近年來，營養品賽道展現出強生機，成為母嬰行業關注的重點品類。相關數據統計顯示，2023年中國母嬰營養品市場規模已逼近千億，且一直保持著雙位數增長。但與此同時，營養品賽道的擠壓式競爭已掀起，價格戰、扎堆的培訓、講座，讓品牌、渠道都疲于奔波。在此之下，踏準節奏，沉下心來精耕市場，不失為品牌蓄力穿越周期的破局之道。

近期，新西特乳鐵蛋白節在母嬰圈內強勢打響，這也是新西特乳鐵蛋白節自2020年正式創立以來，連續舉辦的第四屆活動！作為行業內首家也是唯一的乳鐵蛋白節。每年的如期而至，以及不遺余力地做全民營養科普，讓外界看到了新西特強大的踐行力。而在這背后也蘊藏著新西特大中華區總裁宋海華執著且堅定的信念：推動嬰幼兒體質發展，將提升嬰幼兒免疫力作為一項長期而榮耀的事業！

狂歡再啟動，“乳鐵蛋白”和“新西特”深度捆綁

作為品牌與消費終端的一年一約，新西特乳鐵蛋白節的創建，旨在以最嚴苛的要求向消費者提供優質產品，助力嬰童體質發展，提高國人營養意識，樹立行業品質標準，并且每年新西特對于乳鐵蛋白節的重視度以及資金投入都是空前的。

以2022年舉辦的第三屆新西特乳鐵蛋白節活動為例，除了設有超值的價格優惠外，全國有數以萬計的消費者參與到100%中獎的刮刮樂活動中，而獎品則是有再來一罐，以及iPhone14手機等等重磅福利，在終端市場掀起了消費熱潮。

超值優惠、100%中獎，以及大手筆砸入重金回饋忠實粉絲，再次在本屆新西特乳鐵蛋白節活動上延續。據悉，今年的新西特乳鐵蛋白節從9月23日開啟，至12月31日結束，勢要打造整整一百天的消費狂歡。

活動不僅設有分階乳鐵，定制防走失包、液體鋅、云柔巾等多重豪禮，還推出9周年總裁特別獎iPhone15手機驚喜。不止于此，今年線下幸運刮刮樂福利更是直接拉滿，幸運者將免費獲得上海迪士尼門票，瘋狂玩遍迪士尼。

重磅禮遇機制對于新西特而言只為達成一個目的，那就是讓更多的育兒家庭了解到乳鐵蛋白對寶寶成長的助力，讓更多的中國寶寶健康度過秋冬季。

為此，在線下活動開啟的同時，新西特還特邀唐輝等三甲醫院兒科專家，做客品牌官方直播間，圍繞《如何營養養育，從小養成好體質？》核心話題，以專業的育兒知識為新生代父母支招，緩解他們在育兒過程中的焦慮。值得一提的是，在直播間科普期間，消費者進入直播間還可隨機抽取乳鐵蛋白到店好禮，開啟線上線下同步福利狂歡。

而從新西特直播間內，乳鐵蛋白節主題“天涼加衣服，乳鐵加保護”的強勢霸屏，以及線下銷售的火爆情況來看，隨著此次乳鐵蛋白節的推進，"乳鐵蛋白"和”新西特"再次完成深度捆綁，并且新西特營養養育的新品牌理念，也將再深入新生代父母心智。

乳鐵蛋白持續熱門，新西特獲97%的媽媽選擇復購

眾所周知，90后、95后新生代父母，追崇精細化育兒、科學養育理念，重視寶寶的體質提升并多數有著長期的健康規劃。其中乳鐵蛋白，一直是他們關注的熱門所在。有相關機構調研稱，全球乳鐵蛋白市場規模將在2027年超過2.65億歐元（約合 20.68億人民幣）。

市場規模高漲的一大核心原因，還在于乳鐵蛋白具有廣泛的生物學功能。有如今年正式發布，經上百位營養學科專業醫生進行評估后形成的《乳鐵蛋白臨床應用中國專家共識》，就以詳實的數據，明確了乳鐵蛋白可降低早產兒敗血癥和壞死性小腸結腸炎風險、降低嬰幼兒及兒童呼吸道和胃腸道疾病的發生率、改善嬰幼兒、兒童及妊娠期婦女貧血狀態、提高兒童及成年人幽門螺桿菌根除率等在內的九大共識。

賽道的走紅，也吸引了更多的品牌加入掘金，品牌進一步冗雜化。但作為澳洲澳藥集團Ferngrove Pharmaceuticals Australia（簡稱FPA）的自主品牌，新西特乳鐵蛋白一直擁有著不容小覷的頭部優勢。

依托澳藥集團41年專研營養品，新西特乳鐵蛋白萃取自澳洲黃金奶源，擁有獨立的實驗室，一流的科研團隊，以及經驗積淀的先進配方研發力。同時，新西特乳鐵蛋白產品在澳藥集團自有工廠生產，整個生產過程重嚴格遵循HACCP生產流程，每一罐都經過中澳雙重品質檢測。

源頭自有，品質嚴控。持續9年精耕中國消費市場的新西特，現已實現連續4年銷量領先，熱銷于全國20000+嬰童專賣店，獲得97%的媽媽選擇復購的佳績，成為了多數媽媽心中乳鐵蛋白的代名詞。在各社交平臺上，新生代父母都在自發為新西特發聲：

我家吃過好幾個品牌的乳鐵蛋白，比較下來還是新西特乳鐵蛋白的吸收最好。更能有效調理腸胃的平衡，寶貝抵抗力也上來了。

我喜歡他家這種獨立小包裝，喝起來方便省事，一罐有30條，每100g含乳鐵蛋白100mg,日常寶寶一天一袋就夠了.......小朋友增加免疫力和促進生長發育的小能手.....

最近功課做得比較足，特地選了新西特乳鐵蛋白。明星代言的，品牌知名度可以。含量100g含有100mg的乳鐵蛋白，符合國標。

就此次乳鐵蛋白節活動，新西特大中華區總裁宋海華表示：“我們有97%的媽媽選擇復購，讓新西特擁有一批十分忠誠的VIP消費者，乳鐵蛋白節也是對他們多年信任的感恩回饋，感謝他們始終堅定對新西特產品的認可。”

深耕營養養育全新理念，盡顯頭部品牌擔當

是一場消費終端的狂歡，是一次專家品牌實力的秀場，更是對品牌全新理念“營養養育”的又一番踐行，肩負起了頭部品牌的擔當。

據悉，在今年年中，以改善中國寶寶體質為信念的新西特，率先洞察新一代育兒群體主力軍，在育兒理念、行為、消費層面的新趨勢，正式對外提出了“營養養育就吃新西特”的全新品牌理念，成為了業內首個倡導“營養養育”品牌。

與此同時，為切實提高國民嬰幼兒營養指導能力，改善嬰幼兒營養狀況和健康水平，新西特還參與打造了“營養養育指導手冊”，為新生代父母輕松科學育兒上的賦能；成功邀請斬獲“雙料視后”的實力派演員陳數成為品牌的代言人，以“實力如數，守護如初”為形象，發聲助力品牌聲量提升。而在此次乳鐵蛋白節開啟之際，新西特官方微博上也同步發起了“陳數超話”，轉發微博抽送新西特周邊禮品的活動，成功吸引了更多新生代寶媽參與。

需要強調的是，以持續精耕的品牌力、品質力，領跑于乳鐵蛋白細分領域的新西特，亦是深知當下的消費市場已從傳統的渠道驅動升級為品牌驅動。為此，新西特早已成立了高博士營養調理學院與藍光俱樂部，主打以系統性的專業性知識培訓輸出，45秒響應機制，陪跑調理型門店轉型成為更專業的服務型門店。

而在本次乳鐵蛋白節活動期間，新西特的高效、精準服務，也將成為門店渠道的堅強后盾，為合作伙伴提供答疑、培訓、引流、動銷等專業賦能。“新西特，更專業的營養品，我們有信心！”新西特門店合作伙伴表示。

最快的腳步不是沖刺，而是堅持！在當下，母嬰市場競爭好比淘金，篩掉的是沙，留下的才是真金，而新西特始終堅持夯實內功，從消費本質需求出發不斷升級理念，堅持與品質較真打磨，以年復一年的創新營銷，將“乳鐵蛋白=新西特”的符號，一錘一錘地釘入消費者心智。如此，矢志不移地朝著“長紅”品牌邁進的它，市場又怎會辜負呢？期待新西特再鑄輝煌！