618的提前預(yù)熱已經(jīng)打響，今年618也成為消費(fèi)復(fù)蘇背景下第一個(gè)大促，眾多市場(chǎng)需求等待釋放。5月初以來(lái)，天貓、蘇寧易購(gòu)、京東、拼多多、快手、抖音等渠道均已出臺(tái)商家扶持政策，從實(shí)際來(lái)看投入力度遠(yuǎn)超去年。行業(yè)人士分析，今年的618必然是一場(chǎng)“線上與線下”同時(shí)戰(zhàn)斗和引爆的節(jié)點(diǎn)，更低的價(jià)格、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將是各家比拼的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，今年蘇寧易購(gòu)618將于5月26日晚8點(diǎn)啟動(dòng)第一波預(yù)售；5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)展第一波開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)；6月15日進(jìn)入最后爆發(fā)沖刺階段。線上將推出百億補(bǔ)貼、9.9元包郵、品牌直播、新品首發(fā)、大聚惠、早十晚八等活動(dòng)。

5 月10 日淘寶天貓宣布了今年618 商家經(jīng)營(yíng)策略，以歷史級(jí)巨大5 大引擎投入牽引消費(fèi)增長(zhǎng)，超600 億曝光計(jì)劃，致力于更多流量、更多權(quán)益、更新供給，并以6 大措施全面保障“中小商家扶持、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈、信用貸、回款、流量運(yùn)營(yíng)升級(jí)”。

京東618 將于5 月23 日晚8 點(diǎn)開(kāi)啟，延續(xù)“晚8 點(diǎn)“活動(dòng)，每晚8 點(diǎn)后可享紅包雨等福利，期間分為六個(gè)階段。本次京東618 為不同行業(yè)商家提供個(gè)性化、差異化的大促玩法，并整合站內(nèi)外全域流量為商家提供超10 億優(yōu)質(zhì)流量，全面簡(jiǎn)化流量場(chǎng)域玩法。

玩法上，今年618，蘇寧易購(gòu)鼓勵(lì)商家從“賣(mài)一臺(tái)家電”向“賣(mài)一套家電”上轉(zhuǎn)變，為配合商家的“套購(gòu)”，蘇寧易購(gòu)上線了“3D樣板間”的功能，聚焦48個(gè)家庭消費(fèi)核心場(chǎng)景 ，打造超1萬(wàn)套消費(fèi)場(chǎng)景套購(gòu)方案，營(yíng)造真實(shí)用戶需求場(chǎng)景，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，實(shí)現(xiàn)商品的套系化購(gòu)買(mǎi)及一站式選購(gòu)。

其中值得注意的是，蘇寧易購(gòu)今年618深化家裝品牌戰(zhàn)略合作，將助力50個(gè)品牌銷(xiāo)售翻倍。618期間，蘇寧易購(gòu)將組織百場(chǎng)家裝品牌的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，幫助品牌增利。今年618蘇寧易購(gòu)旗艦店將鞏固在家裝品類(lèi)上的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)智能馬桶、床墊、沙發(fā)等大件家裝的扶持，與供應(yīng)商一起分享增長(zhǎng)的紅利。

蘇寧易購(gòu)零售云之前便開(kāi)始了家電+家居聯(lián)營(yíng)門(mén)店的嘗試，截至今年，零售云已有1100家家電、家居聯(lián)營(yíng)門(mén)店，預(yù)計(jì)到年底這個(gè)數(shù)字將突破1400家。今年618，零售云融合店將推出全屋定制活動(dòng)，承包下沉市場(chǎng)的家裝、家電銷(xiāo)售，并把更多的家裝品牌放到“云貨架”上，讓下層市場(chǎng)的用戶有更多的選擇。

剛剛過(guò)去的五一假期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)充分展現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，隨著空調(diào)銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)需求有望在618迎來(lái)新一輪爆發(fā)。伴隨政策加力、行業(yè)回暖，蘇寧易購(gòu)以618為契機(jī)，深化零售服務(wù)商戰(zhàn)略，持續(xù)夯實(shí)家電家裝消費(fèi)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，拓寬場(chǎng)景“護(hù)城河”，正在跑出新的發(fā)展“加速度”。