受大健康產業蓬勃發展的大環境帶動，母嬰營養品市場迎來廣闊的發展前景。其中針對性強、有品質保證的優質產品，成為新生代父母在選擇營養品品牌時的首選。在此之下，原裝進口，“專注寶寶營養 伴隨健康成長”的高端嬰童膳食補充劑品牌貝斯凱，就為市場打了個樣，旗下兒童護眼營養品“貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液”，全國鋪貨率高達55%，已成為新生代父母干預孩子視力健康的選擇之一。

近視低齡化，兒童護眼營養品賽道崛起

在當下用眼強度越來越大的時代，維護視力健康的重要性對于任何人來說都是顯而易見的。但對于家庭而言，相較于兒童的身心健康，視力健康卻很容易被忽視。而在認知度和監督力不足的情況下，疊加受疫情等多因素影響，2020年我國總體近視率已高達52.7%，同比2019年上升了2.5%，并且近視低齡化的問題突出。

另有數據表明，6.6%的兒童4歲開始接觸屏幕藍光，日均接觸長達1.5-2小時，而短波藍光造成視力下降，每年約300萬兒童戴上眼鏡。為此，國家衛生健康委曾在《國家衛生健康委關于貫徹2021-2030年中國婦女兒童發展綱要的實施方案》中指出，到2030年，0至6歲兒童眼保健和視力檢查覆蓋率將達到90%以上。

隨著國家干預、市場教育加深，全民視力健康家庭保衛戰不斷打響，為眼睛提供充足營養來預防近視成為了新生代父母心中隨時敲響的警鈴。而這也促使兒童“護眼”營養品細分賽道的高速崛起，尤其是富含有葉黃素成分的膳食補充劑產品迎來大熱。

據了解，許多眼科疾病都與葉黃素的缺乏有很大關系，并且葉黃素是唯一可以存在眼睛水晶體的類胡蘿卜素成分，是視網膜黃斑的主要色素和抗氧化成分，幫助眼睛發育的關鍵營養元素。如果眼睛缺乏葉黃素，容易引起黃斑退化和視力模糊。

雖然葉黃素對視力保健的作用以及重要性已被大眾所熟知，但葉黃素并不能在人體內自行合成，而是需要通過外源攝入。為此，世界衛生組織(WHO)推薦葉黃素的每日攝入量為10-20mg，即每人每天至少需要攝入10mg的葉黃素才能滿足生理需求。

需求決定市場，兒童護眼營養品賽道成為后疫情時代母嬰市場的新機遇，市面上的品牌也如雨后春筍般冒出。

率先洞察到消費趨勢，致力于研發適合中國寶寶的膳食營養補充劑，為中國寶寶提供優質營養的進口高端嬰童膳食補充劑品牌貝斯凱，遵循“眼睛的自然營養”理念，研發打造了貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液，并且產品進入中國后，不僅在醫務渠道上廣受好評，在渠道端以及消費端更是呼聲高漲，掀起一陣又一陣回購熱潮。

科學配方以產品力智取消費者心智

目前不少新生代家庭屬于4+2+1的漏斗式家庭結構，一個新生寶寶自出生開始就集6個家長的寵愛與關注于一身，并且新生代父母還推崇科學育兒、精細化育兒理念，對于母嬰產品的選擇慎之又慎，“成分黨”已經成為他們最重要的標簽之一。這也就意味著產品力將直接決定母嬰品牌的生命周期。

作為貝斯凱的拳頭產品之一，貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液無論從配方還是原料選材，都享盡資源優勢。貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液采用的是國際公認保護視力配方：葉黃素酯+β-胡蘿卜素+牛磺酸的黃金組合。需要強調的是，貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液的原料成分并非是葉黃素而是從天然果蔬中萃取的葉黃素酯。二者雖然僅有一字之差，但葉黃素酯卻是各方面妥妥碾壓葉黃素。

前者葉黃素酯是屬于脂溶性的葉黃素，所以在小腸吸收過程，生物利用率高出葉黃素61.6%。其次，葉黃素自身的光、熱穩定性不如葉黃素酯，這也就對自身的利用率產生了影響。再則葉黃素容易被胃酸溶解掉影響人體的吸收，而葉黃素酯受胃酸的影響與消耗卻是較低。

除卻上述高吸收率、高穩定性的葉黃素酯之外，β-胡蘿卜素是天然的抗氧化劑，可以增強黃斑區對抗有害物質和光射線損害的能力的同時，還可降低年齡相關性黃斑變性和白內障的患病風險，而牛磺酸則可以增進眼睛角膜的自我修復能力，預防眼科疾病。科學配比之下，三者發揮協同效用，對兒童視網膜起到多維保護。

不過除了這三位王者聯盟之外，貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液的主要成分中還特加入了富含花青素的藍莓，以及維C含量最豐富的天然來源之一的針葉櫻桃，保護葉黃素酯不被氧化的同時，還可同步補充維生素，而自然酸甜的口感以及液體滴劑形態，則更便于被寶寶食用且接受。

原料是產品的靈魂所在，面對新生代父母對于安全的高追求，以及對原料天然性的嚴苛需求，貝斯凱在原料選材上一直追求極致。“貝斯凱主打高端，高度重視原料的天然性，面向全球集采精篩，以主要成分之一的藍莓為例，選用的是芬蘭的樹林里的野生藍莓。舍近求遠的原因很簡單：富含的花青素含量是美國種植藍莓的4-5倍之多。“貝斯凱相關負責人透露道。

有消費者表示：”身邊很多小朋友甚至是一些幼兒園小朋友已經戴起了眼睛，現在又因為疫情不得不上“網課”，孩子對于電腦、手機的接觸更加頻繁，眼睛疲倦感、干澀等問題也更加常見。幸好有貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液，天然好喝又營養，恰好滿足了我們當父母的想要將孩子的視力傷害降到最低的心愿。”

強大實力后盾，用專業力賦能母嬰渠道新增長

眾所周知，隨著營養品市場迎來爆發，市場上各種亂象也是頻出，其中尤為突出的就是代工問題引發的一系列隱患。有相關數據顯示，目前近乎九成母嬰營養品品牌走的是代工模式，憑借快速模仿競品存活于市場。

此外，一些小品牌為了快速打入市場分羹，不惜重金掛靠在大型藥企名下借殼生蛋，但實際上不論是生產工廠還是運營團隊都與藥企沒有任何關聯，根本不具備研發實力不說，渠道賦能更是無處談起。在此之下，面對母嬰營養品市場加劇的趨同性，貝斯凱卻一直秉承匠心，以兼具研發與生產為一體的自有工廠為后盾，在品質上進行極致打磨。

貝斯凱全線產品，包括貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液在內，均由自有工廠即始創于1993年，擁有30年營養品研發及生產經驗的NSM工廠進行生產。據了解，該工廠不僅有著世界先進的無菌生產設備，以藥品級嚴苛標準確保產品的安全性，而且還有著布局規范化的生產制造流程體系。

以貝斯凱藍莓葉黃素酯飲液為例，在生產工藝上不但通過低溫冷鏈濃縮提取，即在零下50-60℃，以純粹的物理手段進行萃取，全程不加入任何化學提取物，保障植物中所有的活性成分能被人體充分吸收利用，就連水都是利用工廠獨特配比的無污染有機純化水。

積水成河，積石成山。專注于產品力打磨的貝斯凱生產線，不僅通過了NSF認證，更是拿下了FDA雙重認證 、美國農業部有機認證天然產品GMP認證、美國天然產品認證、UL安全認證以及NON-GMO非轉基因認證等多重認證，正在以實際行動詮釋著品牌所尊崇的“營養每一滴”理念。

專業成就品質，有了生產層面的硬核實力與認證品質，貝斯凱產品在進入中國后，就受到了眾多醫務工作者的肯定與推薦，并且通過多場高端的專業醫學會議在醫務渠道上建立品牌共識，為品牌力增長提供了強有力的驅動。

2019年，貝斯凱正式從醫務渠道向母嬰渠道發展。彼時母嬰消費群體已開始了迭代，面對新消費群體，不少母嬰門店在推品的時候發現，營養品品類雖然是門店引流剛需品類，但是靠低價促銷撬動成交的時代已成為過去式，精準營養才是拉動業績的高頻熱詞，不過僅靠母嬰店自身就想打造出一支專業的團隊并非易事。

為協助母嬰渠道更好地吃到營養品賽道紅利，有醫務渠道背書的貝斯凱早在2018年就整合品牌多年積淀下來的醫務渠道資源，推出了以母公司命名的“邁凱雷營養商學院”，不僅匯聚國內外營養界、醫學界、營銷界等數十位專家及數百名兒科醫生、婦幼保健醫、營養師等專業人士，還與世界中聯、中國早產兒聯盟、中華醫學會達成戰略合作伙伴，通過線上、線下雙向開展的專業課程體系，結合市場實戰，為母嬰渠道提供專業營養知識充電并注重成果轉化。

此外，貝斯凱還組織了包含“視力保健師”職業技能等專項培訓，為母嬰行業輸送了一批又一批專業人才。而除了院線專家的產學研一體助力以外，為了讓母嬰門店進一步了解核心營養，貝斯凱還邀請母嬰渠道實地參訪貝斯凱的美國工廠，用可見的專業科研實力以及透明化的工廠給予門店渠道信心，并加以強大的營銷團隊，同步以數字化來加強與渠道端、終端的溝通。

基于此，貝斯凱在門店渠道好評如潮，有門店表示：“為門店更好地服務顧客，定期進行邁凱雷商學院深度學習、學術交流，使門店育兒知識更加全面化，從而讓給門店利益更大化，像貝斯凱這樣的品牌才是好品牌。”

在全民大健康的背景下，越來越多的營養品品牌涌入母嬰行業，想要在擁擠的賽道上脫穎成為大單品，必須要打鐵自身硬。而當下，貝斯凱已成功抓住了新賽道的增長機會，并以產品力進行差異化突圍，這就將那些靠新瓶裝舊酒的品牌遠甩后方，期待它的進一步潛力爆發。