六月的開端是充滿歡聲笑語的，剛剛過去的兒童節(jié)，讓無數(shù)天真無邪的小朋友和童心未泯的大朋友共同感受了童年的那份快樂。不同時代有不同的童年回憶，對于現(xiàn)在的小朋友來說他們的童年有各種各樣豐富的玩具和電子產(chǎn)品，但對于很多80后、90后來說，童年是守著家里的電視機看少兒節(jié)目。

此次六一，抖音電商聯(lián)合央視少兒帶來《六一嘉年華》主題活動，由深受觀眾喜愛的小鹿姐姐和毛毛蟲作為活動主持人，通過精彩紛呈的節(jié)目、創(chuàng)意溫馨的短視頻、有趣的互動玩法......喚起不同年代人群的童年記憶，帶大家一起“云上過六一”。同時抖音電商還聯(lián)動眾多達人、明星展開多重創(chuàng)意玩法，通過短視頻和直播的形式種草、拔草親子好物，打造爆款單品，好內(nèi)容+好商品雙引擎驅(qū)動，引領(lǐng)母嬰垂類新趨勢。

一、云上過六一，央視少兒融媒體直播全網(wǎng)發(fā)聲

抖音作為一款深受大眾喜愛的內(nèi)容平臺，以巨大的流量優(yōu)勢和豐富多元的內(nèi)容生態(tài)吸引了多方關(guān)注。而央視少兒作為國家級少兒媒體，在廣大兒童和家長中擁有極高的影響力，兩者強強聯(lián)合，無疑為活動的傳播帶來巨大的推動作用。

5月下旬，雙方便開始對本次活動進行預(yù)熱，陸續(xù)推出采訪節(jié)目嘉賓、寄語全國少年兒童、采訪藝人/策劃團隊、“六一”晚會精彩亮點等一系列短視頻，高效預(yù)熱，為活動造勢。并發(fā)起#歡唱六一 互動話題，邀請小朋友們錄制歌唱視頻，用歌聲開啟兒童節(jié)，截至目前該話題播放量已達3.4億次，投稿數(shù)8萬+。

六一兒童節(jié)當(dāng)天，《云上過六一》融媒體節(jié)目正式推出，小鹿姐姐和毛毛蟲哥哥在萬千期待中來到直播間，和張軒睿、王佳祎、楊馨寧以及土豆王國小樂隊的辣條、小米椒、獼猴桃三位同學(xué)一起云上過六一，還有通過網(wǎng)絡(luò)征集遴選出的“六一寶貝”和銀河少年電視藝術(shù)的小團員們?yōu)榇蠹規(guī)砭始姵实谋硌荨?/p>

直播節(jié)目通過豐富的融媒體技術(shù)，運用連線、情景劇等方式，展現(xiàn)不同年代，不同地域的“六一風(fēng)采”，引起不同人群對于六一的歡樂記憶，還利用當(dāng)下廣受歡迎的AR互動，帶給觀眾身臨其境的驚喜體驗。同時活動現(xiàn)場還與知名兒童用品品牌小天才和中國高端專業(yè)嬰幼兒護理品牌啟初進行趣味互動，送出豐富的禮品，一站式種草＋拔草歡樂不停。

這場直播吸引了全國大朋友和小朋友的關(guān)注、參與，直播間最高觀看68.7萬人，評論數(shù)達2.4萬次，活動結(jié)束后傳播仍在繼續(xù)，母嬰前沿 、中國嬰童網(wǎng)、母嬰行業(yè)觀察等多家母嬰行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)文深度評析，影響力持續(xù)擴大。抖音電商和央視少兒的合作，在內(nèi)容層面帶來了豐富的短視頻及直播互動，提高了用戶的參與度；在營銷層面為品牌帶來了更高的曝光度和增長機會，推動品牌的宣傳，成功連接了品牌和用戶，將節(jié)日營銷玩出了新高度。

二、親子垂類達人明星齊上陣，種草親子好物

根據(jù)《2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點》，2022年短視頻播放量全年增幅超26%；直播內(nèi)容看播人次全年增幅近36.6%；用戶主動搜索育兒相關(guān)內(nèi)容需求增強，抖音電商母嬰類目內(nèi)容聲量持續(xù)上漲。

當(dāng)Z世代父母登上育兒主場，她們不僅崇尚科學(xué)育兒，也擅長通過短視頻平臺獲取更多的育兒知識，因此匯集眾多育兒達人的抖音成為新手爸媽種草親子好物的重要平臺。

此次抖音電商也借著兒童節(jié)的熱度，聯(lián)合小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡愛、喵小俠、可優(yōu)比、十月結(jié)晶、良良多個母嬰品牌開展「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」主題活動，并邀請到@巴圖、@劉媛媛、@帶娃的小璐、@王芳、@千惠、@張檬小五夫婦、@周洲等一眾達人參與本次活動的傳播，助力親子行業(yè)爆發(fā)。

「抖in寶貝計劃」作為抖音電商親子生活行業(yè)重點打造的長線IP，邀請抖音平臺的廣大媽媽群體共同參與，分享育兒知識和母嬰好物，致力于打造一站式育兒陣地，打造“爸媽更會買、寶貝安心用”行業(yè)心智。

活動期間，眾多育兒達人和媽媽群體紛紛加入話題討論，分享有趣的育兒經(jīng)歷，將話題推向更高的關(guān)注度，截至目前，話題#抖in寶貝計劃 已達到429.1億次播放。

同時平臺于5月24日，還發(fā)起熱點話題 #六一兒童節(jié)禮物大賞 ，@主持人沈濤、@王小騫、@包子餃子和肉丸子、@我的孩兒們 、@鄧峰萌萌摔腫了 等紛紛曬出了給自家“寶貝”準(zhǔn)備的第一份兒童節(jié)禮物，活動當(dāng)天熱點沖刺挑戰(zhàn)榜Top14，截至當(dāng)前，話題累計播放量達到3.6億次。

通過站內(nèi)熱點話題的發(fā)起，明星達人的助推，「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」活動成功撬動站內(nèi)資源，引起用戶廣泛參與，掀起節(jié)日背景下的親子活動熱潮。

三、為品牌內(nèi)容蓄力，助力生意場爆發(fā)

除了豐富的營銷內(nèi)容外，「抖in寶貝計劃-六一嘉年華」深度合作小天才、啟初、奧迪雙鉆、簡愛、喵小俠、可優(yōu)比、十月結(jié)晶、良良等眾多母嬰品牌，帶來海量爆款單品和趨勢新品，為抖音億萬媽媽群體帶來眾多親子好物，實現(xiàn)品牌和消費者的雙向奔赴。