最近,“華為5G回歸”“自研麒麟芯片回歸”的消息引爆網絡。網友開心慶賀之余,也紛紛猜測,華為強勢歸來,哪家友商最慌?
“華為的回歸,讓競爭充滿了更多的可能性和更多的魅力”,與華為淵源頗深的榮耀CEO趙明也數次被如此問道,他自信回應:“榮耀會拿出最強的技術、最優的體驗和最好的狀態,與華為同臺競技。”
對手強大不可怕,關鍵是自身要有信心和相匹配的實力。事實上,憑借強大的產品力和前所未有的創新力,榮耀已經站在了世界科技舞臺的C位。
9月1日,2023德國柏林消費電子展(以下簡稱IFA)的舞臺上,榮耀成為三年來唯一在主會場發表開場演講(IFA Opening Keynote)的中國科技品牌。
獨立近三年,榮耀早已褪去青澀,成長為了展翅高飛的雄鷹。憑借卓越的產品創新突破,榮耀走出了一條差異化道路,構建起了體系化的能力,足以直面世界上任何強大的對手。
面對帶著5G回歸的華為和即將發布新一代iPhone 15的蘋果,榮耀又將如何應對?
IFA開場,站上舞臺C位
各個世界級的科技舞臺上,雖然中國科技企業常有參與,但向來是外國科技公司擔任主角。
德國柏林舉辦的IFA,是世界上最具規模和權威聲望的消費類電子產品展覽會之一,近百年歷史以來,其同樣由外國企業占主導。
但今時不同往日,隨著科技進步,中國企業越來越多地站上C位。
9月1日,榮耀CEO趙明站在IFA的舞臺上,發表了題為《展開未來》的開場主題演講。隨后面向全球展示了兩項重磅產品:榮耀最新折疊屏旗艦Magic V2,以及集極致科技與可持續時尚于一體的折疊屏榮耀V Purse概念機。
△來源:趙明微博
榮耀帶來的折疊屏產品和技術能夠如此受到IFA主辦方認可,與當下的手機市場環境有著不可分割的關聯。由于手機市場低迷,出貨量連續多年下滑,業內存在一定的悲觀情緒,急需創新性的產品來提振信心。
折疊屏創新性的技術突破就是那針強心劑。而榮耀此次參展得到主辦方的重磅資源傾斜,正是因為其在折疊屏領域的引領,被主辦方認定代表未來消費電子的演進方向。
Counterpoint數據顯示,全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年,其年復合增長率將達到114%,有望達到5500萬部。
在這股代表未來趨勢的浪潮中,除蘋果外的主流手機廠商,都緊鑼密鼓地推出自己的迭代折疊機,想要取得一定的先發優勢。
不過,最有可能成功的不一定是先行者,而一定是集大成者。
榮耀發布的Magic V2就是這樣一部“六邊形戰士”,其打破直板機與折疊屏的邊界,以“革命性創新”引領進化,幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續航等各方面都取得了重大突破,成為了當前市場上那顆亮眼的星。
卓越的產品力帶動了不俗的銷量表現,Magic V2一經上市就備受歡迎,連續4周占據折疊屏市場單品份額第一,在一眾競品中成為一枝獨秀的存在。自其發布后,榮耀中國市場份額更連續四周占據第一位置,最高達到19.5%。
這次IFA舞臺上,榮耀對于折疊屏的未來演進方向,帶來了更具突破性的思考。首次亮相的大外折時尚折疊屏榮耀V Purse,狀似錢包,將科技感與設計感有機融合,打造出更具前沿氣質的新一代產品,有望引領未來生活方式。
“當你跳出原來的思維誤區,你會發現到處都是答案,原來的思考遠還沒達到極致。”趙明曾如此闡述產品創新的理念。
這種打破原有框架的開拓性思路,為榮耀贏得了全場的高度認可,本屆IFA上斬獲了多個全球權威媒體“Best of IFA”獎項,也讓這個舞臺成功成為獨立第三年的榮耀“在全球市場產品、創新、品牌全方位的亮相”。
世界范圍內,中國折疊屏產品已經站在了行業前沿。Counterpoint在相關報告里預計,中國智能手機品牌將繼續引領國內折疊屏手機市場,并通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。
這個判斷正與榮耀當下的發展腳步契合,近年來,榮耀聚焦高端的全球化戰略正在持續夯實,憑借持續不斷地突破創新,將在更大的海外市場大展拳腳。
中國科技企業,越來越成為科技行業發展的引領性力量。
重構思維,做折疊屏引領者
或許很多人會疑惑,從市場份額上看,榮耀還未取得絕對的領先優勢,憑什么能夠站在世界科技舞臺的C位呢?
《一點財經》觀察到,榮耀憑借兩項突出特質征服了IFA與會企業與歐洲消費者:其一,重構思維,引領折疊屏革命性創新;其二,以人為中心,雙輪驅動。
在《創新者的窘境》一書中,管理大師克里斯坦森指出:如果企業過于注重客戶當下的需求,就會導致創新力的下降,從而無法開拓新市場,而更靈活、更具創業精神的企業則能立足創新,把握產業增長的下一波浪潮。
其強調,正是那些暫時遭到主流客戶拒絕的關鍵的、突破性的技術,逐漸演變成了主導新市場的“破壞性創新”。
當下,折疊屏技術就是代表未來趨勢的“破壞性創新”,只有將目光放得長遠,堅持長期主義的企業,才能夠引領行業發展浪潮。
榮耀Magic V2在產品、技術、體驗等多個維度實現了創造性思維,打破了直板與折疊的邊界,打造出了不輸直板旗艦機的綜合體驗。
例如在輕薄方面,榮耀Magic V2就達成了前所未有的突破,閉合態薄至9.9mm,首次將折疊屏帶入“毫米時代”,同時實現了最輕231克(榮耀Magic V2 PU版),相比友商同期產品的規格,均實現了領先優勢。新發布的榮耀V Purse,以薄于9mm的厚度將優勢進一步拉大。
△榮耀Magic V2的輕薄設計突破 來源:榮耀官網
引領性創新的背后,是打破傳統設計框架的創造性思維,榮耀將之發揮到了極致,用210多項技術突破全面重構手機。
在折疊屏手機關鍵部件鉸鏈上,榮耀研發出盾構級高強度鋼材料,同時運用了航空航天領域的鈦合金材料和3D打印工藝,保證了鉸鏈的強度、耐久性和可靠性。
無論產品千變萬化,歸根到底是給人來使用的,一切發展方向都應該以人為中心,這與榮耀一以貫之的雙輪驅動不謀而合。
從消費者角度來思考,折疊屏的使用體驗不僅代表著產品本身的演進方向,更影響著消費者的生活方式,承載著用戶的自我表達。
“在榮耀V Purse上面,我們想做到的就是在折疊屏未來的消費者體驗當中,它不僅僅是功能性的,它還可以滿足我們對于時尚、對于情緒表達的需要”,趙明如此表示。
這次面世的榮耀V Purse,以升維思考的方式再度拓展了折疊屏的品類價值。用戶可以根據自身喜好和品味來任意定制,將之融入自己的日常生活。從此,折疊屏不再只有基本的工具屬性,而被拓展出了更多層次的生活意義。
△榮耀V Purse 來源:榮耀手機官方微博
而據趙明透露,榮耀V Purse之所以被定義為概念機,就是在研發伊始,就已經做好了不商用的準備。目的是讓研發人員放下包袱,在產品中融入更多的思考,按照自己的想象力去做出最好的產品,“往往這樣的產品,在市場中反而不會有無法生存的理由”。
也正是由于這種無邊界、包容的產品理念,在這次IFA上成功造就了榮耀=折疊屏手機的大眾認知。
榮耀已給自己樹立起“全球最強折疊屏品牌”的目標,并且要對標的對手并不僅限于折疊屏這一品類。
“榮耀Magic V2的目標和理念是讓消費者可以體驗到像直板機的折疊屏”,趙明無比自信,“Magic V2是折疊屏中的直板旗艦,直板旗艦中的折疊旗艦。”
有挑戰者,才有成功者。榮耀已在折疊屏領域構建了領先優勢,無懼華為、蘋果、三星等強大對手的競爭。
構建商業閉環,征戰全球市場
展翅的雄鷹,志在遠方。真正有大格局的企業,不會永遠躲在舒適圈里,開拓進取是刻在骨子里的靈魂印記。
“構建雄心、專精、全球化三大支柱,結合長期戰略,這便是‘隱形冠軍’成功的秘訣”,德國著名管理學者赫爾曼·西蒙如此說道。
榮耀的發展腳步正符合“隱形冠軍”的題中之義,其全球化戰略正在穩步推進中,且已取得不小的成效。
“榮耀獨立之后,已經構建了完整的海外銷售、服務和營銷體系”,趙明曾表示,“榮耀在起步時,就建立了中國本土市場與全球市場并重的體系。”
早在今年2月,在MWC的舞臺上,榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球,為海外發展制定了戰略框架;此次IFA,榮耀更以極具突破性的折疊屏產品和技術,證明了其極強的創新引領能力。
此外,攜成功之勢,榮耀的折疊屏產品會加快在海外上市,力爭在全球市場復制Magic V2在國內市場一騎絕塵般的成功。同時,數字系列產品也會加速布局。
正如趙明所言,“榮耀始終堅持最底層商業邏輯的閉環,不追求單純高速地發展,而是腳踏實地,持續高質量布局。”
至此,榮耀已經為開拓海外市場奠定了良好的基礎。
誰都會夢想成為影響世界,改變行業走向的英雄,要做到這一點,既需要仰望星空,更需要腳踏實地。
“要用戰略投入的確定性來面對未來的不確定性”,趙明透露:“近年來榮耀在折疊屏領域投入巨大,一款折疊屏研發投入接近10個億。”
榮耀堅持每年投入營收的10%用于研發,目前僅研發團隊就已吸納全球近8000名優秀人才。這樣的研發強度,在國產手機品牌中名列前茅,為產品研發提供了充足的支持。
當前來看,在影響世界這件事上,榮耀的表現是出色的。與2022年同期相比,榮耀2023年上半年在歐洲市場、中東非市場的出貨量都增長了130%以上,拉美市場出貨量更是大增了230%以上。
對于榮耀戰略布局的未來收獲,趙明表示:全球和歐洲折疊屏市場,會因為榮耀Magic V2發布,有一個不止是翻番的增長,而是一個200%、300%的成長,我們會加速直板旗艦機向折疊屏演進和遷移的過程,這就是我們的初衷。
伴隨榮耀在全球市場的闊步前行,中國科技品牌在海外市場拼搏進取的腳步正在加速。而由于一些客觀原因,華為困守于中國市場,在世界市場的擴張腳步受到了阻礙。“華為在中國、榮耀在全球”的分化局面,正在顯現。
在這背后,是榮耀獨立三年來擁有革命性創新的實力與觸底反彈的韌性,從3%市占率的低谷強勢回歸,穩扎穩打不懼前路,展現出一家偉大企業需要的品質。
華為5G回歸,手機市場的尖峰對決令人期待,在這場戰役里,一批中國科技企業已經在強強爭霸中持續進化,站在了時代浪潮之巔。