近日，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布 2024 年中報。面對有效需求不足的大環(huán)境，公司保持戰(zhàn)略定力，緊貼消費趨勢，精耕細作釋放品牌活力，通過全渠道發(fā)力挖掘增量空間，以科技創(chuàng)新與數(shù)智轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)品力，多措并舉實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。中報顯示，公司營收創(chuàng)中期新高達 113.70 億元，同期歸母凈利潤 16.36 億元，與去年基本持平。

市場分析人士認為，盡管處于有效需求略顯乏力的形勢之下，海瀾之家在上半年成績斐然，收入創(chuàng)同期新高且利潤平穩(wěn)過渡，展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。展望未來，隨著市場的不斷向好，公司業(yè)績必將釋放更大潛能。

多維度拓展品牌矩陣

全渠道發(fā)力引領發(fā)展

身為國內(nèi)男裝頭部品牌，海瀾之家致力于為男性用戶提供覆蓋全場景的高價值服裝產(chǎn)品，并不斷向大眾認同追隨的超級國民品牌躍升。在深耕海瀾之家主品牌基礎上，公司采取多品牌運營策略，推動女裝、童裝、團購定制、家居用品多元發(fā)展，構(gòu)建“全品類、集團化”品牌矩陣。

2024年以來，海瀾之家主品牌以國民品牌之姿，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，年初海瀾之家成為央視龍年春晚“唯一服裝品類贊助商”，全面擴大品牌聲量；4月其以匠心獻禮武漢天河機場，文化傳承與時尚創(chuàng)新中推出海瀾之家龍騰九州系列；父親節(jié)期間，海瀾之家牽手品牌大使吳鎮(zhèn)宇以“一生孩子，一世爸爸”創(chuàng)意點出發(fā)，贏得國民情感共鳴與信任口碑。通過立體式品牌傳播矩陣，海瀾之家主品牌收入89.17億元，同比增長3.15%。針對團購定制及其他品牌，公司則錨定細分品牌定位與產(chǎn)品特性，實施精準營銷推廣，持續(xù)強化品牌基因。

除品牌外，渠道亦是服裝行業(yè)核心競爭力之一。線下方面，上半年公司聚焦新開門店質(zhì)量，期末門店總數(shù)6,957家，其中直營門店1,773家，同時公司以數(shù)字化門店運營管理體系助力門店銷售。線上方面，公司通過全渠道平臺展開立體營銷，強化品牌曝光，商城、直播、短視頻協(xié)同驅(qū)動線上銷售快速增長。中報顯示，公司線上渠道主營收入22.12億元，同比增長47.00%。

不僅如此，海瀾之家更積極出海。據(jù)悉，公司在深耕馬來西亞、泰國等成熟市場的同時，進一步擴大海外市場版圖挖掘增量。上半年，公司成功進駐馬爾代夫、肯尼亞等海外市場，期末門店數(shù)68家，海外地區(qū)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.61億元，同比增長25.44%。公司表示，后續(xù)將計劃在中亞、中東等其他新市場布局，提升國際影響力。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型加速

駛向新質(zhì)生產(chǎn)力廣闊藍海

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。報告期內(nèi)，海瀾之家加大創(chuàng)新力度，研發(fā)投入1.1億元，同比增長7.51%。以科技賦能時尚，公司不斷迎合消費者需求，從面料研發(fā)、產(chǎn)品文化建設多維度拓展新品、爆品，打造優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品矩陣。

分類來看，公司休閑時尚品類注重時尚年輕化及文化內(nèi)涵，深挖用戶深層次需求，將時尚元素與產(chǎn)品融合，推出“龍騰九州IP系列”、“清新夾克系列”、“攔攔紫防曬系列”等系列產(chǎn)品，深受消費者青睞。而在功能科技方面，公司推出涼感、防曬、吸濕排汗、運動速干、5A級抗菌3A級防螨等功能性單品，更首次揭秘“紙越紙型紗T恤”，實現(xiàn)綠色循環(huán)共生，引領創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，海瀾之家加速推進自身數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級，力求從源頭產(chǎn)業(yè)鏈將數(shù)智化思維滲透生產(chǎn)經(jīng)營各個環(huán)節(jié)，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。以公司“海瀾云服智慧工廠”為例，其集“數(shù)據(jù)庫、數(shù)字云、制造云”于一體，可借助5G、人工智能等實現(xiàn)批量化柔性生產(chǎn)，助推生產(chǎn)效率成倍提升。報告期內(nèi)，借助云服實驗室檢測能力，由海瀾之家參與起草的國家標準GB22849-2024《針織T恤衫》，將于今年10月1日實施。

當前，海瀾之家緊緊圍繞創(chuàng)新驅(qū)動和市場導向，堅定不移地推進產(chǎn)品迭代、品牌升級和渠道優(yōu)化，同時加速自身數(shù)智化轉(zhuǎn)型，全力培育新質(zhì)生產(chǎn)力?？梢灶A見，未來公司將深化 “創(chuàng)造有生命力的服飾” 的品牌理念，推動品牌戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型向縱深發(fā)展，在夯實男裝領導地位的同時，為用戶帶來更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，引領國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

免責聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

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