午夜精品久久久久久久99热浪潮_中国一级特黄毛片大片久久_欧美a∨一区二区三区久久黄_大地资源色婷婷视频在线_亚洲欧美闷骚少妇影院_jizzjizzjizz亚洲熟妇无码

07/11
2025

有價值的財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

投稿

精品專欄

從“悅他”到“悅己”,中國女性內(nèi)衣的30年


【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng)】

三月女神節(jié)即將來臨。今年,Lisa為自己和媽媽準(zhǔn)備的禮物是——“無尺碼無痕內(nèi)衣”。

作為一名精致的“都市麗人”,Lisa曾說過,哪怕是她的一根頭發(fā)絲,她都是需要進行“管理”的,而管理的核心除了“美”之外,健康與舒適則是重中之重。習(xí)慣于每天緊繃狀態(tài)的她,沒有什么比怎么穿得舒服更重要。于是,無尺碼內(nèi)衣成了Lisa的心頭好。

但本想讓媽媽一同感受這內(nèi)衣的舒適,沒想到等來的卻是吐槽,“我年齡還沒有那么大吧?這怎么看起來這么老氣?一點花式都沒有,穿起來也不挺拔,你們年輕人現(xiàn)在都這種眼光嗎?”

作為“初代麗人”,Lisa媽的吐槽也并不是沒有道理。生于70年代,長于改革開放后的她們,在思想解放浪潮的助推下,她們成為了國內(nèi)第一批時髦女性,她們眼光前衛(wèi),有著自信、張揚且大膽的性格,高跟鞋、小牛皮裙是她們散發(fā)魅力的重要體現(xiàn)。作為“初代都市麗人”,她們在內(nèi)衣的選擇上也同樣有著自己的時髦眼光。

而到了Lisa這一代,雖然成長于物質(zhì)豐富、文化多元的當(dāng)下,但趕上時代發(fā)展的高速期,快節(jié)奏的生活讓她們每天疲于奔命,思想更“先進”的她們,只想讓自己活得更舒服。她們不需要靠他人的眼光來決定自己的魅力值,休閑鞋、運動褲同樣能展現(xiàn)出她們的自信與陽光,悅己才是她們追求的第一要義。在內(nèi)衣的選擇上,她們更在乎是否穿得舒適。

兩代“都市麗人”的較量是時代思想上的碰撞,也是內(nèi)衣新生與傳統(tǒng)巨頭間的比拼。時代的變遷,讓幾種共存的女性內(nèi)衣消費力量陷入一場此消彼長的“拉鋸”,而真正的較量也似乎才剛剛開始。

01 一個「鋼圈」撬動的內(nèi)衣市場

中國內(nèi)衣的發(fā)展要晚于西方,當(dāng)西方現(xiàn)代內(nèi)衣已轟轟烈烈進行了近百年時,我國的內(nèi)衣發(fā)展才剛剛起步。

改革開放前,中國女性的內(nèi)衣還主要以棉布背心和汗衫為主,只有少數(shù)人穿著用布拼成的、有文胸形狀的內(nèi)衣,不僅毫無美觀可言,穿上也并不合體。此時,“中國現(xiàn)代內(nèi)衣之父”——鄭敏泰出現(xiàn)了,機械工程師出身的他以面包機“切割”出了中國第一件立體圍女性內(nèi)衣,打開東方女性對于人體美學(xué)的新認知。1975年,鄭敏泰在香港創(chuàng)辦了初代內(nèi)衣品牌——安莉芳。

改革開放后,在市場經(jīng)濟氛圍的烘托下,各式各樣的產(chǎn)品由供不應(yīng)求走向了百花齊放,內(nèi)衣行業(yè)也乘著改革開放的春風(fēng)蒸蒸日上,吸引來許多“洋品牌”進入中國市場。也就在這時,日本品牌華歌爾和德國品牌黛安芬將“鋼圈內(nèi)衣”帶入了中國?!爸袊撊?nèi)衣之父”張榮明在一個偶然的機會中接觸了記憶合金胸罩的項目, 1993年,他以自己的鋼圈技術(shù)入股北京華美時裝廠,并推出了“愛慕”品牌內(nèi)衣,開啟了內(nèi)衣產(chǎn)品的新一輪迭代升級。


隨后,各式各樣的內(nèi)衣品牌也如雨后春筍般相繼露出。1996年,林氏兄弟在汕頭成立了曼妮芬服裝公司,專門從事內(nèi)衣生產(chǎn),即后來A股上市的“內(nèi)衣第一股”匯潔股份的前身;1998年,福建的鄭耀南創(chuàng)辦了我們到現(xiàn)在都所熟知的內(nèi)衣品牌“都市麗人”;1999年,憑借“做女人,挺美”廣告詞出圈的內(nèi)衣品牌“婷美”誕生......“鋼圈內(nèi)衣”也在隨后發(fā)展的十幾年里成了最主流的內(nèi)衣產(chǎn)品。

但多年之后“破局者”出現(xiàn)了——“無鋼圈內(nèi)衣”。據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017線上內(nèi)衣相關(guān)消費系列研究》顯示,憑借能夠減少對胸部的勒壓,無鋼圈內(nèi)衣銷量占據(jù)榜首,是有鋼圈內(nèi)衣的3倍,交易規(guī)模已超50億元。

隨著女性自我意識的覺醒,女性對內(nèi)衣的需求已從過去聚攏、性感、上托等美觀性和功能性特點向輕型、無尺碼、無鋼圈等舒適性特點轉(zhuǎn)移,消費需求的變化也讓無鋼圈內(nèi)衣正逐步瓦解“鋼圈內(nèi)衣”的霸主地位,“她經(jīng)濟”的崛起讓內(nèi)衣行業(yè)進入了發(fā)展的新時期。

新時代的來臨,從不缺少新革命者的助推。蕉內(nèi)、內(nèi)外等主打舒適、無鋼圈的新生內(nèi)衣品牌憑借爆款產(chǎn)品和抓住電商機遇,快速跑馬圈地,站在了時代更替的潮頭。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示,2021年6·18中,“女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服”的第一階段累積預(yù)售榜中,前三名均為主打無鋼圈內(nèi)衣的新生品牌。


與此同時,2020年疫情的影響反向助力了“宅經(jīng)濟”和“健康經(jīng)濟”的發(fā)展,讓“悅已”成為了女性消費的熱門話題,這也為追求更加舒適的內(nèi)衣需求打下了市場基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年無鋼圈內(nèi)衣市場增速超過70%。

而企查查數(shù)據(jù)顯示,單2020年一年,就有奶糖派、素肌良品、蕉內(nèi)、MAIA ACTIVE等新生內(nèi)衣品牌先后獲得數(shù)百萬、數(shù)千萬乃至數(shù)億元的融資。2021年7月,內(nèi)外宣布已完成1億美元D輪融資。

2020年之前是屬于“鋼圈內(nèi)衣”的時代,但隨著消費者需求的變遷,后浪新生的崛起,傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭的在消費者面前黯然失色。而當(dāng)“鋼圈時代”落幕,傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌們又該何去何從?

02 后浪崛起,傳統(tǒng)巨頭該何去何從?

不論是產(chǎn)品還是營銷和渠道,內(nèi)衣新生代們的思路都要領(lǐng)先于傳統(tǒng)的內(nèi)衣巨頭們。而新生代的異軍突起,也打了傳統(tǒng)巨頭們一個措手不及。

以都市麗人為例,自2019年開始,都市麗人的營業(yè)收入連續(xù)兩年較上一年大幅下降近10億元,直到2021年才實現(xiàn)了營收的正增長,但都市麗人2021年的凈虧損達到了4.96億元,較2020年的1.16億元凈虧損擴大了超4倍,連續(xù)三年的虧損讓這家昔日內(nèi)衣巨頭風(fēng)光不再。


同樣連續(xù)虧損的還有“初代內(nèi)衣品牌”安莉芳,據(jù)其財報數(shù)據(jù)顯示, 2020年安莉芳控股虧損2824萬港元,2019年凈利下滑46.86%,2018年凈利下滑69.48%。到了2021年情況依舊不見好轉(zhuǎn),虧損2749萬港元。

而國內(nèi)“鋼圈內(nèi)衣鼻祖”愛慕股份,2021年5月風(fēng)光登陸資本市場,但上市不足半年單季度凈利下滑超九成,處境十分尷尬。

就連維密的性感秘訣也開始失效了,2020年6月,維密英國公司表示,英國維密內(nèi)衣25家門店受疫情影響處于關(guān)閉狀態(tài),公司將進入破產(chǎn)清算。


面對困境,老牌內(nèi)衣品牌們也沒有閑著,以都市麗人為例,2020年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”,提出品牌定位從性感時尚回歸實用,改變以往粗放式的生產(chǎn)模式,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),打造極致爆品。同時,入駐抖音、快手和拼多多等電商平臺,布局直播業(yè)務(wù)。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,2022年都市麗人上半年實現(xiàn)營收16.18億元,經(jīng)營利潤同比增長34.9%。

頭部新生力量發(fā)展勢頭強勁,傳統(tǒng)巨頭經(jīng)歷過陣痛之后也在加速回血,但似乎我們忽略了中國千億女性內(nèi)衣市場里另一股核心力量。

03 新老相爭,真正的市場屬于“雜牌軍”?

如果說把內(nèi)衣新生代與傳統(tǒng)內(nèi)衣老炮劃分為兩大勢力陣營,那么整個中國內(nèi)衣市場還存在著第三支強大隊伍——“雜牌軍”。

根據(jù)Euromonitor公布的市場份額數(shù)據(jù),目前我國女士內(nèi)衣市場集中度遠低于發(fā)達國家,2020年女士內(nèi)衣行業(yè)CR5(指業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場份額)僅為7.6%,CR10僅為10.2%,而位列第一的愛慕,市占率也僅為2%。

內(nèi)衣市場“新舊”勢力看似競爭進入了白熱化階段,但事實上,沒有一家“頭部”品牌能形成基礎(chǔ)雄厚的市占率,且?guī)状箢^部品牌聯(lián)合市占率都遠不及“雜牌內(nèi)衣”隊伍。

其背后的原因,除了行業(yè)本身壁壘低,入局者參差不齊外,頭部品牌也存在著自身問題。首先就是各大品牌差異化極低:以無鋼圈內(nèi)衣為例,打開淘寶搜索,同色系同款型的內(nèi)衣占據(jù)大半個頁面,各個店鋪都有著高度相似的產(chǎn)品賣點,即使是有細微改動,帶給消費者的體驗也并不明顯。試想在信息不對稱的市場環(huán)境下,面對近乎“雷同”的產(chǎn)品,消費者在進行購買決策時,自然會把價格作為決定性因素。而價格更低的“雜牌軍”,必然會獲得更多的購買機會。

而信息不對稱的背后,則是市場教育和行業(yè)專業(yè)化培育的缺失。

據(jù)前瞻研究院等編制的《中國女性內(nèi)衣白皮書》顯示,女性內(nèi)衣市場多年以來都有著消費者“盲選”的行業(yè)痛點,女性對胸型和尺寸了解不足,導(dǎo)致內(nèi)衣購買不合身等問題,影響消費體驗。市場中缺乏足夠的內(nèi)衣科普知識和選購的專業(yè)指導(dǎo),且近一半消費者認為已經(jīng)獲得的選購指導(dǎo)專業(yè)性較低。

事實上,內(nèi)衣行業(yè)作為服裝界的“最后一塊蛋糕”,仍有無限的潛力待挖掘。


據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模達到1275億元,預(yù)計2026年將達到1746億元。

如今無尺碼內(nèi)衣雖熱度高,但囿于壁壘較低,未來仍需在面料、設(shè)計、外觀上深耕。隨著傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌入場,市場競爭將愈發(fā)激烈,無尺碼內(nèi)衣的技術(shù)迭代速度也將加快??梢灶A(yù)見的是,未來中國女性內(nèi)衣品牌會以更加精細化、矩陣化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化以及專業(yè)化的形態(tài)呈現(xiàn)。

“最后我還是遵從我媽的意愿,帶她去線下買她喜歡的內(nèi)衣,雖然選的還是以往那些帶花式的內(nèi)衣,但她竟然知道內(nèi)衣要選無鋼圈的,我媽啊,在時髦這方面,就沒有落伍過?!盠isa無奈地笑道。

內(nèi)衣偏好的更替如同一個時代下女性形象的縮影,而內(nèi)衣的“進化”也見證著女性自我意識的覺醒和社會角色的變化。內(nèi)衣品牌則是女性種種變化的見證者、參與者與推動者。

你看,商業(yè)就是這樣。


主站蜘蛛池模板: 国内大量揄拍人妻精品視頻 | 国产在线拍偷自揄拍视频 | 精品国产三级A∨在线无码 99精品国产高清一区二区三区香蕉 | 久久亚洲专区 | 一边摸一边做爽的视频17国产 | 精品国产91aⅴ一区二区三区 | 精品视频一区在线观看 | 日本三级在线 | 国产精品日本一区二区三区在线 | 亚洲丝袜视频 | 小荡货腿张开让我cao视频 | 又黄又爽一线毛片免费观看 | 国自产偷精品不卡在线 | 成人羞羞视频国 | chinesemature老熟妇高潮 | 怡春院久久国语视频免费 | 亚洲色欲色欲www在线播放 | 中文字幕在线视频免费播放 | 精品久久久久久日韩字幕无码 | 久久久久亚洲AV成人片 | 给我免费播放片高清在线观看视频 | 久久精品视频在线看99 | 亚洲国产精品综合久久久 | 日日躁夜夜躁人人揉av五月天 | 日韩在线中文字幕视频 | 一级a性色生活片久久毛片 四虎中文 | a级黑人大硬长爽猛出猛进 成人精品影院 | 好爽进去了视频在线观看国版 | 日本黄色三极片 | 中文字幕精品亚洲字幕资源网 | 麻豆╳╳╳乱女另类 | 婷婷97| 五月丁香六月狠狠爱综合 | 极品肌肉警察3XVIDEOS | 欧美一级视频免费观看 | 亚洲国产精品成人精品无码区 | 欧美成人免费在线观看 | 国产淫片av片久久久久久 | 四虎视频网站 | 天堂一区二区在线 | 成人AV导航 |