【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】

最近，人工智能領(lǐng)域現(xiàn)象級產(chǎn)品ChatGPT在海內(nèi)外引發(fā)熱議，掀起一陣全球科技競速賽。百度將在3月16日圍繞其生成式AI產(chǎn)品、大語言模型“文心一言”召開新聞發(fā)布會，消息一出就引起了業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。這意味著百度有機會成為全球第一個做出類ChatGPT的大語言模型的科技大廠。有外媒評價稱，中國的百度已將自己投入到全球商業(yè)化競賽中，這場關(guān)于生成式AI這樣的下一代人工智能技術(shù)將會給互聯(lián)網(wǎng)帶來重大變革。

1、多年AI沉淀，百度厚積薄發(fā)

文心一言由最新大語言模型（LLM）提供支持，是百度的生成式AI產(chǎn)品。雖然今年百度才對外宣布開發(fā)類ChatGPT產(chǎn)品文心一言，但這對于百度來說并不是從零開始，更不是突擊了一兩個月做出來的。

百度的文心大模型和OpenAI的GPT模型類似，早在2019年就已推出，且經(jīng)過了多次的迭代了，從剛開始單一的自然語言理解延伸到目前的多模態(tài)，包括視覺、文檔、文圖、語音等多模態(tài)多功能，因此“文心一言”所基于的ERNIE系列模型也已經(jīng)具備較強泛化能力和性能。

百度是全球為數(shù)不多、進行全棧布局的人工智能公司，進入人工智能時代之前，IT的技術(shù)棧一般可以分三層，底層的芯片，中間的操作系統(tǒng)和上層的應用。進入人工智能時代之后，百度的技術(shù)棧變成四層，分為芯片層、框架層、模型層和應用層。

從這個節(jié)點上我們?nèi)タ?，不管是美國還是中國，全球范圍內(nèi)能夠在四層都有較強布局的公司是寥寥無幾。

具備四層全棧能力的好處是可以實現(xiàn)端到端優(yōu)化，大幅提升效率。針對一些特定場景，四層之間互相可以有較多反饋，做到極致的優(yōu)化。像在搜索場景，百度的芯片在百度的搜索上已經(jīng)優(yōu)化了十年，所以今天百度AI芯片，在搜索場景上，就是全球效率最高的。

而即將發(fā)布的文心一言是基于百度自主研發(fā)的產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型，全景圖由模型層、工具與平臺層、產(chǎn)品與社區(qū)層構(gòu)成。在模型層，文心大模型已經(jīng)包括36個大模型，涵蓋基礎(chǔ)大模型、任務大模型、行業(yè)大模型的三級體系，全面滿足產(chǎn)業(yè)應用需求，構(gòu)建了業(yè)界規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)大模型體系；在工具與平臺層，通過大模型開發(fā)套件、文心API和提供全流程開箱即用大模型能力的EasyDL和BML開發(fā)平臺，全方位降低應用門檻；產(chǎn)品與社區(qū)層，包括AI藝術(shù)與輔助創(chuàng)作平臺“文心一格”、產(chǎn)業(yè)級搜索系統(tǒng)“文心百中”和旸谷社區(qū)，讓更多人零距離感受到最先進的AI大模型技術(shù)帶來的新體驗。2023年2月IDC發(fā)布《2022中國大模型發(fā)展白皮書》顯示，百度文心大模型處于行業(yè)第一梯隊，產(chǎn)品能力、應用能力、生態(tài)能力全面領(lǐng)先。

2、AI市場最佳代表，百度位居浪潮之巔

OpenAI、微軟想通過ChatGPT實現(xiàn)商業(yè)化落地，而他們的主要市場在英文場景，所以他們?yōu)橛⒄Z優(yōu)化是合理的。相反，百度并不試圖占領(lǐng)英語市場，作為中文自然語言處理起家的百度，必定會針對中文市場進行優(yōu)化。

李彥宏也公開表示，百度的文心大模型是中國市場非常本土化的大模型，這意味著百度現(xiàn)在正在研發(fā)的文心一言，將比國外開發(fā)的模型更適合中國。其先進性不僅體現(xiàn)為對中文語言的理解，還體現(xiàn)為對中國文化的理解。

按照百度的規(guī)劃，文心一言會率先落地在百度搜索。李彥宏也曾表示，文心一言將重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，推動搜索體驗的代際變革，并作用于百度移動生態(tài)服務場景與市場規(guī)模的擴大。一方面帶來更好的搜索和答案，另一方面用戶能直接與大語言模型交互，這將是對傳統(tǒng)搜索體驗的補充、升級，有機會形成新的流量入口，吸引更多用戶，并獲得市場份額，同時賦能平臺廣告商、內(nèi)容創(chuàng)作者和商家。

此外，文心一言將通過百度智能云對外提供服務，這將是百度“云智一體”戰(zhàn)略的里程碑，也意味著云市場游戲規(guī)則的根本性改變。

云服務從數(shù)字時代躍遷至智能時代，之前選擇云廠商更多看算力、存儲等基礎(chǔ)云服務，未來，更多會看框架好不好、模型好不好，以及模型、框架、芯片、應用之間的協(xié)同。與此同時，文心一言還將與小度進行集成，升級小度智能設(shè)備和服務。

在馬太效應愈發(fā)凸顯的當下，科技競賽本身就是快魚吃慢魚，誰先卡位誰是贏家。所以從某種程度上來說，中國一定要有自己的ChatGPT，哪怕初期階段無法做到完美無缺，但若能達到ChatGPT去年問世的水平就實屬難得了。畢竟作為中國企業(yè)的唯一代表，能在此時第一個站在全球技術(shù)競賽的“奧運賽場”上，“上場”這個行動本身就是一種勝利。

況且只要文心一言對外發(fā)布，數(shù)據(jù)、query閉環(huán)起來后，早上線一個月都意義非凡，且擁有巨大優(yōu)勢。同時，隨著真實的用戶、開發(fā)者調(diào)用和模型迭代之間的飛輪開始轉(zhuǎn)動，大量訓練會快速積累經(jīng)驗，系統(tǒng)會顯著提升，初期的不完美也會被不斷迭代。