6月26日晚間，知名高端服飾品牌比音勒芬20周年慶在廣州“小蠻腰”底下舉辦，包括音勒芬品牌代言人吳尊、著名歌星張靚穎以及近萬人觀眾出席。慶祝會(huì)上比音勒芬用豐富的節(jié)目編排展示了本土文化的魅力以及比音勒芬別具一格的審美。

20年，對(duì)于一個(gè)人而言，他經(jīng)歷了從牙牙學(xué)語到滿懷憧憬的美好時(shí)代；對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，它歷盡千帆，終有所成。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)的平均存活時(shí)間僅有3.5年，能延續(xù)20年的企業(yè)要么是不斷進(jìn)化的平臺(tái)型企業(yè)，如騰訊、阿里、華為等，要么是不斷積蓄品牌價(jià)值的消費(fèi)型企業(yè)，如茅臺(tái)、五糧液等。

比音勒芬的晉級(jí)之路屬于第二種類型：即不斷積累品牌勢(shì)能，向本土服飾奢侈品邁進(jìn)。

而過去20年，比音勒芬雖然也歷經(jīng)沉浮，但終究將品牌打造成了國(guó)內(nèi)首屈一指的“中高端服飾品牌”。這一過程正如20周年慶中張靚穎獻(xiàn)唱的《dream it possible》一樣：“I will run, I will climb, I will soar，I’m undefeated”（我將奔跑、我將攀爬、我將飛翔，永不言?。?。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服飾消費(fèi)領(lǐng)域要出圈少不了一個(gè)“特立獨(dú)行的標(biāo)簽”，而比音勒芬的標(biāo)簽是“高爾夫文化”它通過高品質(zhì)服飾將高爾夫“陽光、健康、自信”帶給全國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，讓他們?cè)诿β抵啵冀K保持身心健康。

但如果僅僅依賴“高爾夫”就能取得成功，我們未免把比音勒芬想的太簡(jiǎn)單了。正如日本著名企業(yè)家稻盛和夫所言“企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的人生觀”。換言之比音勒芬的成功離不開公司董事長(zhǎng)謝秉政個(gè)人的強(qiáng)大心法以及全體員工的共同努力。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為比音勒芬的成功更源自于公司在“戰(zhàn)略、執(zhí)行、團(tuán)隊(duì)、文化”層面打造了一套組合拳。其中包括在戰(zhàn)略上堅(jiān)持“中高端服飾”定位，以及進(jìn)化出的“多品牌戰(zhàn)略”與“T恤小專家”品類戰(zhàn)略；執(zhí)行上高度圍繞上述戰(zhàn)略布局產(chǎn)品與終端渠道；團(tuán)隊(duì)文化層面，比音勒芬重視培養(yǎng)員工“一專三有”（專注本業(yè)，持續(xù)創(chuàng)新，有激情、有韌性、有擔(dān)當(dāng)）的核心價(jià)值觀，打造團(tuán)隊(duì)的向心力。

恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略，配置以高效的執(zhí)行及全員一心的凝聚力，比音勒芬用20年書寫出高端服飾的華麗篇章。而展望下一個(gè)20年，品牌底蘊(yùn)更加深厚的比音勒芬即有望在奢侈品路線上更進(jìn)一步。

作者/五洲