從粗放型的野蠻生長(zhǎng)，走向務(wù)實(shí)型的深耕細(xì)作，處于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí)代下的營(yíng)養(yǎng)品品牌，已逐漸意識(shí)到唯有塑造強(qiáng)品牌力才是終極的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并紛紛對(duì)外強(qiáng)調(diào)起“長(zhǎng)期主義”。但唱高調(diào)不如干實(shí)事，畢竟賦予品牌以意義和情感，在消費(fèi)者心智中占有一席之地需要久久為功。

就在近日，由國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心發(fā)起，童年故事母公司美深供應(yīng)鏈（寧波）有限公司（下稱“美深”）承辦的“看見更大可能”——國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心兒童健康關(guān)愛計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱“兒童健康關(guān)愛計(jì)劃”）啟動(dòng)儀式，正式在人民日?qǐng)?bào)社演播廳中隆重舉辦。隨著項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，相關(guān)執(zhí)行規(guī)劃也一并揭曉，而在這背后更是蘊(yùn)藏著童年故事以專業(yè)賦能渠道，深化終端品牌力的前瞻性布局。

兒童健康面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，童年故事正式啟動(dòng)兒童健康關(guān)愛計(jì)劃

據(jù)悉，為本次兒童健康關(guān)愛計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)的順利召開，國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心以及美深已籌備月余，不僅邀請(qǐng)到中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳資全，國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心主任張建兵，人民日?qǐng)?bào)健康客戶端副總編趙安平，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心黨委書記張學(xué)清，北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)張伶俐，國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心副主任劉健，首都體育學(xué)院體醫(yī)融合創(chuàng)新中心主任、中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康促進(jìn)會(huì)體醫(yī)融合學(xué)生健康分會(huì)主任委員郭建軍，原中國(guó)疾控中心婦幼保健中心兒童衛(wèi)生保健部主任、研究員王惠珊，以及兒童健康關(guān)愛計(jì)劃項(xiàng)目辦公室執(zhí)行主任王紅志等致力于推動(dòng)政產(chǎn)學(xué)研用深度融合發(fā)展的重磅嘉賓以及國(guó)內(nèi)權(quán)威營(yíng)養(yǎng)專家出席，更有近百名兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)代表準(zhǔn)時(shí)赴會(huì)，共同見證這一歷史性時(shí)刻。其中，全國(guó)愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)辦公室副主任、國(guó)家衛(wèi)生健康委規(guī)劃發(fā)展與信息化司司長(zhǎng)毛群安，更是通過視頻形式為啟動(dòng)儀式致辭。

啟動(dòng)會(huì)上，中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)健康高質(zhì)量發(fā)展的話題再次得以聚焦。眾所周知，《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》提出2030年全面實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”目標(biāo)，其中兒童健康更是被視為健康中國(guó)的根基，然而從現(xiàn)有數(shù)據(jù)中不難看出，我國(guó)兒童健康依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)《中國(guó)兒童藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)兒童超重率為13.5%，肥胖率已經(jīng)達(dá)到12.4%。雖然很多家庭認(rèn)為孩子肥胖代表著營(yíng)養(yǎng)好，但事實(shí)上肥胖是由于不全面營(yíng)養(yǎng)攝入導(dǎo)致的隱性饑餓，是營(yíng)養(yǎng)不良的一種表現(xiàn)。另?yè)?jù)《中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)與健康報(bào)告》指出，我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)不良率仍然高達(dá)11.7％，貧血率達(dá)到12.3％。

認(rèn)知決定行為，行為決定結(jié)果。在此之下，為向公眾和育兒家庭傳遞正確的兒童健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，提高基層兒童健康從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，國(guó)家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心特發(fā)起“看見更大可能——兒童健康關(guān)愛計(jì)劃”項(xiàng)目，并于今年10月16日正式授牌成立“兒童健康關(guān)愛計(jì)劃項(xiàng)目辦公室”。旨在以政府與企業(yè)共同的有益嘗試，讓更多的社會(huì)各界人士加入到兒童健康關(guān)愛行列，攜手為兒童健康事業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力，讓中國(guó)更多的兒童看見更大的可能。

此次啟動(dòng)會(huì)便是兒童健康關(guān)愛計(jì)劃項(xiàng)目辦公室的首次對(duì)外正式發(fā)聲，而隨著啟動(dòng)會(huì)的順利啟幕，兒童營(yíng)養(yǎng)健康提升保衛(wèi)戰(zhàn)也就此正式打響。作為此次啟動(dòng)會(huì)的承辦方，美深是行業(yè)內(nèi)首家積極響應(yīng)并全力推動(dòng)兒童健康關(guān)愛計(jì)劃落地執(zhí)行的企業(yè)。美深董事長(zhǎng)王紅志表示：“緊跟國(guó)情政策導(dǎo)向，提升品牌高度，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)更權(quán)威的專業(yè)學(xué)者、專家建立合作，帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)及渠道團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)提升，也為社會(huì)提供更有效的產(chǎn)品和專業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案，這是美深深度參與啟動(dòng)兒童健康關(guān)愛計(jì)劃的初衷。”

矩陣式多維賦能，打通營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普“最后一公里”

純粹的發(fā)心之外，美深對(duì)于兒童健康關(guān)愛計(jì)劃的落地執(zhí)行，更是帶有使命必達(dá)的篤定。而這份自信則源自于行動(dòng)上的支持，因?yàn)樵缭诔晒α㈨?xiàng)之際，美深便對(duì)旗下品牌“童年故事”已開展的市場(chǎng)賦能動(dòng)作進(jìn)行全面梳理，并借此為觸點(diǎn)從消費(fèi)端、門店渠道端層面多線并進(jìn)，對(duì)項(xiàng)目落地進(jìn)行全面統(tǒng)籌。首先消費(fèi)端，基于對(duì)新生代父母科學(xué)育兒消費(fèi)需求的深刻洞察，美深將發(fā)揮童年故事品牌的主導(dǎo)力量，搭建健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)內(nèi)容矩陣，包括邀請(qǐng)專家醫(yī)生長(zhǎng)期做客欄目，共同打造醫(yī)生科普專欄，圍繞時(shí)事熱點(diǎn)和季節(jié)特性定向輸出育兒科普視頻，并通過專家直播課對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)進(jìn)行深度解析。

而所有純科普式的科學(xué)喂養(yǎng)養(yǎng)育知識(shí)內(nèi)容，都將借助公眾號(hào)、小紅書官方號(hào)、抖音號(hào)等新媒體傳播路徑高頻輸出，最大化輻射新生代父母群體，從根本上減少知識(shí)盲區(qū)的存在。另值得一提的是，母嬰前沿在線下實(shí)體走訪中發(fā)現(xiàn)，向調(diào)理型門店轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)主基調(diào)，但是多數(shù)實(shí)體門店對(duì)于轉(zhuǎn)型卻是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)已跟不上新生代父母的精細(xì)化喂養(yǎng)需求，更別說通過專業(yè)撬動(dòng)銷量的轉(zhuǎn)化。

深耕專業(yè)營(yíng)養(yǎng)多年的美深，在關(guān)注消費(fèi)端之際也始終堅(jiān)持賦能渠道與門店終端，并已在全國(guó)開展大大小小各種形式的專家營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)班，致力于以品牌之力驅(qū)動(dòng)合作伙伴的專業(yè)素養(yǎng)提升。

相應(yīng)的，在兒童健康關(guān)愛計(jì)劃中，對(duì)于渠道門店終端的賦能也成為重中之重。以兒童健康關(guān)愛計(jì)劃的重要組成部分——【看見更大可能，中國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)健康高質(zhì)量發(fā)展】系列研討會(huì)為例。

美深計(jì)劃以季度為節(jié)點(diǎn)，將在2024年共舉辦4場(chǎng)專題研討會(huì)，分別就嬰幼兒及兒童青少年?duì)I養(yǎng)熱度話題如DHA與大腦健康、兒童身高管理、兒童免疫力提升、兒童腸胃道健康等設(shè)立主題，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)專家，共同探討最前沿、最科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)喂育知識(shí)，為童年故事合作的優(yōu)秀母嬰渠道、門店的專業(yè)認(rèn)知能力賦能提升。

而為了將研討會(huì)的影響力做到最大化，研討會(huì)不僅會(huì)設(shè)在人民日?qǐng)?bào)演播廳進(jìn)行全程錄制，便于二次內(nèi)容傳播之外，還將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立在線考試。而每場(chǎng)考試成績(jī)優(yōu)異者將會(huì)獲得由兒童健康關(guān)愛計(jì)劃項(xiàng)目辦公室頒發(fā)的【培訓(xùn)結(jié)業(yè)優(yōu)秀學(xué)員證書】。

與此同時(shí)，美深還將在已有的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)專業(yè)培訓(xùn)班的基礎(chǔ)模式上，深化開展醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)精英班，分區(qū)域舉辦閉門式線下科普講座，邀請(qǐng)全國(guó)三甲醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師，圍繞嬰幼兒、兒童青少年最需要的營(yíng)養(yǎng)、醫(yī)學(xué)知識(shí)開展等內(nèi)容，為旗下品牌童年故事合作的精英門店進(jìn)行授課，通過系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，進(jìn)一步提升門店的專業(yè)度和業(yè)務(wù)水平。其中，全國(guó)大型的營(yíng)養(yǎng)培訓(xùn)班更是重磅打造，不僅會(huì)邀請(qǐng)超10位專家醫(yī)師組成智囊團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)授課，還在內(nèi)容、課題點(diǎn)位上做進(jìn)一步深入、系統(tǒng)、升級(jí)，輸出更細(xì)分、更聚焦、更滲透、更貼近臨床實(shí)踐的專業(yè)性普及，最終以結(jié)業(yè)考試評(píng)估培訓(xùn)成效，真正實(shí)現(xiàn)以陪跑方式促進(jìn)參與培訓(xùn)的母嬰人提升專業(yè)知識(shí)。

緊緊相扣，多維分階推進(jìn)。不難想象，隨著專業(yè)內(nèi)容的不斷輸出，兒童健康關(guān)愛計(jì)劃在新生代父母群體中的影響力將得到進(jìn)一步釋放，而有了兒童健康關(guān)愛計(jì)劃的專業(yè)性為背書，背靠美深的童年故事也將與新生代父母群體建立起更深度的鏈接。

與此同時(shí)，通過專業(yè)化、系統(tǒng)化，落地性的線下閉門培訓(xùn)，與童年故事合作的渠道門店終端也將借此獲得正向成長(zhǎng)，最終真正實(shí)現(xiàn)對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普“最后一公里”的打通。

高質(zhì)量產(chǎn)品為基石，品牌力蓄能是有備之戰(zhàn)

格拉斯·亞當(dāng)斯的“科技三定律”中提及，無論消費(fèi)市場(chǎng)怎么變革，只有真正好的產(chǎn)品才能持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞與信任。

而今具有高學(xué)歷、擁有科學(xué)育兒理念的90后、95后新生代父母已登臺(tái)，成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，安全、品質(zhì)逐漸成為了主流消費(fèi)需求。這就更要求在營(yíng)養(yǎng)品賽道上競(jìng)逐的品牌，在賦能營(yíng)銷的同時(shí)更要在產(chǎn)品力打造上下功夫。然而根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《兒童用品安全消費(fèi)指南》顯示，我國(guó)兒童用品合格率僅為83.7%。顯然，兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)仍然存在很多不規(guī)范的生產(chǎn)和銷售行為。

雖說市場(chǎng)高速發(fā)展階段，泥沙俱下的現(xiàn)象難以避免，但走在前列的品牌更應(yīng)該自律，以高標(biāo)準(zhǔn)要求自我，從而以榜樣的力量推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。事實(shí)上，定位高純度兒童營(yíng)養(yǎng)品品牌的童年故事，在堅(jiān)持專業(yè)賦能的同時(shí)，一直以來也在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝研發(fā)和創(chuàng)新上不斷加碼。截至目前，童年故事旗下產(chǎn)品已覆蓋40多款，包括大腦營(yíng)養(yǎng)、鈣鐵鋅硒等基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素、以及針對(duì)長(zhǎng)高、胃腸道以及過敏相關(guān)問題的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等等。

其中拳頭產(chǎn)品童年故事DHA，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多獲得IFOS五星認(rèn)證的DHA產(chǎn)品，還曾獲得國(guó)際蒙特獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)——特別金獎(jiǎng)，成功通過了加拿大GMP認(rèn)證以及NSF無麩質(zhì)認(rèn)證，以80%高純度，每粒含有150mgDHA的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，深受消費(fèi)群體信賴。而就在今年，童年故事DHA進(jìn)一步全新升級(jí)，采用由木薯淀粉和果膠制成的新型植物膠囊皮，穩(wěn)定性更強(qiáng)，對(duì)腸胃刺激小，更好消化吸收。綜上不難看出，一直在與自己賽跑，不斷自我迭代的童年故事，進(jìn)一步構(gòu)建了品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)也將為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。“兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)被戲稱為中國(guó)最高危行業(yè)，不僅面臨著市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，更需要緊隨國(guó)家政策步伐前進(jìn)，不斷提升品牌力是兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)繞不開的山峰。無論是產(chǎn)品迭代，還是聯(lián)合專業(yè)賦能，童年故事所要實(shí)現(xiàn)的還是那句：努力讓每位遇到我們的人都是幸運(yùn)的。”王紅志表示。

品牌力是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的護(hù)城河，也是其面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)復(fù)利的基石。童年故事以明確的品牌定位，加以一以貫之的矩陣式閉環(huán)執(zhí)行，用實(shí)際行動(dòng)來支撐起決心，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升自身在消費(fèi)市場(chǎng)的公信力、專業(yè)形象和口碑。而在領(lǐng)頭羊的帶動(dòng)下，未來也勢(shì)必將有更多的營(yíng)養(yǎng)品品牌，關(guān)注兒童營(yíng)養(yǎng)健康的高質(zhì)量發(fā)展，為中國(guó)兒童帶來更高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)助力。