2023年進入下半年，手機市場上演了“冰火兩重天”的景象。

華為攜麒麟芯片回歸備受歡迎，蘋果發布新一代iPhone 15系列卻遭遇輿論質疑，創新停滯的吐槽外，接二連三的質量問題，還多次將蘋果送上熱搜。

這樣的景象，讓人們對國產手機廠商未來的表現充滿了期待。能否在高端市場占據更大的市場份額，成為外界普遍關心的問題。

令人欣喜的是，國產廠商并非單打獨斗，在兩極相爭之外，第三極正在崛起。

折疊屏是國產手機廠商沖高端的殺手锏，也是與蘋果競爭的有力武器。在當下折疊屏領域中，榮耀表現十分亮眼，其突破新的創新多次刷新行業標準，起到了關鍵的引領作用。

10月12日，榮耀發布新一代折疊屏榮耀Magic Vs2，售價僅6999元起，其以229g的重量，再次刷新了橫向大尺寸內折疊屏手機的輕盈表現，打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。

△榮耀CEO趙明 來源：榮耀Magic Vs2發布會現場圖片

值得一提的是，榮耀Magic Vs2是榮耀在今年下半年發布的第三款折疊屏旗艦，與榮耀Magic V2和榮耀V Purse一起組成了榮耀輕薄大折疊的“三駕馬車”。

三款折疊屏旗艦各具特色，在配置和價格上有所搭配與覆蓋，并且取得了不俗的市場表現，Counterpoint數據顯示，今年第三季度國內“大折疊”智能手機市場銷量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名，榮耀這“折疊屏三連擊”可謂彈無虛發。

回看當前市場局勢，華為攜麒麟芯片回歸，蘋果陷入創新瓶頸，榮耀以折疊屏形成差異化優勢，高端市場將再次陷入激烈競爭，蘋果“一家獨大”的現狀受到挑戰，“三足鼎立”的市場格局正在形成。

折疊屏邁向主力機時代

“人無我有，人有我優”，國產手機廠商正在折疊屏領域構建這樣的優勢。

在當前智能手機市場缺乏活力，總體銷量連續數月下滑的情況下，高端產品市場并未受到太大影響，成為行業破局希望。

國產廠商們順勢而為，不約而同地將沖高端作為主要戰略，極具創新性的折疊屏成為了逆襲突圍、對標蘋果的最佳突破口。

這樣的選擇不難理解，一方面，只有如折疊形態這樣的創新性設計，才能充分調動消費者的需求；另一方面，其售價與蘋果有一定的競爭關系，爭奪的用戶群體有很大的重合。

近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內的國內主流手機廠商，已發布數十款折疊屏迭代產品，配置逐步提升，起售價一再被拉低，競爭激烈。可以明顯感知到，無論聲量還是銷量，國產折疊屏都在高速增長。

感知可能錯位，但數據不會騙人。從各方數據來看，過去三年，中國市場折疊屏手機銷量持續逆勢增長，今年前8個月，銷量已逾300萬部，超過了2022年全年銷量。顯然，折疊屏正在加速普及。

而想要徹底激發需求，推動折疊屏市場的高速增長，就需要標桿性的產品，以充足的配置，卓越的品質，以及不俗的體驗，吸引消費者嘗試選購。

剛剛在折疊屏市場實現“三連擊”的榮耀，正在樹立這樣的標桿。

自2022年1月發布首款折疊屏產品榮耀Magic V系列后，榮耀持續突破創新，進步飛速。今年下半年，其連續發布三款差異化的折疊屏旗艦，并且都實現了質的飛躍。

榮耀Magic V2以9.9mm的厚度引領折疊屏進入了“毫米時代”；榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗艦還薄，并且打破了科技與時尚的“次元壁”，為行業折疊屏創新帶來了全新解題思路；10月12日發布的榮耀Magic Vs2，則標志著榮耀折疊屏組合拳解決了厚、重、貴三大痛點，實現了從先鋒到主力的再次突破。

“折疊屏手機市場的份額仍然相對較小，因此要努力把折疊屏的市場空間做大，讓更多人相信并使用折疊屏手機。”正如榮耀CEO趙明所言，只有做好產品才能將市場擴大。

榮耀的努力正在收獲成果。據Counterpoint Research數據，在今年第三季度國內“大折疊”智能手機市場銷量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名。

“未來榮耀要打造最強的折疊屏品牌。”趙明對未來有著暢想，“我們給自己的定位和要求是，做出的每款折疊屏都要超越和領先行業。同時，把折疊屏整個檔位做得更寬，也是我們思考和發展的方向。”

這并不是空話，當下來看，榮耀已經逐步構筑起足夠領先的優勢壁壘，在市場內正形成“折疊屏=榮耀”的品牌認知。在多款標桿產品的引領下，榮耀正在引領折疊屏進入主力機時代，為推動折疊屏普及發揮了關鍵性的帶動作用。

輕薄是折疊屏第一科技力

從當下來看，折疊屏全面替代直板機的進程正在加速。

Counterpoint Research預測，隨著榮耀等中國企業的全球化擴張，2024年全球折疊屏市場有望實現大幅增長，并且到2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過1億部，在高端手機市場所占份額將達39%。

而折疊屏旗艦想要全面替代直板旗艦，一方面需要拉近與直板機旗艦的差距，例如輕薄便攜，另一方面要提供直板旗艦無法給到的體驗，例如大屏顯示。

在這個進程中，榮耀能夠在一眾廠商中脫穎而出，發揮引領性作用，在于其在打造產品過程中做到了兩項關鍵：兼具“顛覆性創新”和“延續性創新”。

依經濟學家約瑟夫·熊彼特的理論，“顛覆性創新”是指另起爐灶、打破傳統的創新，是一種更為本質和全面的進階，“延續性創新”則是指在原有軌跡的延長線上進行局部創新。

輕薄是折疊屏第一科技力。在“寸土寸金”的機身中，塞入旗艦級的配置和足夠穩定的鉸鏈，還要保持直板機般輕薄，是一項巨大的考驗。

“我們要糾正很多媒體和消費者心目當中對折疊屏的認知，全球很多消費者對于大內折屏的認知是被誤導了，比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5，有13mm、14mm厚，電池容量只有4000多mAh，這個續航能力肯定沒辦法接受，這樣的折疊屏當然是小眾和備用機。”趙明表示，“在我們之前沒有人能吧折疊屏做到10mm以內。”

能夠實現“毫米時代”的突破，就需要如榮耀一般的“顛覆性創新”，打破傳統設計框架的創造性思維。

這一理念在折疊屏產品上體現得淋漓盡致。例如在榮耀Magic V2上，榮耀以210多項技術突破全面重構手機，在關鍵部件鉸鏈上，研發出了盾構級高強度鋼材料，同時在軸蓋等部位運用了航空航天領域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了整體結構強度和可靠性的同時，還實現了超越直板機的輕薄。

新發布的榮耀Magic Vs2再次有了新突破，屏幕支撐架構全新采用了航天級稀土鎂合金材料，材料密度降低33%，屏下覆蓋率達到72%，達成最輕229克的輕盈表現，輕于直板旗艦iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。

△榮耀Magic Vs2應用航天級超輕稀土鎂合金 來源：榮耀手機官方微博

“目前榮耀擁有業內最好的折疊屏解決方案”，趙明如此說道：“我們不僅帶來業界最輕、最薄的內折屏，還帶來像直板機一樣續航體驗和諸多性能的體驗。”

這就需要發揮“延續性創新”的作用。榮耀Magic Vs2在做到了極致輕盈機身的同時，也延續了榮耀折疊屏一貫的長續航優勢，內置5000mAh大容量電池，躋身市售折疊屏手機中電池容量的第一梯隊，保障了用戶日常的續航體驗。

此外，內、外雙屏3840Hz高頻PWM調光的護眼策略、深度優化的MagicOS 7.2系統等優勢配置也一并延續了下來，消除了與直板旗艦體驗的隔閡。

“今天榮耀恰恰是在厚度和重量，我們有8到10個月技術引領的時間，我們就要把這種技術能力在消費者面前淋漓盡致的呈現出來，讓消費者看到折疊屏可以取代直板機成為主力機。”對于承擔主力機的重任，趙明對自家產品有著充足的自信。

當友商還在絞盡腦汁“內卷”之時，榮耀打破固有思維，在核心技術與創新理念的加持下，打造出多款擁有優越體驗的折疊屏產品，展現了強勁的差異化競爭力，有望在高端市場實現彎道超車。

從“一家獨大”到“三足鼎立”

未來，智能手機行業的競爭是高端市場的競爭。

華為遇挫后，高端市場被蘋果牢牢把控，其他廠商都有著不小的差距，今年上半年的中國高端手機市場中，蘋果延續了以往優勢，市場份額高達67.0%。

但今時不同往日，蘋果一家獨大的格局或將被瓦解。華為Mate 60系列攜麒麟芯片回歸，市場表現出了巨大熱情，而在代表未來發展趨勢的折疊屏領域，榮耀持續引領折疊屏發展，差異化競爭的效果顯現。

這樣看來，未來高端手機市場有可能形成榮耀、華為、蘋果三足鼎立的局面。

榮耀能夠躋身三家之爭，有兩個數據可以作為佐證：其一，2023年7月-8月，榮耀Magic V2以31.3%存量用戶增長率，力壓華為、vivo、三星等產品，奪得橫向折疊屏手機市場TOP1；其二，趙明在之前采訪中透露，榮耀旗艦機已經有將近15%-20%的用戶來自蘋果。

這意味著，榮耀折疊屏旗艦產品，備受市場認可，在廣大消費者眼里，榮耀手機的產品力是可以與華為、蘋果一較高下的。

而要贏下這場競爭，需要兼備兩個方面，一是長遠的戰略規劃，二是充足的科技實力。

“現在到了千帆競渡的階段，創新突破方向有很多。開啟行業新周期的過程，也是挑戰行業既有格局的過程。當一個新的領域、新的品類、新的形態出現的時候，是打破競爭格局最好的方式。”趙明看到了改變行業的機會。

早在今年2月，在MWC的舞臺上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，為全球發展制定了戰略框架。

循著雙旗艦產品的發布節奏，這一戰略正在穩步前行著。這背后，離不開行業領先的創新實力。“要用戰略投入的確定性來面對未來的不確定性”，趙明透露：“近年來榮耀在折疊屏領域投入巨大，一款折疊屏研發投入接近10個億。”

榮耀堅持每年投入營收的10%用于研發，目前僅研發團隊就已吸納全球近8000名優秀人才。這樣的研發強度，在國產手機品牌中名列前茅，為產品研發提供了充足的支持。

憑借在折疊屏領域的持續突破，榮耀獲得了極大的品牌認同。艾瑞咨詢數據顯示，目前榮耀以51.7%品牌整體認知度、34.6%品牌整體關注度，與行業首批玩家華為、三星共同躋身全品牌TOP3；現有用戶滿意度高達4.62，遠高于整體均值4.46，逼近華為的4.64，與之并列全品牌第一梯隊。

顯然，憑借令人眼前一亮的產品和過硬的創新實力，榮耀得到了消費者的高度認可，同時這一結果也反映在了銷量上。

今年W37（9.11-9.17），榮耀以18.2%的銷量市占率高居榜首，這也是在6月26日至9月17日近三個月的共12周內，總計第11周奪得第一。

當蘋果還在創新困境里固步自封時，榮耀等國產廠商已奮起直追。伴隨榮耀與華為在高端市場的進擊，中國科技品牌逐漸站在了時代浪潮之巔。

結語

世上沒有永不凋零的花。以往，蘋果在智能手機行業是不可逾越的高峰，然而近年來，“創新停滯”“擠牙膏”“傲慢”等評價路線出現在其身上。

反觀榮耀等國產廠商，在最具創新性的折疊屏上一路前行，在各方面實現技術突破，打造出卓越的折疊屏產品，展現了一家中國科技企業的開拓精神。

有挑戰者，才有成功者。正如趙明所言，“打破蘋果一家獨大需要整個行業的決心和轉變。”有如榮耀這樣的創新先鋒，也有其他積極進取的國產廠商，超越蘋果并不會是一個遙不可及的夢。