最近，一則十幾秒的短視頻在抖音和微博等多個(gè)平臺(tái)突然走紅。視頻中，一個(gè)女孩手捧吉他、深情地唱著歌曲《男孩》，就好像無(wú)數(shù)個(gè)普通平常的彈唱表演一樣。

實(shí)際上并不普通，因?yàn)橐曨l中的主角并不是通常意義上的“人”，而是幾個(gè)月之前就走紅的清華首個(gè)虛擬學(xué)生“華智冰”，這是她在6月亮相后的首次正面露臉和出鏡演出。

相比之前，唱起歌來(lái)的華智冰更加高度形似真人，很快便二度爆紅社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)天，該視頻登上熱榜且播放量超過(guò)2500萬(wàn)，引發(fā)熱議偶像真人版游戲攻略，隨后#清華首個(gè)AI虛擬學(xué)生正面亮相#話題也登上熱搜，閱讀量超過(guò)1.2億。

其實(shí)，華智冰的真實(shí)年齡很小偶像真人版游戲攻略，只不過(guò)她的成長(zhǎng)速度比人類快很多。盡管從記憶方面來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)規(guī)模多達(dá)幾個(gè)T的她遠(yuǎn)超常人，但從邏輯、推理、計(jì)算能力上講，她如今的能力可能只有6歲，明年或許就能達(dá)到人類12歲的水平。

快速學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，是大眾印象中最鮮明的人工智能形象，不由得讓人想起《機(jī)械姬》、《我，機(jī)器人》等經(jīng)典科幻電影中，AI超越人類所引發(fā)的一系列悲劇故事。

當(dāng)然，這種事情離我們還很遙遠(yuǎn)……

另外，同樣是應(yīng)用服務(wù)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的，還有騰訊游戲今年發(fā)布的首位數(shù)字航天員“小諍”。她將承擔(dān)載人航天工程、探月工程和行星探測(cè)工程等重大航天項(xiàng)目的報(bào)道。

從小諍到華智冰，從航天報(bào)道到大學(xué)招生，虛擬偶像已經(jīng)開始逐漸融入到我們的生活。

1 虛擬品牌代言人

今年，明星藝人頻頻翻車，不僅讓吃瓜群眾感慨貴圈真亂，還讓不少藝人代言的品牌方蒙受損失。紅人效應(yīng)是一把雙刃劍，一方面能幫品牌吸引可觀的流量，另一方面，一旦流量明星自身人設(shè)崩塌，就會(huì)給合作方帶來(lái)巨大的輿論反噬。

每當(dāng)一個(gè)流量明星倒下，行業(yè)中就會(huì)出現(xiàn)“虛擬代言人”的討論。隨著技術(shù)升級(jí)，虛擬偶像從原來(lái)洛天依和初音未來(lái)時(shí)代的二次元正式走向了與真人更接近的三次元，逐漸成為當(dāng)代粉絲文化在數(shù)字時(shí)代的一種全新模式。

如今年6月，花西子推出同名虛擬代言人，柳葉彎眉，眉間一點(diǎn)美人痣，傳統(tǒng)東方面相，耳上蓮葉飾品。

古典的東方美與品牌調(diào)性相得益彰。

又比如肯德基在4月創(chuàng)造的虛擬版“上校爺爺”，通過(guò)變身為虛擬KOL與消費(fèi)者進(jìn)行交流。

另外還有天貓官宣的新代言人：千喵。千喵以天貓代言人易烊千璽為原型，將易烊千璽形象虛擬化。也是天貓史上首位虛擬代言人。

隨著年輕用戶逐步開始主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)偶像真人版游戲攻略，虛擬偶像作為深受年輕用戶喜愛的元素，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷發(fā)力的風(fēng)口。各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進(jìn)行合作，以期能夠與用戶進(jìn)行深度交流，建立好感。

大眾對(duì)虛擬偶像的的接受程度越來(lái)越高，龐大的虛擬偶像市場(chǎng)也漸漸浮出水面。

如去年5月，洛天依亮相淘寶直播間“天貓青年實(shí)驗(yàn)室”，與其他5位虛擬主播共同進(jìn)行直播帶貨，在線觀看人數(shù)達(dá)到270萬(wàn)，有近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)。

今年，洛天依更是成為首個(gè)登上央視春晚舞臺(tái)的虛擬偶像。隨著知名度提升，她目前已經(jīng)與奧迪、嬌韻詩(shī)等國(guó)際大牌展開了合作。

在新興的虛擬偶像中，出道不到半年的虛擬女團(tuán)A-SOUL，單月共43.4小時(shí)的直播中，收到的打賞訂閱等受益達(dá)到63萬(wàn)元。

今年7月的奧運(yùn)會(huì)上，隊(duì)長(zhǎng)貝拉直播連線劉建宏，特別提到朱婷是她的欽慕對(duì)象，并獻(xiàn)上結(jié)合武術(shù)風(fēng)格的舞蹈為奧運(yùn)健兒助威。

此外，還有阿里推出了聚劃算百億補(bǔ)貼比價(jià)天團(tuán)；騰訊旗下有無(wú)限王者團(tuán)；愛奇藝打造了首個(gè)虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》等等。

國(guó)內(nèi)關(guān)于虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)正在逐步升級(jí)，其粉絲團(tuán)體也正在從小眾走向主流。

虛擬偶像的流行，并不是要代替現(xiàn)有的文娛行業(yè)，而是用XR技術(shù)讓現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界互相聯(lián)系，從而創(chuàng)造新的流量和需求。

隨著越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司涉足這個(gè)賽道，平臺(tái)+內(nèi)容公司+技術(shù)公司+藝人經(jīng)紀(jì)人公司的產(chǎn)業(yè)鏈，目前已經(jīng)初步形成。

與真人明星相比，虛擬偶像的人設(shè)高度可塑，具備低風(fēng)險(xiǎn)和高可塑性，商業(yè)化能力和商業(yè)安全感較強(qiáng)，這也是百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭紛紛入場(chǎng)的重要原因。

2 難做的好生意

說(shuō)起虛擬偶像在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，繞不過(guò)B站。在B站天然的二次元土壤培育下，國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量本土虛擬UP主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年平均每個(gè)月都有約4000位虛擬主播入駐B站。

虛擬世界，虛擬主播，虛擬偶像，雖然都有虛擬前綴，但消費(fèi)者養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣卻是實(shí)實(shí)在在的。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，手辦、唱片等產(chǎn)品已經(jīng)成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費(fèi)更多的金錢和精力去支持。