近日，好太太（603848）對外披露了2024年半年度報告。公告顯示，報告期內，公司實現營業收入7.13億元，實現歸母凈利潤1.44億元，均基本與去年同期持平。

財報顯示，今年上半年，好太太營業成本為3.25億元，同比下降11.02%，公司表示這主要是由于渠道銷售占比、銷售結構及產品降本原因所致。與此同時，由于在電商平臺加強推廣以及廣告投放的加強，公司銷售費用較去年同期則出現了一定上漲。另外，公司研發費用上半年同比增18.51%至2450萬元，這也為好太太帶來了多項關鍵產品技術領域突破的成果。

對此，有市場人士分析表示，營業收入保持穩定，營業成本卻顯著下降，這也側面體現出好太太良好的成本控制能力和高效的運營管理，表明公司在優化供應鏈和提升生產效率等方面取得了顯著進展，有力支撐了公司的盈利能力。另一方面，平臺推廣和廣告投入的增強，表明公司正在積極拓展市場，提升品牌知名度，努力抓住更多的市場機會，這種戰略性投資有望在未來為其帶來更高的市場份額。綜合來看，好太太在保持穩健的財務表現的同時，積極調整和優化運營策略，增強市場推廣，且在研發方面加大投入，顯示出公司對技術創新和產品升級的重視。這些舉措將有助于公司在激烈的市場競爭中不斷成長和壯大，不僅有助于其維持行業領先地位，還將為其帶來更多的市場競爭力和技術優勢，進一步推動未來的發展。

智能家居發展如火如荼

龍頭企業枕戈待旦

如今，家居行業正迎來智能化發展的全新階段，智能家居產品如智能照明、智能鎖、智能晾曬等，已經進入千家萬戶，各大廠商和技術企業紛紛布局，推動智能家居產品的普及與創新。在物聯網技術和人工智能的加持下，這些設備不僅實現了遠程控制和自動化操作，還能夠通過學習用戶的習慣和偏好，提供更加個性化的服務。技術的不斷進步和消費者對美好生活的需要，也使智能家居從奢侈品逐步轉變為日常生活的必需品。

而且，在當前政策的大力支持下，家居產品換新也為行業激發了更多可能。有證券分析師表示，近期浙江省、湖北省、青海省相繼發布以舊換新補貼細則，從補貼措施來看，普通家居類產品補貼力度基本在15-20%，且補貼類比更側重家居智能化和適老化兩個方向，比如智能晾衣架、智能馬桶、坐浴裝置（洗澡安全）等，有望對好太太終端需求形成催化。

中商產業研究院分析師也指出，隨著未來新建房屋和老房屋改造升級的需求增多，以及物聯網、云計算、人工智能等技術的更新迭代，智能家居市場將快速發展，滲透率有望提高。預測這一市場2024年規模將達7848億元，2025年市場規模將突破8000億元。其中，僅智能門鎖方面，2024年中國家用智能門鎖全渠道零售量規模預計將達到2050萬套。不僅如此，據了解智能晾衣機市場規模已經成功跨越了百億級的門檻，成為智能家居領域的重要增長點。預估2024年智能晾衣機的銷量有望超過1000萬臺。預計至2026年，智能晾衣機市場規模將超過200億元，平均增長幅度在20%以上。

面對即將到來的智能化家居生活風口，好太太已做好了準備。據了解，公司以“領先的智能家居企業”為愿景，聚焦晾曬和智能鎖兩大核心業務，戰略目標持續保持中國智能晾曬第一品牌，成為中國智能鎖知名品牌。同時產品延伸至電熱毛巾架、智能窗簾、智能照明、智能網關等智能品類，為消費者提供方便體驗的全屋智能家居產品。

為此據了解，其通過優化技術與產品、強大品牌影響力與賦能終端服務，全面致力于推動智能家居優質產品的普及和滿足消費者對高質量、智能化生活的需求。據悉近年來，公司加大了技術和產品的創新力度，秉承“研究-儲備-開發”的研發策略，不斷推出具有自主知識產權的智能家居新品，產品與服務現已涵蓋全屋織物智能護理、智能看護、智能光感等全屋智能領域，并獲得了多項國家專利和榮譽。同時，通過實施全環節的成本管理和柔性供應鏈建設，在自動化和信息化手段助力下，好太太已成功實現數智化經營，全面提升了人均效能與產品質量控制能力。

不僅如此，品牌建設與渠道布局方面也是好太太長期緊抓的重點。公司品牌推廣聚焦于產品技術與渠道優勢，線上通過科技家居博主強化智能晾衣機專業智能形象，雙品類傳播提升智能鎖知名度，并利用抖音、小紅書等平臺引流促銷。線下則利用生動物料凸顯科技領先與差異化。另外，公司還非常注重推進線上線下融合經營，從而顯著提升了銷售轉化與門店業績。

而渠道作為連接產品與消費者的橋梁，其高效運作構成了觸達消費者的決定性“最后一公里”，直接影響著消費者的購買體驗和品牌忠誠度。目前，好太太已構建多元化、立體化的渠道網絡。線下方面，公司通過分層分級管理，廣泛布局專賣店與網點，深度覆蓋低線城市與空白市場，鞏固市場領先地位。其中值得注意的是，好太太還在積極推進線下零售轉型，不斷提升零售能力與業績，以期打造零售標桿并創新營銷方式。而在線上，公司則保持全平臺覆蓋，穩固傳統電商并挖掘新興電商增量的同時，充分利用新媒體平臺拓展市場，從而穩居行業線上營收榜首。對此公司表示，未來，好太太將聚焦線下終端與單店質量提升，線上挖掘新興電商潛力，持續完善全渠道布局。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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