讓未來照進現(xiàn)實，讓現(xiàn)實走進虛擬，元宇宙正成為通往下個時代的船票。
2018年上映的電影《頭號玩家》，讓大部分人首次感觸到元宇宙里的沉浸式體驗——男主角帶上VR頭盔后，瞬間就能進入另一個極其逼真的虛擬世界。隨著VR、AR、區(qū)塊鏈、5G、AI等技術(shù)的迅速迭代，以及Meta、微軟、騰訊、百度等眾多科技公司在元宇宙領(lǐng)域的全力布局，電影里描繪的部分體驗已經(jīng)能夠在一些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)當(dāng)中實現(xiàn)。
越來越多的產(chǎn)業(yè)，隨著元宇宙的興起和科技企業(yè)的入局而改變，比如文旅產(chǎn)業(yè)。此前，疫情讓許多人難以出遠門，云旅游等各種數(shù)字化旅游形態(tài)逐漸出現(xiàn)，而元宇宙強調(diào)的臨場感、沉浸式體驗，更能滿足文旅消費者提出的更高質(zhì)的觀景需求。
一些企業(yè)已經(jīng)在順應(yīng)趨勢，推出相關(guān)產(chǎn)品滿足市場需求。1月12日，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會直播會議順利進行。會上，由新華社新媒體中心、天下秀數(shù)字科技集團聯(lián)合發(fā)起的文旅沉浸式數(shù)字化云平臺——“云游中國”正式發(fā)布，前者憑借內(nèi)容和資源優(yōu)勢，后者通過技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢給文旅消費者乃至整個文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的價值。
當(dāng)更多的產(chǎn)業(yè)像文旅一樣被元宇宙影響時，世界也在悄然發(fā)生變化。去年，美國《時代》雜志周刊發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》中提到：
盡管當(dāng)下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統(tǒng)一的共識，但未來掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。
一場面向未來的新戰(zhàn)事已經(jīng)打響。
一、群雄逐鹿“文旅元宇宙”熱潮
春江水暖鴨先知，元宇宙的熱潮在資本市場已經(jīng)開始涌動。
IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，2022年全球元宇宙產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了704筆融資事件，總金額達868.67億元。
通過各細分領(lǐng)域里的融資情況來看，元宇宙行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域里的融資事件次數(shù)和金額排在首位，分別為為312件和309.78億元。
過去火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”，現(xiàn)在變成了“元宇宙+”。
從國家到地方，已經(jīng)把元宇宙當(dāng)做重要的發(fā)展引擎。2022年1月，工信部明確表示要培育進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。上海已經(jīng)將元宇宙寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，還發(fā)起設(shè)立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金。
在眾多產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，文旅作為一種強調(diào)感官體驗的產(chǎn)業(yè)，跟元宇宙沉浸式、臨場感的特性十分契合。一些企業(yè)順勢推出相關(guān)產(chǎn)品，提升用戶的觀景體驗。
在國外，非營利組織CyArk與谷歌合作建設(shè)元宇宙文旅項目《開放遺產(chǎn)》。這個項目通過3D激光掃描技術(shù)“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔等100多個歷史遺跡和景點。游客可以“穿越時空”，通過AR或VR沉浸式游覽名勝古跡，詳細觀看遺址細節(jié)。
在國內(nèi)，2022年10月全球首個景區(qū)元宇宙平臺“張家界星球”測試版在張家界武陵源發(fā)布。這個平臺由張家界元宇宙研究中心、湖南移動張家界分公司、咪咕公司等聯(lián)合打造。其通過XR融合互動等技術(shù)還原武陵源景區(qū)的萬千奇峰，為用戶帶來沉浸式的視覺體驗。
另外，新華社新媒體中心、天下秀共同發(fā)布的“云游中國”，計劃從行、游、娛、購四大方面，為中國的文旅景區(qū)打造出沉浸式景區(qū)游覽、虛擬演出、云端文化活動等數(shù)字文旅體驗。
這次中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，《一點財經(jīng)》通過直播近距離感受到“云游中國”的元宇宙觀景體驗。觀眾會以“數(shù)字人”的形式進入元宇宙，首站來到天壇，數(shù)字孿生復(fù)刻的“圜丘”“祈年殿”“欞星門”等名勝盡收眼底，點擊“進入欞星門”的按鈕后“數(shù)字人”直接走進圜丘中心，仰望天空能看到歷代王朝的祭祀場景和星象，感受到歷史文化的沖擊。
由此可推測，相對其他很多文旅元宇宙產(chǎn)品，“云游中國”的視覺效果將會更為逼真和沉浸式，且玩法會更為豐富。
“每次科技的迭代和革新，都將意味著一個新時代的開始。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)碰撞元宇宙，數(shù)字技術(shù)帶來跨越時空的沉浸式體驗，將催生眾多虛實結(jié)合的場景及消費方式，給予文旅實體發(fā)展無限可能，打造出全新的文化生態(tài)”，天下秀創(chuàng)始人及董事長李檬在“云游中國”發(fā)布時表示。
布局“文旅+元宇宙”的企業(yè)，無疑會乘上政策和產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)。
北京通州區(qū)去年就表示，力爭通過三年努力，將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)。還有許多地方，已經(jīng)針對“文旅+元宇宙”推出了許多產(chǎn)業(yè)促進政策。
無疑，眼下是一個“文旅+元宇宙”的最好時代，但并非每一家入局的企業(yè)都能迎風(fēng)而上。正如管理學(xué)者德魯克所言，企業(yè)的本質(zhì)是為社會解決問題。
那些解決了實際問題的企業(yè)，才能摘取到時代紅利的果實。
二、“內(nèi)容派+技術(shù)流”領(lǐng)跑價值高地
盡管“文旅+元宇宙”勢頭火熱，但依然處于“摸著石頭過河”的階段，痛點仍不少。
一些文旅元宇宙產(chǎn)品雖然搶占了市場眼球，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、科技元素不足、成本高昂、變現(xiàn)形式單一、難以快速復(fù)制等問題仍在，制約著企業(yè)的發(fā)展和用戶體驗的提升。
企業(yè)要獲得健康長期的發(fā)展，需要一手拿著望遠鏡，一手拿著顯微鏡。望遠鏡是要知道未來的大趨勢在哪里，顯微鏡是要能洞察行業(yè)痛點，進行對癥下藥。
《一點財經(jīng)》認為，在文旅元宇宙項目的建設(shè)過程中，技術(shù)與內(nèi)容要達到適配。不能流于炫技，也不能只有內(nèi)容。只有內(nèi)容和技術(shù)的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強、用戶體驗極佳的產(chǎn)品。
景區(qū)元宇宙平臺“張家界星球”，就一方面將武陵源景區(qū)里的風(fēng)景轉(zhuǎn)變成多樣化的內(nèi)容資源，帶給用戶豐富的視覺體驗，另一方面充分應(yīng)用中國移動5G、UE5游戲引擎開發(fā)、云端GPU實時渲染等多種融合技術(shù)，將觀景體驗進一步提升。
新華社新媒體中心、天下秀合作打造“云游中國”，同樣是“內(nèi)容派+技術(shù)流”的行業(yè)價值典范。
新華社新媒體中心本身就在內(nèi)容建設(shè)、傳播推廣上擁有豐富經(jīng)驗，并且具備資源優(yōu)勢，能夠深入挖掘歷史文化遺產(chǎn)的豐厚內(nèi)涵。天下秀作為優(yōu)秀的科技企業(yè)，為“云游中國”提供了基于區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、3D引擎、AI交互技術(shù)，以及文旅數(shù)字資產(chǎn)解決方案。
如今都在提的元宇宙，其實和Web3.0互為互聯(lián)網(wǎng)未來的“雙子星”。華鑫證券認為，元宇宙是上層建筑，是應(yīng)用場景和生活方式的未來。Web3.0是基礎(chǔ)設(shè)施，是技術(shù)發(fā)展方向的未來。二者之間是相輔相成、一體兩面的依存關(guān)系。
也就是說，企業(yè)要想在元宇宙的應(yīng)用場景上實現(xiàn)突破，必須在Web3.0上打好技術(shù)基礎(chǔ)。而技術(shù)的積累，并非是一朝一夕形成的，而是找準(zhǔn)方向和長期積累的結(jié)果。
2018年以來，天下秀就開始進行區(qū)塊鏈技術(shù)的深入研發(fā)。截至目前，天下秀Web3.0的業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋多種生態(tài)要素，包含以Hashii鏈、文創(chuàng)鏈為代表的區(qū)塊鏈底層基礎(chǔ)設(shè)施，以全球首款數(shù)字藏品展示硬件“HASHII加密數(shù)字版畫”為代表的硬件產(chǎn)品等等。
這種在技術(shù)上投入的前瞻性、持續(xù)性，讓天下秀在打造“文旅+元宇宙”的應(yīng)用場景時擁有更強的技術(shù)底氣，且更顯游刃有余，也顯現(xiàn)出在它在國內(nèi)元宇宙領(lǐng)域的先進性和頭部地位。
李檬在天下秀12周年司慶的內(nèi)部信中表示，從 2018 年成立區(qū)塊鏈價值實驗室開始，天下秀對區(qū)塊鏈技術(shù)進行研發(fā)，不斷嘗試應(yīng)用，并構(gòu)建了新的業(yè)務(wù)生態(tài)，逐漸形成了集合底層技術(shù)、展示硬件、交易工具和開放平臺的 Web3.0 全鏈路布局，正以更前瞻的視野持續(xù)推動著虹宇宙以及更多 Web3.0 相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有實體經(jīng)濟的有機融合。
對于包括天下秀在內(nèi)的科技企業(yè)而言，一個新的時代已經(jīng)到來。
華鑫證券預(yù)計，到2025年Web3.0下元宇宙商業(yè)模式及市場規(guī)模有望達到1.25~1.3萬億美元，這無疑是個龐大的極具潛力的市場。其中，文旅作為一個細分市場，已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品和企業(yè)，群雄逐鹿的氣息愈發(fā)強烈。
當(dāng)然，并非每一家企業(yè)都能在激戰(zhàn)上成功突圍，跑在賽道前列。《一點財經(jīng)》認為，對于布局“文旅+元宇宙”的企業(yè)而言，首先要跟天下秀一樣，在用戶體驗上驗證自身的價值，畢竟“得用戶者得天下”。
其次，要證明自身的商業(yè)化能力創(chuàng)造商業(yè)價值，進而擁有推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，提升自身社會價值。
在用戶、商業(yè)、社會三個層面上擁有強勁引擎的企業(yè)，才能領(lǐng)跑元宇宙的價值高地。
