近日，海瀾之家（600398.SH）對外發布2024年年度報告，報告期內，公司營收209.57億元，歸母凈利潤21.59億元。2024年服裝行業整體承壓，但海瀾之家保持戰略定力，以品牌和科技為支點不斷豐富產品內涵與矩陣，同時國內渠道與海外布局并舉，并積極開拓新業態構筑全新增長勢能，多維發力在逆勢中展現強大經營活力，為后續增長積蓄能量。此外，公司注重股東回報，疊加2024年半年度分紅，其2024年度現金分紅總額預計為1,969,135,821.36元（含稅），占2024年歸屬于上市公司股東凈利潤的比例將高達91.22%。

步入2025年，海瀾之家一系列舉措顯現出積極且顯著的成效。一季報顯示，公司營收61.87億元，同比增長0.16%，同期歸母凈利潤9.35億元，同比增長5.46%，實現營收凈利潤雙增長，且均創出2020年以來同期新高，為全年高質量發展夯實根基。

品牌賦能與科技創新并重

海瀾之家是中國大型服飾生活零售集團，長期以來，公司始終堅定不移地走品牌服飾發展道路，并已孵化海瀾之家、海瀾團購定制、OVV、黑鯨等深受消費者喜愛的品牌，產品覆蓋男裝、女裝、職業裝等服裝細分領域。

2024年，公司將傳統文化植根于品牌基因，持續強化海瀾之家主品牌認同。例如，通過冠名引力一號“海瀾之家號”運載火箭助力中國航天發展、成為央視龍年春晚“唯一服裝品類贊助商”、牽手吳鎮宇實現父親節傳播破圈等一系列創新融合，與消費者建立情感共鳴，推動品牌價值升維。2024年，海瀾之家主品牌收入152.70億元，另據歐睿國際數據，2014年以來，海瀾之家已連續11年蟬聯中國男裝市占率第一寶座。

“以服裝為原點”，海瀾之家以科技創新為抓手，打造多元優質產品矩陣。2024年，公司研發投入2.88億元，同比增長43.82%。據悉，公司不斷聚焦科技功能、IP時尚、品質環保、新材質與新工藝探索、國潮文化等眾多維度發力創新，加速產品推陳出新，滿足了更廣泛、更多元化的消費需求。

國內外渠道雙線布局

渠道是服裝行業核心競爭力之一。報告期內，海瀾之家以線上線下協同互補鑄就國內市場競爭壁壘。線下方面，公司全面構建數字化門店運營管理體系，不斷提升門店管理質效，同時重點覆蓋核心商圈與潛力增長區域，積極與標桿商場合作，進一步增強重點市場的競爭力。截至報告期末，公司系列門店總數達5,833家，其中直營門店1,468家，占比25.17%。

線上方面，公司錨定“構建全域流量”“拓寬商品矩陣”“觸達精準人群”，持續推進全渠道多元化布局，進一步增強品牌差異化及產品競爭力，線上業務增勢亮眼。年報顯示，線上渠道實現主營業務收入44.19億元，同比增長35.63%，主營業務收入占比達21.92%。

在夯實國內渠道的同時，海瀾之家海外渠道同樣成績斐然。報告期內，公司以“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外發展戰略，持續加碼品牌“出海”。2024年，公司海外收入達3.55億元，同比增長30.75%，期末海外門店總數達101家。其中，公司在馬爾代夫和肯尼亞首開海瀾之家新店，品牌國際影響力正與日俱增。

發力新業態注入增長新動能

除原有業務穩健發展外，海瀾之家還圍繞新業態持續發力。2024年，公司加大運動賽道布局力度，通過與阿迪達斯合作，為自身在運動領域布局以及持續深耕奠定堅實基礎。截至報告期末，公司授權代理的阿迪達斯門店數量已達433家。

值得一提的是，報告期內，海瀾之家與京東達成戰略合作，雙方聚焦流量、品牌、渠道及零售運營等多個維度形成優勢互補，打造線上線下融合的奧萊生態體系，并憑借“大牌低價”策略進軍高性價比消費市場。2025年，京東奧萊已在全國多地布局，目前門店數量已達12家，且仍處于快速擴張中。針對公司在新業態的布局，華源證券研究認為，阿迪下沉渠道及京東奧萊有望成為公司增長新引擎。

當前，在擴內需、促消費、惠民生等多維政策刺激下，以品牌服飾為代表的可選消費有望逐漸步入復蘇通道。海瀾之家以產品為基石、品牌為內核、科技為羽翼、渠道為橋梁，正不斷積蓄向上勢能，無疑有望率先受益于未來的消費復蘇，開啟全新成長周期。

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