受出生率持續(xù)下跌，人口紅利漸失等多因素影響，母嬰行業(yè)近年來發(fā)展承壓，尤其是支柱品類嬰配粉進入存量競爭周期。而相對的，母嬰營養(yǎng)品品類在大健康浪潮推動下風頭正勁，成為目前行業(yè)中熱門賽道，吸引了諸多企業(yè)入局。

在營養(yǎng)品市場藍海規(guī)模被展望的同時，營養(yǎng)品品類行業(yè)“內(nèi)卷”也在進一步加劇。有業(yè)內(nèi)人士指出，未來，價格、銷量或許將不再是取勝市場之道，唯有率先洞察到消費需求趨勢回歸本質(zhì)，并擁有強且穩(wěn)定的供應鏈，才能實現(xiàn)業(yè)績長紅。

差異化成破局點，兒童體重、情緒管理營養(yǎng)品賽道大有可為

眾所周知，傳統(tǒng)門店向調(diào)理型門店轉型成為母嬰行業(yè)近年來的主基調(diào)。壓縮店內(nèi)奶粉品類占比，提高營養(yǎng)品品類占比的門店更是不在少數(shù)。

聚焦細分品類表現(xiàn)，多數(shù)門店表示基礎營養(yǎng)類、免疫營養(yǎng)類、益智類營養(yǎng)品頗受新生代父母關注，為門店業(yè)績提振、客流量提升提供了很好的支撐。但在母嬰營養(yǎng)品市場火熱的同時，他們也苦惱于產(chǎn)品高度同質(zhì)化帶來的“價格戰(zhàn)”，希望品牌提供專業(yè)賦能之外，能加碼科研創(chuàng)新打造高質(zhì)量產(chǎn)品，甚至在品類上有更多的差異化動作。精準捕捉趨勢，踏準時代鼓點突圍。深耕大健康產(chǎn)業(yè)16年的REAPS瑞普斯集團，致力于為合作伙伴提供全球供應鏈解決方案及品牌運營優(yōu)質(zhì)服務。經(jīng)過市場研判，REAPS瑞普斯集團明確將謀劃布局兒童體重管理營養(yǎng)品類、兒童情緒管理營養(yǎng)品類賽道，引領更多品牌成為行業(yè)革新者，為中國消費者提供多元化的選擇和體驗。

提及兒童體重管理，在老一輩的傳統(tǒng)觀念里，白白胖胖與營養(yǎng)好之間無疑是畫上了等號，但世界衛(wèi)生組織表明：肥胖是21世紀危害全人類健康的元兇。另有《中國兒童肥胖報告》顯示，肥胖兒童發(fā)生高血壓的風險是正常體重兒童的3.9倍，成年后發(fā)生糖尿病的風險是2.7倍，兒童期至成年期持續(xù)肥胖人群發(fā)生代謝綜合征的風險是體重持續(xù)正常人群的9.5倍。兒童超重、肥胖有著嚴重危害，甚至會影響到兒童正常身高發(fā)育，但是在優(yōu)渥的生活條件下，我國超重和肥胖兒童卻不在少數(shù)。據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，我國6-17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達到19%和10.4%。

而在臨床干預中，有研究發(fā)現(xiàn)，在10-18歲群體中，配合營養(yǎng)代餐的強化生活方式干預能更有效地減輕體重。不難預見，隨著相關研究以及市場教育的深化推動，兒童超重、肥胖的關注度將得到進一步提升，健康均衡膳食是解決體重問題的關鍵相關意識將進一步根植消費心智，而這也將反哺于兒童體重管理營養(yǎng)品細分賽道的增長。

關注身體健康之外，對于新生代父母而言，注重與情感方面溝通，提高孩子的情緒管理能力亦是一門必修課。不過從數(shù)據(jù)上看，兒童的情緒管理現(xiàn)狀并不樂觀。《中國兒童青少年精神障礙交流病學調(diào)查報告》指出，我國兒童青少年精神障礙流行率為17.5%，高于全球平均水平。另有相關數(shù)據(jù)顯示，中國兒童青少年ADHD（即“注意力缺陷多動障礙“，俗稱“多動癥”）患病率約為6.4%。

值得一提的是，兒童日常情緒和性格的形成與膳食營養(yǎng)也有著密不可分的關系。有研究表明，維生素類營養(yǎng)物質(zhì)對情緒的影響較為明顯，當人體出現(xiàn)維生素B1缺乏時，會表現(xiàn)出憂郁、不安、易怒、淡薄等精神癥狀。但要知道，許多處于生長發(fā)育期的兒童存在挑食、偏食問題，想要做到膳食均衡并非易事。為此，新生代父母對于更高效的營養(yǎng)補充方式有著迫切需求，這也使得兒童情緒管理類營養(yǎng)品被業(yè)內(nèi)認為是中國營養(yǎng)趨勢之一。

優(yōu)化全球供應鏈體系，瑞普斯打造產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展強勁引擎

謀定而動，知止而有得。綜上來看，超前布局嬰童體重管理營養(yǎng)品類、嬰童情緒管理營養(yǎng)品類賽道，體現(xiàn)了REAPS瑞普斯集團作為上游供應鏈對營養(yǎng)品市場有著敏銳的洞察力。不過如何將先發(fā)優(yōu)勢轉化成持續(xù)的競爭優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展才是實現(xiàn)閉環(huán)的關鍵所在。

對此，REAPS瑞普斯有著清晰的規(guī)劃。其內(nèi)部人員對母嬰前沿堅定地表示：“準確洞察消費需求痛點并進行創(chuàng)新求變是當下每家企業(yè)的必修課。但對于瑞普斯來說，我們供應鏈作為產(chǎn)品上市銷售的前端，不僅要跟著市場需求細分，不斷尋找產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新，更要以高效率運轉，保障產(chǎn)品和服務的持續(xù)穩(wěn)定供應，為品牌更快速、持續(xù)性贏得市場爭取更多的可能。”是表態(tài)，更是實力與擔當！據(jù)悉，REAPS瑞普斯擁有豐富的全球原料資源，并與全球眾多優(yōu)質(zhì)原料供應商達成深度戰(zhàn)略合作，以嚴苛的原料溯源制度，面向全球100多個地區(qū)進行優(yōu)質(zhì)原料的篩選與采購，從源頭確保產(chǎn)品高品質(zhì)。

此外，REAPS瑞普斯可提供全球超20個國家的專業(yè)進口營養(yǎng)保健食品OEM/ODM服務，產(chǎn)品種類涵蓋嬰童基礎營養(yǎng)類、益智類、免疫類、消化呼吸類等多個品類的營養(yǎng)品，并且在產(chǎn)品配方方面的“家底”很是殷實。僅海外自主工廠便擁有海量的熱銷產(chǎn)品配方庫，包括片劑配方高達1000+個，粉劑配方庫產(chǎn)品配方600+個，凝膠糖果配方500+個等等，不僅可迅速響應客戶需求進行量身定制，同時還大大減少了客戶找尋全球不同國度產(chǎn)品的時間成本，真正實現(xiàn)全球資源一站式共享。

需要強調(diào)的是，在REAPS瑞普斯看來，產(chǎn)品和服務供應鏈本身是一個復雜的運行網(wǎng)絡，檢驗供應鏈在產(chǎn)品定制服務上是否高效，就必須要做到按質(zhì)、按量、如期交付，缺一不可。為此，REAPS瑞普斯在產(chǎn)品，原料堅守高標準外，對于供應鏈上的包材，生產(chǎn)和物流運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)也進行逐一優(yōu)化。比如在運輸方式上，REAPS瑞普斯已從鐵路運輸、水路運輸?shù)姆绞酵卣沟胶娇者\輸，真正做到“門到門”，在縮短運輸時間的同時，將貨物破損率降到了極致。再則，進出口貨物清關手續(xù)最為繁瑣，稍有不慎輕則導致時效延誤，重則貨物會被沒收。而REAPS瑞普斯早已組建擁有熟練進口實操經(jīng)驗的專業(yè)代理清關服務團隊，實現(xiàn)精準對接。數(shù)據(jù)顯示，REAPS瑞普斯全球供應鏈優(yōu)化升級后，常規(guī)產(chǎn)品生產(chǎn)出貨周期可縮短至30-45天，而行業(yè)普遍需要2-3個月周期。如此高效率，讓瑞普斯贏得了更多合作方的信賴，也讓其更有底氣站在世界舞臺上大放異彩。據(jù)悉，11月5日，2023第六屆進博會將在上海再啟幕，有消息稱參展的世界500強和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)達289家，均超過之前水平。

屆時，鏈接全球大健康優(yōu)質(zhì)資源，不斷升級刷新供應鏈服務效率的REAPS瑞普斯，也將帶著全新升級的全球供應鏈體系再次如期赴約（展位號：8.1B6-06），全方位展示自家OEM一站式快捷服務硬核實力，期待與共聚！