現如今，在經濟高速發展大背景下成長起來的90、95后，已成為育兒家庭的主流。相比上一代，新生代父母推崇的是精細化育兒、科學育兒理念，愿意為更科學、更高效、更精細的產品買單。這讓母嬰消費市場迭代革新腳步加快的同時，也讓品牌在產品創新時面臨更嚴峻的挑戰。

但在近期，有家營養品品牌新品上市的消息，卻引來了眾多寶媽消費者、母嬰渠道門店圍觀，并紛紛留言表示“十分期待”！它就是堅持“好成分真營養”的新國貨營養品品牌奇鶴，而此番上新的產品是奇鶴BB鈣營養液態包。

在極度內卷的時代，母嬰營養品品牌推新已司空見慣，消費市場反應也頗為冷靜。那么奇鶴BB鈣營養液態包究竟有什么不同，能引得消費者、母嬰門店同時翹首企足？又為何會被業內預測將成為奇鶴旗下又一破億的大單品？

3年配方打磨，更高品質鈣源更安全

如果說嬰配粉是育兒家庭消費剛需品，那么現如今營養品在一定程度上來看，已逐漸成為次剛需的存在。相關調研顯示，近50%育兒家庭，在1歲前就開始給寶寶補充營養品，3歲前則是普遍補充食用。其中，鈣類營養品與維生素，幾乎成為育兒家庭的常規補充。

作為人體必須的營養素之一，鈣不僅是骨骼和牙齒的主要成分，還廣泛地參與激素分泌、信號傳導、肌肉收縮、血液凝固等生理活動，有著“生命中的鋼筋混凝土”的稱號。另有美國兒科學會指出：在兒童青少年期堅持足夠的鈣攝入可以達到更好的峰值骨量，從而減少今后發生骨質疏松與骨折的危險性。

而此番奇鶴推出新品BB鈣營養液態包，正是為育兒家庭帶來全新的鈣類營養精準補充方案。母嬰前沿了解到，奇鶴BB鈣營養液態包新品，為奇鶴與全國食品研究領域權威“食品食品科學與技術國家重點實驗室（南昌大學）”聯合，歷經3年時間，遵循安全簡單理念，全程嚴格按照中國居民膳食營養攝入量研發打造而成。

僅是在產品配方上的調配整改便已超15次，最終只含有6種原輔料，不添加乳粉及其他蛋白質原料，蛋白質含量為0，即便是蛋白質及乳粉過敏人群也可以食用。

好比地基夯實與否決定著上層建筑的好壞，對于鈣類營養品而言，鈣源的好壞也優先決定了鈣類營養品產品品質的好壞。因此，除了配方上的匠心打磨外，奇鶴BB鈣營養液態包在鈣源上進行了細篩，以安全為首要，最終從符合嬰幼兒特殊食品可添加物質名單中，選定以檸檬酸鈣為液體鈣源。據了解，檸檬酸鈣水溶性較好，胃腸道不良反應小，且檸檬酸有可能減少腎結石發生的，適用于胃酸缺乏和有腎結石風險的患者。

值得一提的是，同樣的檸檬酸鈣鈣源，不同供應商提供的原料，在口感還有細膩度表現上都不盡相同，因而奇鶴在對鈣源供應商的選擇上亦是層層把關，最終從7大優質供應商中，甄選出口感、細膩感皆優的更高品質鈣源。

另外，配方中的黃原膠并非為明膠類物質，而是以淀粉質為主要原料，經特定的生物發酵并經提純、干燥、粉碎而成的中性水溶性天然多糖，在特醫食品中亦可添加。有研究表明，黃原膠對氟離子穩定且可增強氟離子黏附于牙齒，從而保護牙釉質不被酸性物質腐蝕，可預防和治療齲齒。

而在產品配方落定后，為了調配出寶寶更能接受的好口感，產品又前后進行了8次調改。研發期間，品牌研發團隊更是召開了不下30次頭腦風暴會議，整個團隊可以說是駐扎在實驗室。

而無論是配方打磨，還是原料篩選，種種細節處理雖然拉漲了研發成本，但對于始終謹守“好成分，真營養”品牌主張，將“安全、有效”視為立市之根本的奇鶴而言，這一切都是必須要做且值得做的事情。

“較勁”鈣類營養品，超億元大單品有望

營養品品類紛雜，尤其是疫情三年，消費者已建立強營養免疫需求，吸引了諸多企業在免疫營養板塊發力掘金，為何奇鶴卻偏偏要與基礎營養板塊的鈣類營養品這么“較真”？這其中有市場的因素，亦是品牌初心所在。

原來，如今吃得越來越好，奶制品也成為日常飲食項，卻依舊有多項營養調研數據顯示，我國兒童鈣攝入嚴重不足。有如兒童膳食調查顯示，我國兒童鈣的攝入量不足推薦攝入量的50%。另有中國第三次營養調查統計顯示：中國兒童缺鈣或鈣營養不足占50%！而長期缺鈣，則會引起營養性佝僂病的發生，影響嬰幼兒的生長發育，甚至會為成年期埋下各種慢性代謝性疾病的風險隱患。

在市場教育推動下，越來越多的育兒家庭不僅意識到嬰幼兒補鈣需要食用專屬鈣劑，補鈣的需求也越來越精細化，逐漸從單純的補量到專屬化，看重吸收量、安全轉變。但是縱觀市面上的鈣類營養品，能從含量、劑型以及口感方面，全面針對兒童生長發育的特點及需求專門定制的并不多。這讓奇鶴看到了契機，亦是推新品的研發突破方向。

為此，在配方上的匠心打磨之外，奇鶴針對以上三點進行痛點逐一爆破。首先含量上，奇鶴BB鈣營養液態包，每條含鈣量為200mg，符合《中國居民膳食營養素參考攝入量》中針對0歲嬰兒每天的推薦量，一條便可以做到足量補充。

其次，在劑型上，奇鶴bb鈣營養液態包特選液體條包劑型，讓喂養更簡單，也便于愛出游的家庭進行隨時隨地補充。另在口感方面，奇鶴特調配成酸甜爽口的白葡萄味。而有了好口感，再加以液體條包設計，奇鶴bb鈣營養液體包可吸引寶寶主動且自主食用。

再者在生產環節，奇鶴按照國際GMP生產標準生產，并將每批次產品直接從流水線上隨機抽調送檢。精研而出的BB鈣營養液態包，經160項SGS安全檢測，每批次產品0添加香精、色素、防腐劑、甜味劑（三氯蔗糖），而這些檢測結果也秉承著慣循的公開透明化原則，消費者只要掃描包裝底部追溯二維碼，便能清晰查看檢測報告。

種豆得豆，選擇以匠心換初心，憑借安全品質將品牌名根植消費心智的奇鶴，在新品上市消息推送之際，便收到不少寶媽公開的表白留言：“很幸運遇見奇鶴，很慶幸選擇了奇鶴，安全高效，是我對于奇鶴的肯定，衷心地祝愿奇鶴越來越好，為更多的媽媽解決問題，守護更多的寶寶健康。”亦有消費者表示“很開心奇鶴出新品，期待奇鶴BB鈣營養液態包上市，也希望寶寶有機會成為嘗鮮第一波。”

而如此積極的市場反饋，也讓業內人士對奇鶴新品表示看好：“兒童并非是成人的縮小版，嬰幼兒補鈣需要使用專屬鈣劑，而不可服用成人的鈣劑。此次奇鶴BB鈣營養液態包，在極簡配方、安全鈣源、高鈣含量等亮點的加持下，或將成為奇鶴旗下又一超億元大單品。”

數字化營銷系統加碼，助力兒童身高成長

誠然，在一眾母嬰營養品中，鈣類補充劑的市場教育便較為成熟，在銷量上更是“獨樹一幟”。據《2023中國母嬰營養品市場洞察報告》顯示，從2020年起，母嬰營養品各品類銷售占比中，礦物質營養品一直占據銷量大頭，其中鈣類營養品做出巨大貢獻，在2022年礦物質銷量中占比達46.3%。

事實上，高銷量的背后，是育兒家庭對寶寶身高發育的深焦慮。而深諳寶媽消費痛點的奇鶴，不僅在產品上進行升級推新，更是從2023年6月11日起，將每個11日都定為“奇鶴身高測量日”，并將借助旗下數字化營銷系統中的奇鶴媽媽福利社小程序，為育兒家庭針對寶寶身高提供針對性的服務。

據悉，奇鶴早前便開始升級籌備數字化轉型，是行業中首家用數字化來打通生產、銷售、動銷、服務等多環節閉環的母嬰營養品品牌。目前奇鶴的數字化營銷系統，包含有“奇鶴費用核銷系統”、“奇鶴智慧數字中臺”、“奇鶴媽媽福利社”等小程序。其中，奇鶴媽媽福利社致力于為媽媽們提供高品質的產品和服務。

而此次的奇鶴身高測量日活動，消費者只要在每個月的11日，在奇鶴媽媽福利社小程序，輸入簡單的信息，系統便會根據信息生成專屬的身高曲線，并提供專屬的寶寶身高發育建議和指導。與此同時，參與測量活動的消費者，還可以享受滿減的優惠券政策。

綜上可見，以行動踐行“好成分·真營養”新品牌理念，奇鶴一直在將內功煉到極致，以創新升級來更好地迎合消費者多元化需求，并煉化為自身差異化優勢。而這將進一步為品牌拓寬護城河的同時，也將帶動整個營養品行業提高質量門檻。據最新消息，在即將拉開帷幕的2023CBME中國孕嬰童展上，奇鶴（展位號8-1C19）將攜BB鈣營養液態包新品亮相。

期待與母嬰人共聚共商這場專屬嬰幼兒的液體有機鈣營養的潛量藍海。安全營養選奇鶴！