3月3日下午，鴻星爾克303 運(yùn)動科技日剛剛落幕。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)獲悉，活動上，鴻星爾克表示，在以路跑場景為代表的速度線矩陣上，在芷境系列、絕塵系列、極風(fēng)系列等產(chǎn)品持續(xù)迭代的同時(shí)。也正式發(fā)布了全新旗艦競賽級產(chǎn)品—芷境 PRO。

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，該款鞋中底的回彈性能高達(dá)80%，能量回饋更是高達(dá)90%以上，腳感十分舒適軟彈。鞋子利用行業(yè)頂級TPEE板材發(fā)泡，更輕更韌彈。鞋子非常適合全馬競賽，即使在30KM后仍然有助推感能夠幫助完成比賽。 鞋子外側(cè)采用上翻的分趾全掌鏟型碳板，全掌還有加強(qiáng)筋，種種細(xì)節(jié)推進(jìn)力提升14.3%。

近幾年，屢屢出圈的鴻星爾克悶頭做事，不斷在產(chǎn)品上推陳出新。

這家國產(chǎn)運(yùn)動鞋品牌曾幾何時(shí)，曾與安踏、李寧齊頭并進(jìn)，更曾經(jīng)以一句“to be No. 1”廣告語火遍中國。2008年，北京奧運(yùn)會推高市場熱情，鴻星爾克在內(nèi)的各大鞋企由于對市場過于樂觀，盲目擴(kuò)張，加上選址、管理等不科學(xué)，不少店鋪陷入虧損。隨后，積壓如山的庫存終于爆發(fā)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直到2020年，鴻星爾克的營收為28.43億元，虧損2.2億元，始終沒有恢復(fù)到歷史的巔峰時(shí)刻。

近幾年，鴻星爾克因公益捐款重新回到消費(fèi)者視線中，似乎想要重新發(fā)力，奪回屬于自己的市場。　

透過社交賬號上的更新，能看到鴻星爾克近兩年的動作，主要聚焦在品牌和產(chǎn)品端。過去兩年，鴻星爾克推出了一系列的品牌活動，與王者榮耀、河南博物院、中國航天文創(chuàng)、順豐同城等眾多品牌或IP有過聯(lián)名，同時(shí)與藝術(shù)家共創(chuàng)，突出國漫元素，試圖重塑品牌影響力。在產(chǎn)品端，繼續(xù)發(fā)力跑鞋，上線了馬拉松競速碳板跑鞋芷鏡、首創(chuàng)公園跑鞋奇彈5.0等。

今年1月，鴻星爾克推出了其研發(fā)的“極地云冰棉”涼感T恤最新產(chǎn)品，經(jīng)世界紀(jì)錄認(rèn)證(WRCA)官方審核，被確認(rèn)為“世界持續(xù)涼感(27°C)時(shí)間最長的棉質(zhì)T恤”。

不僅如此，如今的鴻星爾克更樂于傾聽消費(fèi)者的聲音，比如，聽取網(wǎng)友建議，簽約民選青年設(shè)計(jì)師進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)的即時(shí)響應(yīng)，把大秀辦成國貨大聯(lián)盟，攜手一眾優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品出席，與網(wǎng)友打成一片的情懷輸出。

左手把產(chǎn)品做好，右手和消費(fèi)者更近一點(diǎn)，這家老牌國貨品牌，正在加快腳步，重新拿回自己的市場。

文 / 零度