最近，“華為5G回歸”“自研麒麟芯片回歸”的消息引爆網絡。網友開心慶賀之余，也紛紛猜測，華為強勢歸來，哪家友商最慌？

“華為的回歸，讓競爭充滿了更多的可能性和更多的魅力”，與華為淵源頗深的榮耀CEO趙明也數次被如此問道，他自信回應：“榮耀會拿出最強的技術、最優的體驗和最好的狀態，與華為同臺競技。”

對手強大不可怕，關鍵是自身要有信心和相匹配的實力。事實上，憑借強大的產品力和前所未有的創新力，榮耀已經站在了世界科技舞臺的C位。

9月1日，2023德國柏林消費電子展（以下簡稱IFA）的舞臺上，榮耀成為三年來唯一在主會場發表開場演講(IFA Opening Keynote)的中國科技品牌。

獨立近三年，榮耀早已褪去青澀，成長為了展翅高飛的雄鷹。憑借卓越的產品創新突破，榮耀走出了一條差異化道路，構建起了體系化的能力，足以直面世界上任何強大的對手。

面對帶著5G回歸的華為和即將發布新一代iPhone 15的蘋果，榮耀又將如何應對？

IFA開場，站上舞臺C位

各個世界級的科技舞臺上，雖然中國科技企業常有參與，但向來是外國科技公司擔任主角。

德國柏林舉辦的IFA，是世界上最具規模和權威聲望的消費類電子產品展覽會之一，近百年歷史以來，其同樣由外國企業占主導。

但今時不同往日，隨著科技進步，中國企業越來越多地站上C位。

9月1日，榮耀CEO趙明站在IFA的舞臺上，發表了題為《展開未來》的開場主題演講。隨后面向全球展示了兩項重磅產品：榮耀最新折疊屏旗艦Magic V2，以及集極致科技與可持續時尚于一體的折疊屏榮耀V Purse概念機。

△來源：趙明微博

榮耀帶來的折疊屏產品和技術能夠如此受到IFA主辦方認可，與當下的手機市場環境有著不可分割的關聯。由于手機市場低迷，出貨量連續多年下滑，業內存在一定的悲觀情緒，急需創新性的產品來提振信心。

折疊屏創新性的技術突破就是那針強心劑。而榮耀此次參展得到主辦方的重磅資源傾斜，正是因為其在折疊屏領域的引領，被主辦方認定代表未來消費電子的演進方向。

Counterpoint數據顯示，全球折疊屏智能手機出貨量將迎來強勁增長。2019年至2025年，其年復合增長率將達到114%，有望達到5500萬部。

在這股代表未來趨勢的浪潮中，除蘋果外的主流手機廠商，都緊鑼密鼓地推出自己的迭代折疊機，想要取得一定的先發優勢。

不過，最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。

榮耀發布的Magic V2就是這樣一部“六邊形戰士”，其打破直板機與折疊屏的邊界，以“革命性創新”引領進化，幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續航等各方面都取得了重大突破，成為了當前市場上那顆亮眼的星。

卓越的產品力帶動了不俗的銷量表現，Magic V2一經上市就備受歡迎，連續4周占據折疊屏市場單品份額第一，在一眾競品中成為一枝獨秀的存在。自其發布后，榮耀中國市場份額更連續四周占據第一位置，最高達到19.5%。

這次IFA舞臺上，榮耀對于折疊屏的未來演進方向，帶來了更具突破性的思考。首次亮相的大外折時尚折疊屏榮耀V Purse，狀似錢包，將科技感與設計感有機融合，打造出更具前沿氣質的新一代產品，有望引領未來生活方式。

“當你跳出原來的思維誤區，你會發現到處都是答案，原來的思考遠還沒達到極致。”趙明曾如此闡述產品創新的理念。

這種打破原有框架的開拓性思路，為榮耀贏得了全場的高度認可，本屆IFA上斬獲了多個全球權威媒體“Best of IFA”獎項，也讓這個舞臺成功成為獨立第三年的榮耀“在全球市場產品、創新、品牌全方位的亮相”。

世界范圍內，中國折疊屏產品已經站在了行業前沿。Counterpoint在相關報告里預計，中國智能手機品牌將繼續引領國內折疊屏手機市場，并通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。

這個判斷正與榮耀當下的發展腳步契合，近年來，榮耀聚焦高端的全球化戰略正在持續夯實，憑借持續不斷地突破創新，將在更大的海外市場大展拳腳。

中國科技企業，越來越成為科技行業發展的引領性力量。

重構思維，做折疊屏引領者

或許很多人會疑惑，從市場份額上看，榮耀還未取得絕對的領先優勢，憑什么能夠站在世界科技舞臺的C位呢？

《一點財經》觀察到，榮耀憑借兩項突出特質征服了IFA與會企業與歐洲消費者：其一，重構思維，引領折疊屏革命性創新；其二，以人為中心，雙輪驅動。

在《創新者的窘境》一書中，管理大師克里斯坦森指出：如果企業過于注重客戶當下的需求，就會導致創新力的下降，從而無法開拓新市場，而更靈活、更具創業精神的企業則能立足創新，把握產業增長的下一波浪潮。

其強調，正是那些暫時遭到主流客戶拒絕的關鍵的、突破性的技術，逐漸演變成了主導新市場的“破壞性創新”。

當下，折疊屏技術就是代表未來趨勢的“破壞性創新”，只有將目光放得長遠，堅持長期主義的企業，才能夠引領行業發展浪潮。

榮耀Magic V2在產品、技術、體驗等多個維度實現了創造性思維，打破了直板與折疊的邊界，打造出了不輸直板旗艦機的綜合體驗。

例如在輕薄方面，榮耀Magic V2就達成了前所未有的突破，閉合態薄至9.9mm，首次將折疊屏帶入“毫米時代”，同時實現了最輕231克（榮耀Magic V2 PU版），相比友商同期產品的規格，均實現了領先優勢。新發布的榮耀V Purse，以薄于9mm的厚度將優勢進一步拉大。

△榮耀Magic V2的輕薄設計突破 來源：榮耀官網

引領性創新的背后，是打破傳統設計框架的創造性思維，榮耀將之發揮到了極致，用210多項技術突破全面重構手機。

在折疊屏手機關鍵部件鉸鏈上，榮耀研發出盾構級高強度鋼材料，同時運用了航空航天領域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了鉸鏈的強度、耐久性和可靠性。

無論產品千變萬化，歸根到底是給人來使用的，一切發展方向都應該以人為中心，這與榮耀一以貫之的雙輪驅動不謀而合。

從消費者角度來思考，折疊屏的使用體驗不僅代表著產品本身的演進方向，更影響著消費者的生活方式，承載著用戶的自我表達。

“在榮耀V Purse上面，我們想做到的就是在折疊屏未來的消費者體驗當中，它不僅僅是功能性的，它還可以滿足我們對于時尚、對于情緒表達的需要”，趙明如此表示。

這次面世的榮耀V Purse，以升維思考的方式再度拓展了折疊屏的品類價值。用戶可以根據自身喜好和品味來任意定制，將之融入自己的日常生活。從此，折疊屏不再只有基本的工具屬性，而被拓展出了更多層次的生活意義。

△榮耀V Purse 來源：榮耀手機官方微博

而據趙明透露，榮耀V Purse之所以被定義為概念機，就是在研發伊始，就已經做好了不商用的準備。目的是讓研發人員放下包袱，在產品中融入更多的思考，按照自己的想象力去做出最好的產品，“往往這樣的產品，在市場中反而不會有無法生存的理由”。

也正是由于這種無邊界、包容的產品理念，在這次IFA上成功造就了榮耀=折疊屏手機的大眾認知。

榮耀已給自己樹立起“全球最強折疊屏品牌”的目標，并且要對標的對手并不僅限于折疊屏這一品類。

“榮耀Magic V2的目標和理念是讓消費者可以體驗到像直板機的折疊屏”，趙明無比自信，“Magic V2是折疊屏中的直板旗艦，直板旗艦中的折疊旗艦。”

有挑戰者，才有成功者。榮耀已在折疊屏領域構建了領先優勢，無懼華為、蘋果、三星等強大對手的競爭。

構建商業閉環，征戰全球市場

展翅的雄鷹，志在遠方。真正有大格局的企業，不會永遠躲在舒適圈里，開拓進取是刻在骨子里的靈魂印記。

“構建雄心、專精、全球化三大支柱，結合長期戰略，這便是‘隱形冠軍’成功的秘訣”，德國著名管理學者赫爾曼·西蒙如此說道。

榮耀的發展腳步正符合“隱形冠軍”的題中之義，其全球化戰略正在穩步推進中，且已取得不小的成效。

“榮耀獨立之后，已經構建了完整的海外銷售、服務和營銷體系”，趙明曾表示，“榮耀在起步時，就建立了中國本土市場與全球市場并重的體系。”

早在今年2月，在MWC的舞臺上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，為海外發展制定了戰略框架；此次IFA，榮耀更以極具突破性的折疊屏產品和技術，證明了其極強的創新引領能力。

此外，攜成功之勢，榮耀的折疊屏產品會加快在海外上市，力爭在全球市場復制Magic V2在國內市場一騎絕塵般的成功。同時，數字系列產品也會加速布局。

正如趙明所言，“榮耀始終堅持最底層商業邏輯的閉環，不追求單純高速地發展，而是腳踏實地，持續高質量布局。”

至此，榮耀已經為開拓海外市場奠定了良好的基礎。

誰都會夢想成為影響世界，改變行業走向的英雄，要做到這一點，既需要仰望星空，更需要腳踏實地。

“要用戰略投入的確定性來面對未來的不確定性”，趙明透露：“近年來榮耀在折疊屏領域投入巨大，一款折疊屏研發投入接近10個億。”

榮耀堅持每年投入營收的10%用于研發，目前僅研發團隊就已吸納全球近8000名優秀人才。這樣的研發強度，在國產手機品牌中名列前茅，為產品研發提供了充足的支持。

當前來看，在影響世界這件事上，榮耀的表現是出色的。與2022年同期相比，榮耀2023年上半年在歐洲市場、中東非市場的出貨量都增長了130%以上，拉美市場出貨量更是大增了230%以上。

對于榮耀戰略布局的未來收獲，趙明表示：全球和歐洲折疊屏市場，會因為榮耀Magic V2發布，有一個不止是翻番的增長，而是一個200%、300%的成長，我們會加速直板旗艦機向折疊屏演進和遷移的過程，這就是我們的初衷。

伴隨榮耀在全球市場的闊步前行，中國科技品牌在海外市場拼搏進取的腳步正在加速。而由于一些客觀原因，華為困守于中國市場，在世界市場的擴張腳步受到了阻礙。“華為在中國、榮耀在全球”的分化局面，正在顯現。

在這背后，是榮耀獨立三年來擁有革命性創新的實力與觸底反彈的韌性，從3%市占率的低谷強勢回歸，穩扎穩打不懼前路，展現出一家偉大企業需要的品質。

華為5G回歸，手機市場的尖峰對決令人期待，在這場戰役里，一批中國科技企業已經在強強爭霸中持續進化，站在了時代浪潮之巔。