,辦成了一場熱熱鬧鬧的媒體發(fā)布會。

熟悉鐘睒睒的人應(yīng)該知道,他從來不會迎合,不接受采訪,也不上酒桌和牌桌,在業(yè)內(nèi)被稱之為“獨(dú)狼”。

從今年開始,他試圖改變以往的低調(diào),繼今年8月走進(jìn)央視財(cái)經(jīng)頻道《對話》節(jié)目后,這次在考察公司投資的臍橙產(chǎn)業(yè)期間,又和媒體打開了話匣子。也再一次,站上了輿論的風(fēng)暴眼中。

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再次開炮

3個(gè)月前,鐘睒睒走進(jìn)央視財(cái)經(jīng)頻道《對話》欄目,與主持人陳偉鴻對談過往,漸漸平息了今年以來的各種輿論。日前,他在江西贛州參觀臍橙產(chǎn)業(yè)園后交流會上的暢談,再次將自己置身于輿論的風(fēng)口浪尖。

經(jīng)歷今年3月以來的網(wǎng)暴等多起風(fēng)波,并沒有讓這位農(nóng)夫山泉的掌門人“學(xué)會”謹(jǐn)言慎行,一如以往的個(gè)性,形如他辦公桌上的那尊唐吉坷德陶瓷相。

在互聯(lián)網(wǎng)場上,他并不十分討喜,是一位時(shí)常“制造”新聞點(diǎn)的主角。因?yàn)樗麄€(gè)人就自帶話題,無論是正在贛州實(shí)施的臍橙產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,還是讓旗下員工立下軍令狀,亦或是中國首富的身份,被關(guān)注似乎順理成章。

他走到哪里,關(guān)注就到哪里,像一個(gè)從不開播打卡的大網(wǎng)紅。即便他從不承認(rèn)自己是網(wǎng)紅,更不愿意利用流量去收割,甚至對直播帶貨十分厭惡。

在贛州舉行的媒體交流會上,他說,“看不起”直播帶貨的企業(yè)家,一時(shí)語驚四座。在直播業(yè)態(tài)成為常態(tài)的當(dāng)下,鐘睒睒認(rèn)為自己的企業(yè)才有“根”,而直播企業(yè)沒有。

因此,他對公司電商渠道要求相對苛刻,電商渠道銷售收入占比不超過5%。

這次贛州之行,70歲的鐘睒睒,相比以往出奇地健談,外界也很容易地攫取到他對商業(yè)、農(nóng)業(yè)以及自己的看法。同時(shí),他也很“配合”地道出今年推出的綠瓶水、對電商平臺的價(jià)格戰(zhàn),以及對算法傳播厭惡的原委。

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互聯(lián)網(wǎng)弱者

鐘睒睒早年出身于《浙江日報(bào)》,深諳傳播規(guī)律,當(dāng)年?duì)I銷紅瓶天然水,憑借一人之力攪動整個(gè)瓶裝水行業(yè),后來時(shí)時(shí)舌戰(zhàn)群雄,一時(shí)被貼上了某種不太友好的標(biāo)簽。鐘睒睒獨(dú)特的個(gè)性,成為中國企業(yè)家中的一個(gè)另類。

他的另一面,則是對業(yè)務(wù)的專注,不僅包括推出礦泉水產(chǎn)品,對瓶身設(shè)計(jì)的嚴(yán)苛打磨,還將找尋優(yōu)質(zhì)水源的公告,在業(yè)內(nèi)首次以紀(jì)錄片呈現(xiàn)的淋漓盡致。

不過,他對互聯(lián)網(wǎng)是相對陌生的,也因此栽過不少跟頭。今年3月,本是鐘睒睒為懷念娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后寫就的《我與宗老二三事》,通過農(nóng)夫山泉官微發(fā)布后,立即引起軒然大波。

互聯(lián)網(wǎng)、輿論場的分化,讓鐘睒睒始料未及。當(dāng)他還在為從未在娃哈哈領(lǐng)薪和竄貨辯論時(shí),網(wǎng)絡(luò)上早已沸騰一片,他被千夫所指。

輿論影響到銷售,馬上從喧鬧的線上傳遞到線下的貨架上,農(nóng)夫山泉相關(guān)產(chǎn)品銷售遭遇滑鐵盧,而另一邊的娃哈哈產(chǎn)品,因?yàn)榇筚u導(dǎo)致脫銷。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,這次網(wǎng)暴,直接導(dǎo)致農(nóng)夫山泉上半年損失約70億元。

鐘睒睒個(gè)性使然,沒有去迎合互聯(lián)網(wǎng)的劇變,以至于今年4月推出綠瓶純凈水產(chǎn)品后,再次成為輿論的焦點(diǎn)。針對24年前果斷放棄的產(chǎn)品再出江湖,是針對消費(fèi)降級趨勢,還是因?yàn)樽陨戆b水業(yè)務(wù)下滑,一時(shí)謠言四起,議論紛紛。

在近日的贛州之行中,鐘睒睒才公開回應(yīng),做綠瓶水是意氣之舉,盡管如此,他還是不希望消費(fèi)者長期飲用綠瓶水,并稱口渴時(shí)喝一兩瓶沒問題,長期喝一定有問題。

在偌大的輿論場,鐘睒睒仿佛一個(gè)人在戰(zhàn)斗。他知道自己是被算法傳播裹挾了,在昨日江西信豐縣的演講過程中,他喊話張一鳴,要求今日頭條和抖音立即刪除對其傷害與污蔑。

這將是他對今日頭條和抖音的史詩級對決。

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全面反擊

贛州是農(nóng)夫山泉投資臍橙產(chǎn)業(yè)的重地,其在安遠(yuǎn)、信豐兩縣擁有三大種植基地,合計(jì)種植面積約3萬畝,這里不僅是農(nóng)夫山泉鮮橙的產(chǎn)地,同時(shí)也是17.5°橙汁的主要原料產(chǎn)地之一。

在當(dāng)?shù)乜疾熘啵姳槺樖趾币姷嘏c一些媒體現(xiàn)場交流,針對綠瓶純凈水、算法、網(wǎng)暴、直播以及農(nóng)業(yè)等等,涉及面之廣,為近年來首次。

如果說,這是鐘睒睒對今年以來輿情洶涌的一次全面回應(yīng),不如說,這是他個(gè)人的一次全面反擊。從公開報(bào)道來看,回應(yīng)更多的是對商業(yè)的看法,以及公眾對個(gè)人的誤解。

針對興起的電商低價(jià)現(xiàn)象,鐘睒睒并不認(rèn)可,他認(rèn)為平臺讓價(jià)格體系下降,無論對品牌,還是對產(chǎn)業(yè)都是一種巨大的傷害,而且價(jià)格體系并非對產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向有利。

作為一位自帶流量的企業(yè)家,鐘睒睒公開反對直播帶貨,也不看好企業(yè)老板下場直播的風(fēng)向,追逐短期紅利,那不是他追求的更有價(jià)值的事業(yè)。

盡管這些“逆言”非常“刺耳”,但鐘睒睒對此并不在乎。

從19日到昨日,鐘睒睒的回應(yīng)早已刷屏財(cái)經(jīng)圈,他再一次站在風(fēng)口浪尖。鐘睒睒說,“像我這種人,本就應(yīng)該承擔(dān)比別人更多的委屈。”

AI財(cái)評
鐘睒睒作為農(nóng)夫山泉的掌門人,其獨(dú)特的個(gè)性和直言不諱的風(fēng)格在商業(yè)界獨(dú)樹一幟。他的言論和行為往往引發(fā)廣泛關(guān)注和討論,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域。鐘睒睒對直播帶貨和電商低價(jià)策略的批評,反映了他對傳統(tǒng)商業(yè)模式和產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)持。他認(rèn)為,直播帶貨和低價(jià)策略可能會損害品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,這種觀點(diǎn)在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中顯得尤為突出。 此外,鐘睒睒對互聯(lián)網(wǎng)輿論場的態(tài)度也值得關(guān)注。他公開反對算法傳播和網(wǎng)暴,顯示出對互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面影響的深刻認(rèn)識。他的言論不僅是對個(gè)人形象的維護(hù),更是對整個(gè)商業(yè)環(huán)境的反思和呼吁。 總的來說,鐘睒睒的言論和行為體現(xiàn)了其對商業(yè)本質(zhì)的深刻理解和對產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)定承諾。他的觀點(diǎn)雖然有時(shí)與主流趨勢相悖,但也為商業(yè)界提供了重要的思考和啟示。
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