隨著兒童化妝品*正式進入獨立監管時代，或將對部分進口化妝品企業造成巨大影響。“這是因為在我們行業中有很多進口護膚品牌，在渠道中打著“兒童”的標簽去宣傳和銷售，實際上用的卻是成人護膚品備案。”一位知情人士透露。對于此番言論，筆者帶著疑問進行了一番深入的了解，發現在進口兒童化妝品中，除了有大多數產品未按規定標注“適用人群”外，還有部分產品在標簽處直接注明“本產品不是兒童產品”，可卻將銷售人群瞄準了兒童！

進口兒童護膚品實為“普通化妝品”

在消費升級和精細化育兒理念的驅動下，洗護用品作為嬰童日常護理的剛需，在家庭中的消費比重正在逐年攀升，這也讓眾多新老化妝品企業紛紛聞香而動。據Euromoniter數據顯示：2014-2020年間，中國兒童護膚產品的市場規模從136.4億元擴增至291.1億元，預計到2023年可達400億元的規模。但在這百億級賽道中，卻因此前缺少專門的監管，導致兒童化妝品行業亂象叢生。繼消字號面霜、彩妝玩具等問題被相繼曝光后，我們又看到了進口化妝品企業的難看吃相：以“普通人群”的標準（以下簡稱“成人標準”）在中國進行注冊備案，在銷售時卻對標“兒童化妝品”。

從各大電商平臺搜索關鍵詞“兒童護膚”可見，銷量靠前的有不少都是進口品牌。其中，「韓國Dr.ato愛托優護潤膚霜」宣稱：“40年嬰幼兒護膚品研發經驗......48小時持續保濕和改善受損皮膚保濕屏障效果，為寶寶敏感的肌膚提供深度保濕并幫助肌膚維持健康狀態......”然而，從國家藥監局數據平臺獲悉，「韓國Dr.ato愛托優護潤膚霜」雖然拿下了化妝品注冊號（國妝網備進字（津）2021000108），但卻未在中文標簽上標注明確的適用人群。那么，它拿什么能夠證明自己的兒童化妝品身份呢？

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同樣的，注冊號為國妝網備進字（浙）2020000411的「愛多康舒緩保濕修護面霜」，也打出“韓國連續15年敏感肌膚領域第一位，一瓶搞定呵護寶寶嬌嫩肌膚。為初生脆弱肌膚研發的面霜，舒緩肌膚敏感，修護肌膚屏障，適用人群：嬰幼兒，新生兒。”但實際上，該產品也沒有在中文標簽上注明適用人群。

還有如：Pororo啵樂樂保濕潤膚霜（國妝備進字J20182249）、歐比信金盞花蘆薈滋潤面霜（又名歐比信小小滋潤面霜，國妝網備進字（粵）2021000379）等產品，也與上述宣傳大同小異，無非是預防和解決干燥皸裂、舒緩紅癢等。但在適用人群這個問題上，Pororo啵樂樂保濕潤膚霜號稱適用于0-12歲寶寶；而歐比信金盞花蘆薈滋潤面霜則是號稱適用于新生兒、嬰幼兒、成人敏感肌。但翻閱二者的備案信息，也不出所料的沒有在中文標簽上注明適用人群。

為什么要多次強調“進口產品是否在中文標簽上標注了適用人群”呢？這是因為，根據國家藥監局發布的，無論是《兒童化妝品申報與審評指南》（2012年），還是《化妝品安全技術規范》（2015年）中，都明確規定了：產品中文名稱或包裝可視面中應明示適用于兒童等說明性用語；兒童用化妝品應該在標簽中明確適用對象。

基于這兩條明文規定，再結合上述標稱是進口兒童化妝品的行為來，令人不解的是，既然宣稱自己是兒童化妝品，為何要省略可以證明自身身份的關鍵步驟，這些進口產品究竟執行的又是哪種標準呢？“對于這些不按國家要求標注適用人群，但卻在銷售宣傳時打上嬰幼兒、兒童標簽的進口產品，很有可能是在打擦邊球。就是以成人標準備案，但是包裝設計、品牌名稱很像嬰兒用品，誤導母嬰門店和消費者。”知情人士表示。

值得一提的是，在查閱歐比信相關的備案信息時發現，該品牌旗下有多款產品都通過了化妝品注冊。但在這其中，有部分明明在中文標簽中明確了“本產品不是兒童產品”，但銷售的目標人群卻是兒童。
就例如，歐比信小小驅蚊膏（又名小小護膚膏）。根據銷售人員介紹：“這是一款具有驅蚊止癢功效的護膚膏，驅蚊止癢+護膚二合一。配方里的香茅草可以驅蚊驅蟲，加上橄欖、天竺葵和雪松，止癢的同時還能鎮定皮膚。天然有機草本配方，溫和保濕護膚，有效舒緩干性皮膚，完全不刺激寶寶嬌嫩的皮膚。”而這顯然違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定：廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

進口化妝品面臨大規模清退

事實上，由于近年來兒童化妝品領域頻繁爆出安全性問題。因此，在去年12月底，國家藥監局正式公布了兒童化妝品的專屬標志——“小金盾”。根據規定，明年5月1日起申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，要使用兒童化妝品標志，此前的兒童化妝品則要在2023年5月1日前完成產品標簽更新。這也再次表明了，國家藥監局要以專用標識，來強制要求企業區分出兒童化妝品與其他產品。

同時，在《化妝品分類規則和分類目錄》中還作出如下要求：宣稱使用人群包括“嬰幼兒”“兒童”的化妝品，分類編碼中應當包含對應序號，并按照相應的人群化妝品的安全性和功效宣稱要求管理：其中，嬰幼兒（0~3周歲，含3周歲）功效宣稱僅限于清潔、保濕、護發、防曬、舒緩、爽身；兒童（3~12周歲，含12周歲）功效宣稱僅限于清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、護發、防曬、修護、舒緩、爽身。隨著國家對兒童化妝品管制政策的接連發布，也意味著兒童化妝品正式步入嚴格監管的新時代。而這對于打著兒童標簽的進口成人化妝品來說，無疑是一個“緊箍咒”。有知情人士告訴筆者：“如果產品本身備案的是兒童化妝品，那么通過新規不會很難，時間也不會很久；但如果產品本身備案走的就是成人化妝品，但宣傳是兒童的這種，想要維持現狀會很難。因為這些成人化妝品想要改成兒童化妝品，需要做動物實驗，單品投入至少要4-5萬，時間也會相應拉長，兩年或者更長。”

此說法在《化妝品注冊備案資料管理規定》也得到了驗證，規定顯示：宣稱嬰幼兒和兒童使用的普通化妝品和特殊化妝品，均不可豁免動物試驗。在此背景下，曾經在國內市場風生水起的進口品牌，可能會在新規后面臨被迫清退。需要提示的是，在這些以成人標準注冊備案，卻賣給兒童群體的進口化妝品中，有不少趁著此前監管不嚴，欺瞞和誘導母嬰代理和母嬰門店為其兜售產品。如今靴子落地，“小金盾”標識成為了兒童化妝品的驗金石，這些進口化妝品對于母嬰代理和母嬰門店而言，無疑是一顆不定時的炸彈，使其時刻面臨著工商巨額罰款和消費者的投訴賠償。所以趕快檢查下自家所售產品是成人化妝品，還是兒童化妝品吧！自檢tips：如果是新注冊的兒童化妝品，可以通過“小金盾”標識來辨別；如果沒有“小金盾”標識，也可以通過查看標簽中的“適用人群”來確認。如果既無小金盾標識，又未明確標注適用人群，那就要小心了，它可能執行的就是成人標準。俗話說，只有當潮水退去的時候,才知道是誰在裸泳。新規出臺大大遏制了兒童化妝品行業中濫竽充數產品的發展，同時也倒逼企業提升自身實力，因為通過注冊只是代表企業拿到了“入場券”，在日漸激烈的兒童化妝品市場中，以優質商品和服務占領消費者心智，才能在內卷中突圍。

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注意：

兒童化妝品*：指的是兒童化妝品是指供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品，包括洗面奶、潤膚霜、沐浴露、洗發水、防曬霜、護臀油等系列產品。