最近，心動公司開發的手機游戲《心動小鎮》火了。一些打擦邊球、仿冒的“心動小鎮”APP也堂而皇之的出現在不少安卓手機自帶應用商店，而正版的《心動小鎮》游戲在安裝時卻遇到不小阻礙。
面包財經研究員發現，最近幾年手機應用商店遭遇“李鬼”的不僅僅是《心動小鎮》手游，多家游戲公司旗下熱門游戲都遭遇到了仿冒。
這不是簡單的“山寨”產品蹭熱度。李逵遇到李鬼背后，是游戲與手機行業人所共知的一件事：國內安卓手機渠道高達50%的渠道費用。簡單的說，游戲玩家充值10元，國內部分安卓渠道往往要從中抽成5元，這不僅增加了玩家的消費支出，也讓付出巨大研發運營成本的游戲研發商苦不堪言。
高額的渠道抽成讓擁有版號的正版游戲研發商不堪重負，一些熱門游戲選擇了不上架安卓手機應用商店，而是直接通過自身官網或者TapTap這種不收取流水分成的游戲社區發行。
部分安卓手機在相關正版游戲安裝過程中，往往以相關游戲“未經安全審核”為名，引導用戶下載名稱相同、圖標類似“魚目混珠”的APP。
某些手機應用商店“偷梁換柱”做法不僅侵害正版游戲的權益、損傷了用戶的權益，也是行業主管部門明令禁止的行為。
?上線10天下載破千萬：《心動小鎮》火出圈?
《心動小鎮》是港股上市公司——心動公司研發的一款慢節奏生活模擬游戲，于7月17日上線。《心動小鎮》國內安卓端由心動公司旗下的TapTap游戲平臺獨家發行，不開設渠道服，也未上架硬核聯盟等手機應用商店渠道。國內安卓手機玩家可以通過TapTap直接從《心動小鎮》的官服上下載該游戲。? ?
由于游戲品質精良，《心動小鎮》受到玩家廣泛喜愛。面包財經研究員發現，截至7月27日晚間，上線剛滿11天的《心動小鎮》在TapTap的累計下載量已經突破1000萬。
根據點點數據的監測，截至7月26日，《心動小鎮》在蘋果手機App Store的累計下載量也突破220萬。上線前10天，至少有5天位居App Store游戲免費榜榜首。
TapTap是心動公司旗下的游戲社區，為玩家提供各種游戲的正版官服下載。通過TapTap下載的游戲，游戲研發商無需支付渠道分成，且均為正版官服游戲，廣受游戲研發廠商和玩家的歡迎。? ?
《心動小鎮》是心動公司自研的游戲，由自家的游戲社區為玩家提供官網下載，毫無疑問通過TapTap下載的《心動小鎮》是真正正版的游戲。
同時，作為一款歷時多年研發的重磅產品，作為上市公司的心動公司早在2021年就通過下屬公司注冊了《心動小鎮》商標。
國家知識產權局商標局網站的信息顯示，“心動小鎮”的商標為心動公司旗下的心動互動娛樂有限公司所有。
根據國家新聞出版署公告的信息，2023年12月25日《心動小鎮》游戲獲得了網絡游戲審批信息的版號，能夠在國內合法合規上線運營（文號為國新出審〔2023〕2313號，版號為ISBN 978-7-498-12945-1）。? ?
?魚目混珠：心動小鎮遭遇“李鬼小鎮”?
但是，一些手機用戶在通過TapTap平臺下載正版的《心動小鎮》游戲后，在安裝過程中卻遇到了“干擾”，甚至被引導安裝了與《心動小鎮》游戲名稱相同、圖標類似，卻根本不是正版游戲的所謂“心動小鎮”APP。
比如，在小米手機上安裝正版的《心動小鎮》游戲時，手機會彈出安全提醒，顯示“該應用未經小米安全審核”的提示，并引導用戶點擊“查找類似應用”。
在點擊查找類似應用之后，界面跳轉到小米手機自帶的應用商店。顯示出一款與心動公司正版《心動小鎮》游戲圖標類似，名稱也是“心動小鎮”的APP。小米應用商店頁面的數據顯示，這款APP已經有22萬人下載。? ?
但是，打開之后發現，小米應用商店中所謂的“心動小鎮”APP，根本就不是由心動公司開發的《心動小鎮》游戲，而是一款壁紙類的應用。? ?
點開小米手機應用商店“心動小鎮”APP的評論，可以看到一些用戶的吐槽：“就這還有金米獎”、“這是假的心動小鎮”、“根本玩不了”。? ?
在OPPO等應用商店也存在類似的情況，手機應用商店里的“心動小鎮”APP，都不是心動公司開發的《心動小鎮》游戲。用戶安裝正版《心動小鎮》游戲時，同樣會被引導下載到所謂“心動小鎮”壁紙類APP。? ?
心動公司今年推出的另一個爆款游戲《出發吧麥芬》也遭遇了類似處境。
在小米手機上安裝正版《出發吧麥芬》時，手機提示“未經小米安全審核，建議優先使用應用商店查找類似應用”。? ?
當點擊按鈕“查找類似應用”時，同樣跳轉到了小米應用商店。而小米應用商店里面的“出發吧麥芬”的圖標與心動公司的《出發吧麥芬》游戲近似，但仍然是一款壁紙APP。
心動公司的遭遇不是孤例。
同樣的事情也發生在上海鷹角網絡前幾年研發的一款熱門游戲《明日方舟》上。研究員試圖在小米手機上安裝從游戲官網下載的《明日方舟》，類似的提示也出現了。
點擊“查找類似應用”后，頁面仍然是跳轉至小米應用商店中。結果顯示《明日方舟》尚未上線，仍在預約中。? ?
可事實是該游戲官服早在2019年就已經上線運營。在所謂預約界面的評論區，能看到用戶的吐槽：? ?
騰訊今年發行的熱門游戲《地下城與勇士：起源》在多家安卓應用商店也遭遇了類似的境遇。
?亂象背后：最高可達50%的安卓渠道流水抽成?
讓很多國產安卓手機用戶費解的一系列亂象背后，是手機行業和游戲行業人所共知的一件事情：國內部分安卓手機應用商店收取高達50%的游戲流水分成。
公開可查的資料顯示，全球蘋果 App Store 聯運分成比例為 30%、海外 Google Play 為 30%，PC 端 Steam 分成比例同樣為 30%，Epic Game Store 分成比例僅僅 12%。而國內安卓應用商店從手機游戲中的分成比例最高則可達到50%。? ?
此前，騰訊旗下熱門游戲《地下城與勇士：起源》（簡稱“《DNF手游》”）從部分安卓手機應用商店下架，市場一般的看法是這也與國內安卓手機應用商店抽取分成比例過高有關。
《DNF手游》下架部分國內安卓手機應用商店公告發出后，心動公司創始人黃一孟在社交平臺上表示：“國內安卓渠道確實惡心，上架不但要被分掉一半收入，自己的官網包還會在安裝時被各種貍貓換太子，偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官網。” ? ?
近年來，越來越多的手機游戲選擇不上架或推遲上架安卓手機應用商店。公開的信息顯示，包括莉莉絲的《萬國覺醒》、網易的《全明星街球派對》等熱門游戲都采取過類似策略。
?魚目混珠：被圍追堵截的TapTap ?
作為一個不抽取流水分成、提供官服正版游戲下載的手機游戲社區，TapTap受到游戲研發廠商和廣大游戲玩家的歡迎在情理之中。
但是這卻動了手機廠商的“奶酪”。在絕大部分國產安卓手機的應用商店里，用戶無法下載到正版的TapTap。
正常的商業競爭無可厚非，但是在一些手機應用商店如果用戶搜索TapTap，卻會顯示出一些與TapTap圖標與名稱都類似，卻根本不是真正的TapTap游戲社區的應用。? ?
真正的TapTap圖標是這樣的：
但是在某些安卓手機應用商店里搜索TapTap能看到下圖這樣的APP。顏色和字符與TapTap是不是很像？卻是一款壁紙類應用。
如果有興趣，可以從不同品牌的手機應用商店里，搜到更多版本與真正TapTap圖標顏色類似、名稱“魚目混珠”的應用。? ?
當然，如果用戶從官網上下載了真正的TapTap應用，安裝時也會像安裝官網游戲一樣被提示所謂的“未經安全檢測”，然后逐步引導下載自己可能根本不想要的壁紙類應用。
?工信部：不得通過“偷梁換柱”等方式欺騙誤導用戶下載?
2023年，工業和信息化部《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》指出：“向用戶推薦下載APP應遵循公開、透明原則，真實、準確、完整地明示開發運營者、產品功能、隱私政策、權限列表等必要信息，并同步提供明顯的取消選項，經用戶確認同意后方可下載安裝，切實保障用戶知情權、選擇權。不得通過“偷梁換柱”“強制捆綁”“靜默下載”等方式欺騙誤導用戶下載安裝。”
客觀上來說，手機廠商對用戶安裝的應用進行安全提醒，具有一定的合理性。但是在上述案例中，某些手機應用商店的做法是否合理合規，是否存在《通知》中所說的“偷梁換柱”、“欺騙誤導用戶下載安裝”等情形，非常值得推敲。
作為渠道，收取合理的費用，在不侵害用戶權益的前提下，以正當方式獲取利潤無可厚非。但其做法真的沒有侵害用戶權益么？
用戶掏錢買了手機，通過游戲官服下載正版應用，安裝過程中卻被逐步引導下載了一款名稱相同、圖標類似的壁紙。相關手機廠商置用戶的權益于何地？
一款明明已經上線運營多年的游戲，在安裝正版官服游戲時被引導到手機自帶的應用商店，而手機應用商店卻顯示該游戲仍然在預約中，這是否在誤導用戶？
蘋果手機App Store收取30%的游戲流水分成依然過高，被稱為“蘋果稅”，在全球多地面臨反壟斷和不正當競爭訴訟。國產安卓手機最高達到50%的流水分成，還要堅持多久？? ?
與其嘴上高調談情懷，不如老老實實尊重用戶權益，少干點齷齪事。國產安卓手機廠商通過游戲分成到底能賺多少錢？
面包財經的主業是讀財報，雖然大部分頭部國產安卓手機廠商沒有上市，但幸好還有一些公司已經在港股上市了。后續面包財經將拆解其財報，算算賬。? ?
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