在互聯網耕耘二十多年的搜狐，正在煥發出新的活力。

從搜狐最近公布的2022年第三季度財報來看，營收1.85億美元，其中在線游戲業務實現收入1.49億美元，廣告收入環比增長3%達到2600萬美元。同時，凈虧損好于此前預期。

對于投資者來說，搜狐這樣的表現著實令人感到欣慰。“我們可以回來，也正在回來”，正如搜狐董事局主席兼CEO張朝陽曾對《一點財經》說的那樣，搜狐依舊是一家年輕的公司，減虧增利的搜狐好日子在后面。

透過當下這樣一份令人欣慰的成績單，可以看到搜狐產品的優化、運營效率和商業化能力正在提升，這些能力也在搜狐大熱的知識直播上得到集中釋放。

自2016年開始，張朝陽就通過英語直播課的方式，將知識直播堅持至今，目前已累計上千場，堪稱知識直播的先行者。去年11月開始的《張朝陽的物理課》在社交媒體上直接火出了圈，還進一步推動著搜狐視頻打造知識直播平臺。今年3月，《張朝陽的物理課》首次走到線下，到11月已經開展了十次線下課程。

張朝陽與物理的相遇，甚至比互聯網還要早。他17歲就考入清華大學物理系，其后考取李政道獎學金赴美留學，1993年底獲得麻省理工學院博士學位，后來投身互聯網創業潮創立搜狐。

如今他化身物理課老師，將深奧的專業知識向大眾傳播，走出了與眾不同的“范兒”。“明星企業家”“物理學老師”等角色，重合在張朝陽身上竟無絲毫違和。

在《成長企業的法則》著作中，領頭企業分為品質型企業和機會型企業兩個維度。前者是在某一領域大量深耕，不斷改善產品。后者是精準地尋找市場機會，快速投入資源并獲得回報。《一點財經》認為搜狐兼顧了“品質”與“機會”，達成了穩健成長。

當然，對于外界而言張朝陽和搜狐身上還有諸多待解的疑問：身為成功企業家，為何他花費大量時間投身物理課直播？搜狐已發展20多年，身處如今的互聯網中如何應對自身與環境的變化？

在張朝陽和搜狐的身上，有著與眾不同的謎題與魅力。

知識直播的“硬核姿勢”

“人在一生中，會有很多身份和角色，而每一個角色，都需要經營和雕琢，我很幸運，體會到了物理之美。”

雖然身處互聯網圈，但張朝陽對物理的熱愛絲毫不減。自一年前正式開播物理課，每周五、日中午十二點他都準時來到鏡頭前化身物理課老師。到現在，他已經完成了一百多節物理課，很少遲到或缺課。網友也可以在搜狐視頻“關注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整課程視頻回放。

△ 《張朝陽的物理課》線下第十課

不同于流于表面的娛樂直播，知識直播講究內涵的“硬核”，張朝陽嚴謹的風格很好地做到了。

從一開始的經典物理學講起，牛頓定律、自然界四種相互作用等知識信手拈來，張朝陽帶領觀眾一路認識了薛定諤方程、諧振子模型、黑體輻射定律等“深水區”知識。

跟傳統、古板的教學方式不同，張朝陽并非沉迷在輸出知識的過癮。為避免講課的枯燥，他善于引入生活熱點，引起觀眾的興趣。

宇宙為什么起源于一場大爆炸？月球為什么會離我們遠去？……一個個“三千問”，都能在張朝陽的物理課中得到嚴謹又不失有趣的解答。

針對值得探究的問題，張朝陽并非籠統地介紹了之，而是注重推導運算。

正如他曾說的，“了解道理最好的方法就是明白道理是怎么得來的”，在第一場線下課中，張朝陽寫滿了六塊黑板，推導出了著名的E=mc2。那一刻，張朝陽仿佛站在大學講堂，渾身散發著對知識的熱愛。

這也讓公眾們看到張朝陽開播物理課的獨特之處，他作為先后在清華大學和麻省理工大學接受高等教育的學霸，具備別具一格的嚴謹態度和理性思維，擅長從自然界的現象出發，引出基本物理概念，研算背后的運行規律，最終達到本質的理解。

如今，張朝陽的物理課已進行了一周年，近百場課程在大眾和專業領域都得到了持久的熱度和極高的認可。他就像一位沖鋒者，將《張朝陽的物理課》做成了搜狐視頻知識直播的“金招牌”。

在直播評論區不乏一直追更的網友，他們展現出了更為鮮活的一面，“離開學校一年多又來上課了，已經有點跟不上了”；也有人說“羨慕在現場聽課的人”；對于聽不懂的知識，有人直呼“這塊兒太難了！”。

如果說大眾熱度證明了張朝陽授課的傳播性與話題性，那么權威機構和眾多學者的認同則肯定了其專業性。聯合國教科文組織在官方推特上，把張朝陽的物理課評價為“有趣有料”；受邀參加“楊振寧百歲華誕”活動，與物理界專家一同“坐而論道”，都從側面展現了張朝陽過硬的專業知識。

既能收獲權威認同，又能備受大眾喜愛，張朝陽開播物理課的硬核姿勢堪稱“雅俗通吃”。

破除焦慮的“知識靈藥”

“解決焦慮就是放大焦慮”。

張朝陽曾總結出一些人生經驗。他表示，焦慮可以放大和縮小，去接受乃至無視焦慮，才是緩解焦慮的最好辦法。

知識直播就是一個對抗焦慮的好渠道。

一些觀眾發出感嘆：“講得有意思還能學到東西，感覺閑暇時刻也充實起來了。”

如今，信息傳播愈發碎片化和娛樂化，人們在娛樂的“信息繭房”里與焦慮做著重復性的心理對抗。

當對娛樂化內容感到審美疲勞，大眾恍然發現，唯有科學文化知識與深度內容才值得沉淀。而張朝陽開播物理課持續火爆，證明了價值內容的寶貴和稀缺，并且具備蓬勃而持久的生命力。

如今，通過直播這種強互動的方式，向公眾傳遞專業知識的參與者越來越多。

許多高校里的直播公開課備受關注，B站、快手、抖音等視頻平臺紛紛躬身入局——B站上專業法律博主羅翔的爆火，抖音復旦教授的出圈，快手上場次快速增長的泛知識直播，都證明著知識直播已成為全民歡迎的方式。

百花齊放之下，知識直播的時代真的來臨了。艾媒咨詢的數據顯示，2022年中國知識付費用戶數量預計達到5.27億人，市場規模超過1000億元，深耕知識直播，顯然大有可為。

相比發展更久的圖文和視頻科普方式，直播有著自己的優點：可以根據受眾反饋，靈活地調整科普的內容，平衡著科普的廣度和深度，實時互動也對加強吸引力與凝聚力行之有效，是極具生命力的科普方式。

傳播知識、推動科普工作，滿足大眾對知識的渴望，重拾對知識的信仰，正是媒體平臺的責任所在。

如張朝陽所說：“如果我以前有物理的背景，那么構成過去兩百年人類科技進步基礎的神奇的物理，我居然沒搞懂，那不是沒有盡到此生的責任嗎？”

這也是搜狐視頻當下著重布局知識直播的愿景。

示范平臺的“價值三步曲”

知識直播是一個新鮮事物，并沒有多少可借鑒的前人經驗，摸著石頭過河是各平臺的常態。

一定程度上，張朝陽的物理課填補了直播業態知識性內容的空白，搜狐視頻成為典型的示范平臺。要做好知識直播并不容易，搜狐視頻近年來已摸索出一條創造價值的知識直播“三步曲”：

始于權威，陷于有趣，終于“錢景”。

首先，在網絡充斥著謠言的當下，樹立“知識權威”很重要。

如今有太多打著科普旗號的偽知識、偽科學，令大眾真假難辨，真正有價值的知識被掩蓋。做知識直播首先要提高內容質量，以權威性的播主和知識取得公信力，打開局面。

搜狐視頻陸續邀請各領域的頭部科學博主入駐，逐步完善自然科學和人文科學等領域的權威內容建構，輸出硬核干貨。

比如，北京師范大學理論物理博士崔曉華教授開講《崔老師趣談物理》，最新一期將社會現象里的羊群效應與物理學上的臨界現象結合在一起，揭開了社會輿論對大眾決定產生影響的奧秘；光學博士、北京交大國家級物理實驗教學示范中心陳征博士開講《奇趣的科學實驗》，最近的一期講述了光柵的形成原理與實際應用，令觀眾知曉“高大上”的物理現象原來就在人們身邊。

△ 搜狐視頻知識直播天文物理板塊

其次，所謂“酒香也怕巷子深”，權威知識也需要一定的包裝和推廣。

羅翔曾說：“不能給淵博的知識披上可愛的外衣，就不能成為一個好老師。”知識需要外衣，老師也需要外衣。因為知識直播硬核知識屬性強，在傳播上并不如娛樂化內容強勢，如何讓有內容變得有趣吸引更多的受眾，實現高效率的傳播，十分考驗媒體平臺的專業化能力。

《張朝陽的物理課》因主講人“互聯網大佬”等標簽天然具備強傳播力，而對于一些“素人”專家來說，需要更多營銷傳播的助力。

搜狐視頻今年推出“知識直播”矩陣，對重量級播主進行欄目化包裝，為其打造鮮明的個人IP，同時也探索出一系列的活動策劃。

類似夜跑直播、星空下的對話節目之外，結合新聞熱點進行解讀的欄目也有著不錯的傳播效果，如《好奇一“夏”》欄目主打海洋、月球科普方向，將知識性和趣味性緊密結合，8位嘉賓涵蓋了地理、天文、聲學、化學、海洋生態與環境健康等多個方向。

最后，向“錢”看才能向“前”看。

知識直播本質依然是一項商業化行為，收益依然是其未來發展的基石。知識直播并沒有像電商直播那樣粗暴式的銷售調性，一切指向GMV（商品交易總額），但也有著自己的效益潛力。

如今，品牌投放越來越聚集在優質內容上，在獲取效益的同時還能夠獲得品牌形象提升，而搜狐視頻在知識直播的創新玩法，是將硬核知識與品牌內涵有機結合，極大加強了品牌力的傳播，創造出獨樹一幟的帶貨方式。

例如，在物理課中，張朝陽從物理力學角度解釋了現代人的頸椎問題是如何造成的，進而剖析了舒福德智能床為何睡得舒服，如何有益于頸椎健康；在探究硼鋼強度硬的原因后，進一步延展到沃爾沃如何使用高強度硼鋼提升汽車安全強度的問題。

相比硬植入而言，以硬核知識解釋品牌商的產品內涵有多重好處，其對產品特點進行知識性講解，更易被觀眾所理解，并且不會打斷節目連貫性，有效降低廣告尷尬度，提升了觀眾的接受度。

從觀眾的困惑與需求出發，以硬核知識支撐品牌傳播，這其實就是典型的“從用戶中來、到用戶中去”的戰略思維，無疑是更長久的正循環發展。

結語

作為國內最早開始做知識內容的平臺之一，搜狐視頻以《張朝陽的物理課》為標桿，為知識直播打了樣，“權威內容+深度包裝+良性營銷”，知識直播正逐步形成可持續發展的完整生態，駛入快車道。

以知識直播為矛，深耕更廣泛、更深度的內容布局，不斷升級媒體提供價值的能力，搜狐視頻以創新性的直播生態闖出了屬于自己的發展道路，成為國內知識直播的重要陣地，在浮躁風氣中創造價值，穩健向前。

而它的出色表現也印證了那句老話：知識就是力量。