十幾個人凝神屏息地盯著屏幕，仿佛靜止了一般，眼睛一眨不眨，生怕錯過了什么。直到聽到屏幕另一端終于有了動靜，懸在他們心里的石頭才落下——“謝謝大家的支持，全部沒有了。”

話音未落，這邊已爆發了歡呼聲，有人忍不住和身邊的人擊掌慶祝，有人捂著嘴、瞪大眼睛不可置信，這激動人心的一幕就發生在埃塞俄比亞的工廠。

他們正在看的屏幕里，是雙11期間李佳琦為一款埃塞俄比亞咖啡帶貨的直播公益專場，近1萬8000盒優質咖啡在5秒內被搶購一空。

一邊是白天，一邊是夜晚，相隔日夜卻共享同一份喜悅。中國穩定的市場和強大的消費力是“人類命運共同體”更為接地氣的注腳，中國的直播電商就像一座橋梁，在方寸天地間，聯結起了地球的此岸與彼岸。

把“買它”之風吹向海外

突如其來的疫情成為人類需要共同應對的難題，線下零售業一度被打得措手不及。疫情之下，經濟該如何運行，便是橫亙在前的現實問題。

在這種“黑天鵝”的反襯下，中國直播電商動輒千億的銷售額，就格外引人注目。

日前，英國BBC發布了名為《新冠肺炎疫情下中國崛起的直播帶貨新風口》的文章，繪聲繪色地描述中國直播電商的火熱場面，“網紅、明星、草根、商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品”。

這一幕在CNN的視頻中更為直觀。2021年4月，CNN在youtube平臺上發布視頻《中國數億購物癮》（China's billion dollar shopping obsession），在豎屏畫面中，主播滔滔不絕地介紹著產品，評論區的留言互動也刷個不停。視頻里火熱的購物場面，和美國某州乳品供應商因為銷路不暢而倒奶的新聞反差強烈，也難怪CNN在視頻簡介中寫道，“一天一場直播銷售額就能達到2000多萬美元。所以美國終于也開始要奮起直追了嗎？”

其實，這不是中國電商第一次“出海”。早在2019年雙十一期間，中國直播電商就曾因“魔鬼的魅力”在東亞掀起一股浪潮。AI實時翻譯技術讓中國的直播電商間走向東南亞，快節奏解說和密集的信息轟炸，這種中國網友已然熟悉的帶貨模式讓外國網友“毫無抵抗力”，“感覺一直看下去，我要傾家蕩產了”。日本博主久保田嶺在Twitter上說：“第一次認真看中國的直播帶貨，確實有種魔鬼的魅力，越看越想買東西哈哈。李佳琦的Energy（能量）很大，讓我越來越興奮。”

中國的直播電商發展得如火如荼，在“人類命運共同體”的趨勢之下，直播電商的“能量”，也為海外為實體零售提供了另一種方案。

中國直播電商市場規模達萬億，海外卻仍是一片有待開墾的沃土。根據咨詢機構Coresight Research的數據，2023年，北美直播購物市場將達到250億美元。而為了在這個未來的百億市場里分得一杯羹，互聯網公司正在各顯神通。亞馬遜重啟了曾經一度暫停的Amazon Live，Tik Tok陸續上線Tik Tok Shop，還設立Seller University（賣家大學）。Facebook也不甘示弱，扎克伯格在2021年第三季度的財報電話會上表示，電商業務是“重中之重”，而不少電商平臺則打算借鑒中國的發展路徑，從培養主播入手。

據英國《金融時報》報道，中國跨境零售電商平臺速賣通正在將中國成熟的帶貨模式推向海外，乃至計劃打造300萬個帶貨網紅。有人調侃道，他們想“三年打造100萬個老外版‘李佳琦’”。他們想打造怎樣的主播不重要，但這樣的說法，顯然十分看重帶貨主播的影響力。

環球同此涼熱，“責任越來越大”

“我現在身上穿的是1號鏈接，真的超級超級大氣……”，如果這段話是中文，想必中國網友都已經不陌生，但如果是英文呢？這是2021年博鰲數字經濟發展論壇上的一幕，主播晏光樺用英文展示她在Tik Tok上的跨境直播電商帶貨場景。

晏光樺曾是教培老師，她人生的第一次直播始于為缺席的外籍主播做替補，出人意料的是，第一場直播的銷售額比外籍主播一個月的都多，從此開啟了跨境電商的道路。

晏光樺偶然開啟的跨境直播電商之路，也有著時代和行業向前發展的必然。全球化背景之下，根據商務部2022年1月的數據，跨境電商5年增長近10倍。海外媒體和平臺漸漸關注到了中國直播電商對經濟的拉動作用，逐漸推動海外直播電商行業的生態發展。

不僅如此，海外媒體還關注到了直播帶貨更為重要的一面。日本NHK報道說直播帶貨“是中國人在困難中的創新之舉”。瑞士《新蘇黎世報》也認為中國的直播電商在消除貧困方面發揮著越來越重要的作用。

在最近的一則公開采訪上，電商主播李佳琦透露其助農公益直播已覆蓋超二十個省份、地區，銷售總額逾3億，他說“從消費扶貧到復工復產，從國貨賦能到買遍全球，直播電商的影響力越來越大。而作為一名頭部主播，我感到身上的責任也越來越大。”

眾多注意力匯聚于此，站在風口上的主播受惠于大眾的關注，相應的，也需要承擔對等的責任，用行動回饋信任。

2020年11月6日，第三屆進博會上，李佳琦被授予“青春進博推介大使”的稱號，他在意大利專場敲響鑼鼓，慶祝中意建交五十周年。意大利駐華大使方瀾意表示，“中國的電子商務非常發達，對于意大利企業是一個非常好的平臺”。隨著“人間嗩吶”李佳琦的一句又一句“上鏈接”和“趕緊補貨”，這場兩個小時的銷售額約475萬歐元，近四千萬人民幣。

一年之后，李佳琦為阿富汗松子公益帶貨，12萬罐阿富汗手剝松子在3小時內售賣一空。這場直播的意義，正如外交部發言人汪文斌在例行記者會上表示的那樣—— “小小松子將給中國人民帶來美味，也可以為阿富汗帶來外匯收入，緩解當地大批農民的生計困難。”

小小的屏幕架起廣闊的互助橋梁，聯結起東西南北，不僅傳遞了美味和好物，也同樣回饋了善意。直播電商行業可觀的發展空間和穩定的增速，為疫情之下的零售業的發展提供了新的方向。中國的直播電商不僅與“脫貧助農”同行，也與“人類命運共同體”同向。

放眼全球，中國的電商直播間正在以其與日俱增的影響力，凝聚起各方力量，為“一帶一路”沿線國家和亞非拉國家做出自己的貢獻。聯合國副秘書長兼非洲經濟委員會執行秘書薇拉·松圭曾親眼見證過中國電商平臺為盧旺達咖啡帶貨時的魔力和奇跡，松圭說，“中國的數字經濟正在發揮巨大作用，將幫助非洲商戶和農民加快走出經濟困境。”

何謂“環球同此涼熱”，在方寸之間的屏幕上，直播電商交出了一份生動的詮釋。