斗魚財(cái)報(bào)盈利的背后:左手艷舞、右手擦邊
本月14日,直播平臺(tái)斗魚發(fā)布了其第二季度財(cái)報(bào),面對(duì)“看起來還不錯(cuò)的數(shù)據(jù)”,其對(duì)外著重強(qiáng)調(diào)了“連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利”,并稱“斗魚收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化”“斗魚盈利能力提升”“斗魚穩(wěn)健增長可期”“督導(dǎo)提升了內(nèi)容審核能力”。
財(cái)報(bào)盈利,這是一件好事。同時(shí),這又是一件難堪的事,要知道,斗魚創(chuàng)立于2013年,至今已十年。
互聯(lián)網(wǎng)公司有一條很明顯的發(fā)展規(guī)律:初期以虧損換規(guī)模,完成市場(chǎng)收割,轉(zhuǎn)而以規(guī)模換盈利。斗魚的前期很明顯符合這條規(guī)律,但后期卻一直沒有轉(zhuǎn)入市場(chǎng)收割階段,盈利也就成了難題。
從成立之初到現(xiàn)在,包括B站、抖音、虎牙等,斗魚的競(jìng)爭對(duì)手越來越多,搶占了它原本的空間和賽道。斗魚要想深挖自己的護(hù)城河,必須另辟蹊徑。
隨著監(jiān)管的入駐,市場(chǎng)對(duì)斗魚的看法普遍比較悲觀,但是時(shí)間證明了市場(chǎng)預(yù)期并不總是準(zhǔn)確。顯然,監(jiān)管對(duì)斗魚的艷舞和擦邊影響不大,這很大程度上促成了斗魚過去兩個(gè)季度連續(xù)盈利。
01|兩重憂慮
日前,斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了一份喜憂參半的2023年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
喜的是,這已是斗魚連續(xù)實(shí)現(xiàn)季度盈利。財(cái)報(bào)顯示,2023年第二季度,斗魚經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為6140萬元(約850萬美元)。上一季度,斗魚經(jīng)調(diào)整后凈利潤為2580萬元,而2022年同期凈虧損5250萬元。
但這一盈利也暗藏玄機(jī),根本原因在于降低成本。
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰解釋稱,“二季度斗魚一方面加強(qiáng)與游戲廠商的深度互惠合作,另一方面減少推廣獲客的營銷投入,通過不斷更新的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容供給、豐富的平臺(tái)運(yùn)營活動(dòng)和營收產(chǎn)品的升級(jí),保持了平臺(tái)核心優(yōu)質(zhì)用戶的穩(wěn)定。”
數(shù)據(jù)顯示,2023Q2斗魚收入分成及內(nèi)容成本由去年同期的13.147億元降至9.813億元,同比下降25.4%;該季度運(yùn)營費(fèi)用的三大類均同比出現(xiàn)大幅下降:銷售費(fèi)用從2022年同期的1.675億元降至8700萬元,同比下降48%;管理費(fèi)用則同比下降48.2%,二者幾近砍半。研發(fā)費(fèi)用則同比下降30.2%。
然而,節(jié)省這些費(fèi)用在帶來利潤空間的同時(shí),也帶來了營收和用戶增長上的困局,這也是斗魚2023年二季度財(cái)報(bào)暗藏的兩大憂慮。
憂慮一,斗魚的營收規(guī)模仍在下滑通道。近三年,斗魚的季度營收呈下滑趨勢(shì),且呈現(xiàn)明顯的階梯式下降。其中,2021年斗魚的季度營收保持在23、24億元,2022年保持在17、18億元,到了2023年,季度營收分別為14.83、13.92億元。
憂慮二,斗魚的用戶數(shù)也呈下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,近三年來,斗魚的平均平均移動(dòng)月活躍用戶由2021Q2的6070萬下滑至2023Q2的5030萬,季度平均付費(fèi)用戶數(shù)量由2021Q2的720萬下滑至2023Q2的400萬。
對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說,營收、用戶數(shù)的下滑有多致命已毋庸贅言。在極度講求規(guī)模效應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),盈利的空間大小依托于營收、用戶數(shù)的多少,在營收、用戶數(shù)下滑的情況下,哪怕盈利也是小利、不可持續(xù)。
02|內(nèi)容衰弱
游戲直播仍然火熱,有數(shù)據(jù)顯示,2019-2022年,中國游戲直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì),2021年市場(chǎng)規(guī)模為948億元,同比增長11.8%,2022年預(yù)計(jì)為1108億元。但斗魚卻正在衰弱,僅騰訊系就有虎牙、B站、快手等競(jìng)爭對(duì)手。
這樣的衰弱不只是業(yè)績上,還是內(nèi)容上的。或者說,斗魚業(yè)績衰弱的根本原因在于內(nèi)容上的衰弱。
一,斗魚的好內(nèi)容正在消失。
隨著抖音、快手、B站等平臺(tái)的崛起,斗魚的主播出現(xiàn)流失,曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫、斗魚人氣主播旭旭寶寶等接連宣布在抖音開啟首播;業(yè)績和用戶的下滑讓斗魚在版權(quán)爭奪上更加小心翼翼,曾經(jīng)一年的時(shí)間它沒有出現(xiàn)在頭部電競(jìng)賽事的版權(quán)爭奪中。
二,斗魚的內(nèi)容面臨合規(guī)化困局。
近年來,國家對(duì)直播的監(jiān)管加強(qiáng)。自2022年《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》發(fā)布后,游戲直播更是邁入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代,在未成年、打賞、內(nèi)容合規(guī)等方面都提出了更嚴(yán)格的要求。
而斗魚卻仍然走在邊緣上。今年年初,斗魚放開的舞蹈區(qū)被媒體一再報(bào)道“涉黃”、“軟色情”。5月8日,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)湖北省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室派出工作組,進(jìn)駐斗魚平臺(tái)開展為期1個(gè)月的集中整改督導(dǎo)。
在2023年二季度財(cái)報(bào)會(huì)中,斗魚介紹了整改督查的后續(xù)。斗魚稱,在二季度完成了平臺(tái)內(nèi)容管理和審核機(jī)制的優(yōu)化,新增和細(xì)化了三十余項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn),提升了內(nèi)容監(jiān)測(cè)和過濾處置等技術(shù)能力。
這并不是斗魚第一次因內(nèi)容合規(guī)性受到關(guān)注。天眼查信息顯示,2019-2022年,武漢市文化和旅游局等相關(guān)部門,曾因表演方式低俗等違規(guī)問題,四次對(duì)斗魚作出行政處罰,共計(jì)罰款8.5萬元。
整改、處罰,再整改、處罰,似乎成了斗魚的常態(tài)。距離上一次整改督查不過一個(gè)季度,斗魚似乎就要舊態(tài)復(fù)燃。斗魚二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的這幾天深夜,其舞蹈區(qū)的直播依然穿著暴露,舞姿尺度極大。
斗魚8月16日、17日舞蹈區(qū)直播間截圖
面對(duì)競(jìng)爭對(duì)手的前后夾擊,面對(duì)持續(xù)下滑的業(yè)績和用戶數(shù),斗魚似乎也急了。然而在直播行業(yè),有一條再急也不能觸碰的底線,那就是內(nèi)容合規(guī)與監(jiān)管。此前,斗魚曾因合規(guī)問題兩度被監(jiān)管部門下架,更該明白合規(guī)管理的重要性。
短期利益還是長期發(fā)展,對(duì)斗魚來說這并不是選擇題,而是關(guān)乎企業(yè)存亡的“生死問題”。前有同為騰訊系的虎牙、B站,后有抖音、快手,市場(chǎng)留給斗魚做出正確選擇的時(shí)間不多了。