最近，“華為5G回歸”“自研麒麟芯片回歸”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友開心慶賀之余，也紛紛猜測(cè)，華為強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，哪家友商最慌？

“華為的回歸，讓競(jìng)爭(zhēng)充滿了更多的可能性和更多的魅力”，與華為淵源頗深的榮耀CEO趙明也數(shù)次被如此問(wèn)道，他自信回應(yīng)：“榮耀會(huì)拿出最強(qiáng)的技術(shù)、最優(yōu)的體驗(yàn)和最好的狀態(tài)，與華為同臺(tái)競(jìng)技。”

對(duì)手強(qiáng)大不可怕，關(guān)鍵是自身要有信心和相匹配的實(shí)力。事實(shí)上，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和前所未有的創(chuàng)新力，榮耀已經(jīng)站在了世界科技舞臺(tái)的C位。

9月1日，2023德國(guó)柏林消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)稱IFA）的舞臺(tái)上，榮耀成為三年來(lái)唯一在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表開場(chǎng)演講(IFA Opening Keynote)的中國(guó)科技品牌。

獨(dú)立近三年，榮耀早已褪去青澀，成長(zhǎng)為了展翅高飛的雄鷹。憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構(gòu)建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強(qiáng)大的對(duì)手。

面對(duì)帶著5G回歸的華為和即將發(fā)布新一代iPhone 15的蘋果，榮耀又將如何應(yīng)對(duì)？

IFA開場(chǎng)，站上舞臺(tái)C位

各個(gè)世界級(jí)的科技舞臺(tái)上，雖然中國(guó)科技企業(yè)常有參與，但向來(lái)是外國(guó)科技公司擔(dān)任主角。

德國(guó)柏林舉辦的IFA，是世界上最具規(guī)模和權(quán)威聲望的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)之一，近百年歷史以來(lái)，其同樣由外國(guó)企業(yè)占主導(dǎo)。

但今時(shí)不同往日，隨著科技進(jìn)步，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越多地站上C位。

9月1日，榮耀CEO趙明站在IFA的舞臺(tái)上，發(fā)表了題為《展開未來(lái)》的開場(chǎng)主題演講。隨后面向全球展示了兩項(xiàng)重磅產(chǎn)品：榮耀最新折疊屏旗艦Magic V2，以及集極致科技與可持續(xù)時(shí)尚于一體的折疊屏榮耀V Purse概念機(jī)。

△來(lái)源：趙明微博

榮耀帶來(lái)的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)能夠如此受到IFA主辦方認(rèn)可，與當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境有著不可分割的關(guān)聯(lián)。由于手機(jī)市場(chǎng)低迷，出貨量連續(xù)多年下滑，業(yè)內(nèi)存在一定的悲觀情緒，急需創(chuàng)新性的產(chǎn)品來(lái)提振信心。

折疊屏創(chuàng)新性的技術(shù)突破就是那針強(qiáng)心劑。而榮耀此次參展得到主辦方的重磅資源傾斜，正是因?yàn)槠湓谡郫B屏領(lǐng)域的引領(lǐng)，被主辦方認(rèn)定代表未來(lái)消費(fèi)電子的演進(jìn)方向。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%，有望達(dá)到5500萬(wàn)部。

在這股代表未來(lái)趨勢(shì)的浪潮中，除蘋果外的主流手機(jī)廠商，都緊鑼密鼓地推出自己的迭代折疊機(jī)，想要取得一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。

榮耀發(fā)布的Magic V2就是這樣一部“六邊形戰(zhàn)士”，其打破直板機(jī)與折疊屏的邊界，以“革命性創(chuàng)新”引領(lǐng)進(jìn)化，幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續(xù)航等各方面都取得了重大突破，成為了當(dāng)前市場(chǎng)上那顆亮眼的星。

卓越的產(chǎn)品力帶動(dòng)了不俗的銷量表現(xiàn)，Magic V2一經(jīng)上市就備受歡迎，連續(xù)4周占據(jù)折疊屏市場(chǎng)單品份額第一，在一眾競(jìng)品中成為一枝獨(dú)秀的存在。自其發(fā)布后，榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額更連續(xù)四周占據(jù)第一位置，最高達(dá)到19.5%。

這次IFA舞臺(tái)上，榮耀對(duì)于折疊屏的未來(lái)演進(jìn)方向，帶來(lái)了更具突破性的思考。首次亮相的大外折時(shí)尚折疊屏榮耀V Purse，狀似錢包，將科技感與設(shè)計(jì)感有機(jī)融合，打造出更具前沿氣質(zhì)的新一代產(chǎn)品，有望引領(lǐng)未來(lái)生活方式。

“當(dāng)你跳出原來(lái)的思維誤區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)到處都是答案，原來(lái)的思考遠(yuǎn)還沒(méi)達(dá)到極致。”趙明曾如此闡述產(chǎn)品創(chuàng)新的理念。

這種打破原有框架的開拓性思路，為榮耀贏得了全場(chǎng)的高度認(rèn)可，本屆IFA上斬獲了多個(gè)全球權(quán)威媒體“Best of IFA”獎(jiǎng)項(xiàng)，也讓這個(gè)舞臺(tái)成功成為獨(dú)立第三年的榮耀“在全球市場(chǎng)產(chǎn)品、創(chuàng)新、品牌全方位的亮相”。

世界范圍內(nèi)，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)站在了行業(yè)前沿。Counterpoint在相關(guān)報(bào)告里預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)品牌將繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，并通過(guò)海外擴(kuò)張進(jìn)一步奪取更多的市場(chǎng)份額。

這個(gè)判斷正與榮耀當(dāng)下的發(fā)展腳步契合，近年來(lái)，榮耀聚焦高端的全球化戰(zhàn)略正在持續(xù)夯實(shí)，憑借持續(xù)不斷地突破創(chuàng)新，將在更大的海外市場(chǎng)大展拳腳。

中國(guó)科技企業(yè)，越來(lái)越成為科技行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性力量。

重構(gòu)思維，做折疊屏引領(lǐng)者

或許很多人會(huì)疑惑，從市場(chǎng)份額上看，榮耀還未取得絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，憑什么能夠站在世界科技舞臺(tái)的C位呢？

《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察到，榮耀憑借兩項(xiàng)突出特質(zhì)征服了IFA與會(huì)企業(yè)與歐洲消費(fèi)者：其一，重構(gòu)思維，引領(lǐng)折疊屏革命性創(chuàng)新；其二，以人為中心，雙輪驅(qū)動(dòng)。

在《創(chuàng)新者的窘境》一書中，管理大師克里斯坦森指出：如果企業(yè)過(guò)于注重客戶當(dāng)下的需求，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新力的下降，從而無(wú)法開拓新市場(chǎng)，而更靈活、更具創(chuàng)業(yè)精神的企業(yè)則能立足創(chuàng)新，把握產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的下一波浪潮。

其強(qiáng)調(diào)，正是那些暫時(shí)遭到主流客戶拒絕的關(guān)鍵的、突破性的技術(shù)，逐漸演變成了主導(dǎo)新市場(chǎng)的“破壞性創(chuàng)新”。

當(dāng)下，折疊屏技術(shù)就是代表未來(lái)趨勢(shì)的“破壞性創(chuàng)新”，只有將目光放得長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的企業(yè)，才能夠引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。

榮耀Magic V2在產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性思維，打破了直板與折疊的邊界，打造出了不輸直板旗艦機(jī)的綜合體驗(yàn)。

例如在輕薄方面，榮耀Magic V2就達(dá)成了前所未有的突破，閉合態(tài)薄至9.9mm，首次將折疊屏帶入“毫米時(shí)代”，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了最輕231克（榮耀Magic V2 PU版），相比友商同期產(chǎn)品的規(guī)格，均實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。新發(fā)布的榮耀V Purse，以薄于9mm的厚度將優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拉大。

△榮耀Magic V2的輕薄設(shè)計(jì)突破 來(lái)源：榮耀官網(wǎng)

引領(lǐng)性創(chuàng)新的背后，是打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架的創(chuàng)造性思維，榮耀將之發(fā)揮到了極致，用210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)手機(jī)。

在折疊屏手機(jī)關(guān)鍵部件鉸鏈上，榮耀研發(fā)出盾構(gòu)級(jí)高強(qiáng)度鋼材料，同時(shí)運(yùn)用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了鉸鏈的強(qiáng)度、耐久性和可靠性。

無(wú)論產(chǎn)品千變?nèi)f化，歸根到底是給人來(lái)使用的，一切發(fā)展方向都應(yīng)該以人為中心，這與榮耀一以貫之的雙輪驅(qū)動(dòng)不謀而合。

從消費(fèi)者角度來(lái)思考，折疊屏的使用體驗(yàn)不僅代表著產(chǎn)品本身的演進(jìn)方向，更影響著消費(fèi)者的生活方式，承載著用戶的自我表達(dá)。

“在榮耀V Purse上面，我們想做到的就是在折疊屏未來(lái)的消費(fèi)者體驗(yàn)當(dāng)中，它不僅僅是功能性的，它還可以滿足我們對(duì)于時(shí)尚、對(duì)于情緒表達(dá)的需要”，趙明如此表示。

這次面世的榮耀V Purse，以升維思考的方式再度拓展了折疊屏的品類價(jià)值。用戶可以根據(jù)自身喜好和品味來(lái)任意定制，將之融入自己的日常生活。從此，折疊屏不再只有基本的工具屬性，而被拓展出了更多層次的生活意義。

△榮耀V Purse 來(lái)源：榮耀手機(jī)官方微博

而據(jù)趙明透露，榮耀V Purse之所以被定義為概念機(jī)，就是在研發(fā)伊始，就已經(jīng)做好了不商用的準(zhǔn)備。目的是讓研發(fā)人員放下包袱，在產(chǎn)品中融入更多的思考，按照自己的想象力去做出最好的產(chǎn)品，“往往這樣的產(chǎn)品，在市場(chǎng)中反而不會(huì)有無(wú)法生存的理由”。

也正是由于這種無(wú)邊界、包容的產(chǎn)品理念，在這次IFA上成功造就了榮耀=折疊屏手機(jī)的大眾認(rèn)知。

榮耀已給自己樹立起“全球最強(qiáng)折疊屏品牌”的目標(biāo)，并且要對(duì)標(biāo)的對(duì)手并不僅限于折疊屏這一品類。

“榮耀Magic V2的目標(biāo)和理念是讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到像直板機(jī)的折疊屏”，趙明無(wú)比自信，“Magic V2是折疊屏中的直板旗艦，直板旗艦中的折疊旗艦。”

有挑戰(zhàn)者，才有成功者。榮耀已在折疊屏領(lǐng)域構(gòu)建了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，無(wú)懼華為、蘋果、三星等強(qiáng)大對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，征戰(zhàn)全球市場(chǎng)

展翅的雄鷹，志在遠(yuǎn)方。真正有大格局的企業(yè)，不會(huì)永遠(yuǎn)躲在舒適圈里，開拓進(jìn)取是刻在骨子里的靈魂印記。

“構(gòu)建雄心、專精、全球化三大支柱，結(jié)合長(zhǎng)期戰(zhàn)略，這便是‘隱形冠軍’成功的秘訣”，德國(guó)著名管理學(xué)者赫爾曼·西蒙如此說(shuō)道。

榮耀的發(fā)展腳步正符合“隱形冠軍”的題中之義，其全球化戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)中，且已取得不小的成效。

“榮耀獨(dú)立之后，已經(jīng)構(gòu)建了完整的海外銷售、服務(wù)和營(yíng)銷體系”，趙明曾表示，“榮耀在起步時(shí)，就建立了中國(guó)本土市場(chǎng)與全球市場(chǎng)并重的體系。”

早在今年2月，在MWC的舞臺(tái)上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略正式落地全球，為海外發(fā)展制定了戰(zhàn)略框架；此次IFA，榮耀更以極具突破性的折疊屏產(chǎn)品和技術(shù)，證明了其極強(qiáng)的創(chuàng)新引領(lǐng)能力。

此外，攜成功之勢(shì)，榮耀的折疊屏產(chǎn)品會(huì)加快在海外上市，力爭(zhēng)在全球市場(chǎng)復(fù)制Magic V2在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一騎絕塵般的成功。同時(shí)，數(shù)字系列產(chǎn)品也會(huì)加速布局。

正如趙明所言，“榮耀始終堅(jiān)持最底層商業(yè)邏輯的閉環(huán)，不追求單純高速地發(fā)展，而是腳踏實(shí)地，持續(xù)高質(zhì)量布局。”

至此，榮耀已經(jīng)為開拓海外市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

誰(shuí)都會(huì)夢(mèng)想成為影響世界，改變行業(yè)走向的英雄，要做到這一點(diǎn)，既需要仰望星空，更需要腳踏實(shí)地。

“要用戰(zhàn)略投入的確定性來(lái)面對(duì)未來(lái)的不確定性”，趙明透露：“近年來(lái)榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億。”

榮耀堅(jiān)持每年投入營(yíng)收的10%用于研發(fā)，目前僅研發(fā)團(tuán)隊(duì)就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強(qiáng)度，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中名列前茅，為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。

當(dāng)前來(lái)看，在影響世界這件事上，榮耀的表現(xiàn)是出色的。與2022年同期相比，榮耀2023年上半年在歐洲市場(chǎng)、中東非市場(chǎng)的出貨量都增長(zhǎng)了130%以上，拉美市場(chǎng)出貨量更是大增了230%以上。

對(duì)于榮耀戰(zhàn)略布局的未來(lái)收獲，趙明表示：全球和歐洲折疊屏市場(chǎng)，會(huì)因?yàn)闃s耀Magic V2發(fā)布，有一個(gè)不止是翻番的增長(zhǎng)，而是一個(gè)200%、300%的成長(zhǎng)，我們會(huì)加速直板旗艦機(jī)向折疊屏演進(jìn)和遷移的過(guò)程，這就是我們的初衷。

伴隨榮耀在全球市場(chǎng)的闊步前行，中國(guó)科技品牌在海外市場(chǎng)拼搏進(jìn)取的腳步正在加速。而由于一些客觀原因，華為困守于中國(guó)市場(chǎng)，在世界市場(chǎng)的擴(kuò)張腳步受到了阻礙。“華為在中國(guó)、榮耀在全球”的分化局面，正在顯現(xiàn)。

在這背后，是榮耀獨(dú)立三年來(lái)?yè)碛懈锩詣?chuàng)新的實(shí)力與觸底反彈的韌性，從3%市占率的低谷強(qiáng)勢(shì)回歸，穩(wěn)扎穩(wěn)打不懼前路，展現(xiàn)出一家偉大企業(yè)需要的品質(zhì)。

華為5G回歸，手機(jī)市場(chǎng)的尖峰對(duì)決令人期待，在這場(chǎng)戰(zhàn)役里，一批中國(guó)科技企業(yè)已經(jīng)在強(qiáng)強(qiáng)爭(zhēng)霸中持續(xù)進(jìn)化，站在了時(shí)代浪潮之巔。