2023年，在全民健康意識(shí)提升的大背景下，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)亦步入提速發(fā)展周期。聚焦母嬰行業(yè)，乳鐵蛋白、益生菌等功效型營(yíng)養(yǎng)，成為市場(chǎng)座上賓，但從整體體量來(lái)看，相對(duì)剛需且受眾廣的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，仍然是高占比品類(lèi)！

就在近日，以拳頭產(chǎn)品乳鐵蛋白打爆市場(chǎng)的新西特，在廈門(mén)成功召開(kāi)了新西特“鋅”戰(zhàn)役說(shuō)明會(huì)，宣布將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期3個(gè)月的補(bǔ)“鋅”活動(dòng)。此次活動(dòng)，不僅是新西特2023新品液體鋅的首場(chǎng)全國(guó)性活動(dòng)，亦是新西特首次針對(duì)王牌爆品乳鐵蛋白以外的單品大勢(shì)活動(dòng)。

夏季低鋅發(fā)生率高達(dá)70%，新西特打響“鋅”戰(zhàn)役

受消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)提高等因素影響，推崇精細(xì)化育兒、科學(xué)育兒觀的90、95后新生代父母，對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充認(rèn)知度進(jìn)一步提升，同時(shí)對(duì)孩子不同成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)需求非常關(guān)注。比如多數(shù)注重孩子身高發(fā)育問(wèn)題的育兒家庭，在“春補(bǔ)鈣”的影響下，已給孩子們安排上了鈣、維生素D3。

然而在重視補(bǔ)鈣的同時(shí)，不少父母卻忽略補(bǔ)鋅的重要性。事實(shí)上，作為人體必需的微量元素之一，鋅被譽(yù)為“生命之花”和“智力之源”，對(duì)生長(zhǎng)發(fā)育、免疫、維生素代謝等起著極其重要的作用。而鋅缺乏則會(huì)有如發(fā)育遲緩、食欲不振、味覺(jué)減退甚至異食癖等等表現(xiàn)。另北京安貞醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任醫(yī)師夏萌指出，如果人體缺乏鋅元素，創(chuàng)傷不易愈合，免疫功能也會(huì)降低，易于感染。

雖然微量元素鋅對(duì)寶寶成長(zhǎng)發(fā)育很重要，但中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生研究所的最新調(diào)查結(jié)果表明，我國(guó)少年兒童的缺鋅率達(dá)60%。另有研究表明兒童低鋅與季節(jié)有著密切關(guān)系，在冬季低鋅發(fā)生率為35.9~45%，而夏季則高達(dá)70%左右。

而夏季低鋅高發(fā)主要原因在于：一方面，人體內(nèi)的鋅排出的主要途徑之一是汗腺，夏季天氣炎熱，孩子戶(hù)外活動(dòng)較多，更容易出汗，鋅就會(huì)不斷隨汗液排出、流失；另一方面，每年的3-9月是兒童生長(zhǎng)發(fā)育較快的季節(jié)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求也增多，而炎熱的夏季影響孩子的食欲，進(jìn)食少也自然影響著鋅等微量元素的攝入。就此來(lái)看，老話(huà)講的“春補(bǔ)鈣、夏補(bǔ)鋅”，一定程度上是在防患于未然。

在此之下，為提升新生代家庭對(duì)補(bǔ)鋅的重視度，助力孩子更好地生長(zhǎng)發(fā)育，前瞻性洞察消費(fèi)者真實(shí)需求的新西特，率先提出“補(bǔ)夏鋅，寶寶吃飯不操心”，并正式宣布打響“鋅”戰(zhàn)役，將在全國(guó)開(kāi)展為期三個(gè)月的補(bǔ)鋅活動(dòng)。

品質(zhì)為基，由內(nèi)而外全“鋅”升級(jí)

值得指摘的是，今年夏季雖還未至，但渠道門(mén)店對(duì)于鋅補(bǔ)充的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，已開(kāi)始醞釀。而隨著新西特等品牌加入，在海量的心智教育下，消費(fèi)群體對(duì)于鋅的關(guān)注勢(shì)會(huì)提高，購(gòu)買(mǎi)率也將隨之上漲。

但要知道，當(dāng)下?tīng)I(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)品牌繁多，而鋅是基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，在營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)是近乎標(biāo)品化的存在。如何讓消費(fèi)者在眾多品牌中挑選購(gòu)買(mǎi)，考驗(yàn)的不僅是渠道門(mén)店在消費(fèi)者心中的信任感，更是一場(chǎng)對(duì)品牌硬實(shí)力的全面測(cè)驗(yàn)。

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的營(yíng)養(yǎng)行業(yè)，只有守住品質(zhì)基線，才能最終贏戰(zhàn)終端。事實(shí)上，為打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的新西特在產(chǎn)品力打磨上下盡了功夫。據(jù)悉，新西特將本次活動(dòng)主角花袋鼠2023新品液體鋅產(chǎn)品由內(nèi)而外升級(jí)，特采用領(lǐng)先鰲合科技，搭載以液體微囊小分子技術(shù)，并特別添加有低聚果糖，大大提升了鋅的吸收率。

另經(jīng)權(quán)威檢測(cè)，謹(jǐn)守中澳兩國(guó)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的新西特花袋鼠2023新品液體鋅，不含八大過(guò)敏原，敏寶也可以放心食用。

不僅在技術(shù)、配方上升級(jí)，時(shí)刻關(guān)注一線市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的新西特發(fā)現(xiàn)，在影響基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)成交復(fù)購(gòu)的一眾因素中，產(chǎn)品口感十分關(guān)鍵。因此在保證高營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)的提前下，花袋鼠液體鋅對(duì)口感進(jìn)行優(yōu)化，新升級(jí)的水蜜桃味孩子都愛(ài)喝。

此外，新生代父母的消費(fèi)訴求已越來(lái)越向顏值、精致、場(chǎng)景化聚焦。而在他們“時(shí)尚經(jīng)”影響下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)亦是成為影響購(gòu)買(mǎi)決定的因素之一。針對(duì)此點(diǎn)，新升級(jí)的新西特花袋鼠液體鋅，不僅具備高顏值，還做到便攜式一撕即飲，在成為門(mén)店陳列的一道亮麗風(fēng)景線的同時(shí)，還將為門(mén)店俘獲“顏控”寶媽們的芳心，提高了消費(fèi)種草的可能。

“高品質(zhì)、高顏值，新西特液體鋅產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)太火爆了！”“我家孩子是個(gè)飯?jiān)粤诵挛魈匾后w鋅，飯量大了，真好！”在活動(dòng)開(kāi)始前，新西特花袋鼠2023新品液體鋅在育兒家庭、渠道門(mén)店的好評(píng)反饋便不斷。

海陸空多維聯(lián)動(dòng)，占領(lǐng)新高地

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，酒香不怕巷子深已成過(guò)去式。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)引流，實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)者的觸達(dá)，已成為生意成交不可避開(kāi)的重要環(huán)節(jié)。而為了加大此次活動(dòng)品宣勢(shì)能，在市場(chǎng)終端更好地打響“鋅”戰(zhàn)役，新西特將布局海陸空全域營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)悉，在此次活動(dòng)期間，新西特將聯(lián)合原中央廣播室總臺(tái)育兒節(jié)目主持人，北京意嘉咨詢(xún)有限公司CEO項(xiàng)鹍，特邀十位特級(jí)專(zhuān)家為新西特嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)助力。屆時(shí)新西特不僅將在線上開(kāi)展專(zhuān)家科普宣講，提升門(mén)店導(dǎo)購(gòu)、消費(fèi)群體對(duì)鋅補(bǔ)充的正確認(rèn)知，還將在線下結(jié)合當(dāng)?shù)亻T(mén)店特性，開(kāi)啟賦能營(yíng)、媽媽班、義診活動(dòng)等活動(dòng)。以因地制宜式賦能，助力門(mén)店引流獲客，為門(mén)店轉(zhuǎn)化成交做鋪墊。

與此同時(shí)，在品牌聲量塑造層面，華鐵傳媒集團(tuán)有限公司廈門(mén)分公司總經(jīng)理王有汀在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)透露：“2017年新西特便與華鐵傳媒攜手開(kāi)啟了高鐵元年，持續(xù)投放輔以航空媒體，而在今年5月，新西特將再次冠名高鐵專(zhuān)列，繼續(xù)進(jìn)行大規(guī)模品牌傳播。”

可想而知，借助高鐵列車(chē)這一強(qiáng)流動(dòng)性、強(qiáng)輻射范圍的傳播陣地，新西特“補(bǔ)夏鋅，寶寶吃飯不操心”的活動(dòng)理念以及品牌硬實(shí)力，將更加形象立體化地展現(xiàn)給精準(zhǔn)目標(biāo)人群。

“本次鋅戰(zhàn)役，我們會(huì)投入大量的精力打造，大干100天，讓鋅成為夏季爆量，并且?guī)?dòng)整個(gè)品牌殺出市場(chǎng)，打響鋅戰(zhàn)役，占領(lǐng)新高地！”新西特內(nèi)部人員表示。此次新西特打響的“鋅”戰(zhàn)役，也終將實(shí)現(xiàn)品牌與經(jīng)銷(xiāo)商、門(mén)店、消費(fèi)者四方聯(lián)動(dòng)，互利共贏！

營(yíng)養(yǎng)為先，專(zhuān)業(yè)為王，品質(zhì)為根，41年專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)，堅(jiān)持澳洲原裝制造的新西特，正以更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品，引領(lǐng)下一代營(yíng)養(yǎng)新時(shí)代。目前，新西特正在著手打造百位營(yíng)養(yǎng)師矩陣聯(lián)合推薦新西特，并聯(lián)合關(guān)工委推進(jìn)臨床研究，將“專(zhuān)業(yè)”進(jìn)行到底。

“2023年，一個(gè)真正屬于長(zhǎng)期主義者的時(shí)代已然開(kāi)啟，我們需要用‘由內(nèi)而外’的視角，重新審視自身，打破桎梏，做時(shí)代中的潮流品牌。”新西特總裁宋海華表示。

當(dāng)下，品牌冗雜化的母嬰營(yíng)養(yǎng)行業(yè)已內(nèi)卷到極致，淘汰的硝煙時(shí)刻在彌漫，唯有以創(chuàng)新抓住機(jī)遇，才能擁有永立潮頭的可能。而選擇堅(jiān)持做全基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)，做實(shí)剛需營(yíng)養(yǎng)的新西特，正乘勢(shì)而上，期待這場(chǎng)“鋅”戰(zhàn)役的爆發(fā)！