受刻板印象影響，人們的身高成為了偏見和歧視重災區。似乎只要長得矮，就會被打上營養不良、弱勢群體，甚至殘廢的負面標簽，因此家長們對孩子身高的關注度越來越高。

于是一些不良商家為了快速收割消費者的錢包，在渠道上大肆販賣“身高焦慮”，再通過夸大的營銷將產品包裝成“吃了就能長”，最后以高價兜售給家長們，但實際上產品效果根本未經驗證。

就在近期，母嬰前沿旗下黑犀牛曝光臺收到消費者爆料：全爾彤倍長γ-氨基丁酸粉（簡稱“全爾彤倍長”）打著能讓孩子長高和醫院同步銷售的旗號，欺騙消費者。

吃了就能長高？消費者怒訴全爾彤倍長變相騙錢

據趙菲（化名）介紹，有母嬰門店通過微信邀約她帶孩子去店里做一個免費的X光透視骨骼線項目，然后就說她的孩子骨齡偏小，向她推薦醫院同步銷售的“全爾彤倍長γ-氨基丁酸粉”，并且為了打消她的顧慮，還與她簽約銷售，承諾半年身高增長達不到2cm就退款。

“銷售人員將產品夸的天花亂墜，我當時腦子一熱買了，后來我在網上查了很多信息，發現他們宣傳的醫院銷售根本沒有，主打的γ-氨基丁酸成分作用也不是長高，半年二厘米自然生長也能達到，無懼遺傳限制明顯就是虛假宣傳，他們就是在變相騙錢。”趙菲表示。

從免費的X光透視骨骼線，再到簽約銷售無效果退款，一系列的操作很難不令消費者信服。然而，全爾彤倍長真的有如此神奇嗎？這恐怕只是商家的一種營銷套路，關鍵就在于二者約定的“目標”上。

根據趙菲提供資料顯示，母嬰店在宣傳全爾彤倍長時稱：“長高有兩個選擇：①注射生長激素；②倍長特膳，促進內源性生長激素分泌，發現γ-氨基丁酸的長高作用。”并搭配海報內容：父母長得高，不等于孩子長得高；父母長得矮，不等于孩子長得矮，無懼遺傳限制，抓住孩子3-15歲成長黃金期，特殊膳食食品全新營養升級。

然而，要知道3-15歲這個階段的孩子骨骺線未閉合。所以一般來說，即使沒有外界營養素的輔助添加，也能實現猛長效果，因為這是人體正常的發育進程。

“3歲之前，是孩子的身高變化最快的階段，3年加起來能長45cm左右，可以說是一天一個樣了。3歲到青春期，一般來說每年身高會增長5～6 cm；進入青春期后，大概每年增長7～12 cm。”北京協和醫院內分泌科博士許可科普道。

當然如果孩子身高真的出現異常，那也應該去醫院做檢查。因為影響身高的因素很多，包括遺傳、營養、環境、代謝和內分泌等，所以需要經過排查后，確定問題才能針對性解決，而不是說一個產品能夠“包治百病”。

為了增加產品的可信度，全爾彤倍長還宣稱“產品在醫院同步銷售”。其中，就提到棗莊婦幼保健院。

但當筆者聯系該醫院時，其藥房醫務人員更是直言：“沒有銷售”。

“γ-氨基丁酸”產品不一定能促進身高增長

另外，在筆者對全爾彤倍長進行一番了解后，發現支撐該產品“長高”賣點的關鍵在于“γ-氨基丁酸（GABA）”。但有業內人士指出：“外源性補充GABA可以促進生長激素分泌，但并不能以此認定其能夠促進身高增長。”

從全爾彤倍長的招商內容可見：該產品自稱是一款專注兒童身高管理的營養補充劑，重點強調“擔心孩子長不高，就用倍長”，還以大字形式凸顯自己是“特殊膳食”。在產品功效上更是主打γ-氨基丁酸成分，稱其不僅可以促進垂體釋放生長激素，還可以降低失眠發生概率，改善睡眠質量，還有鎮靜神經、抗焦慮。

在品牌商的引領下，一眾母嬰店的宣傳畫風也通通走偏。例如：“倍長氨基丁酸可以做到的幾件事:1、促生長：促進生長激素有效分泌；2、增骨質：個頭越長越高；3、健骨骼：骨骼越長越強壯；4、促睡眠：促進睡覺質量深睡覺；5、強免疫：抵抗力提升越來越好；6、健腦益智：強記憶越來越聰明；7、排鉛毒：排補結合，促營養吸收代謝；倍長氨基丁酸特殊膳食、專為兒童生長發育。”

可γ-氨基丁酸到底是啥？它對長高有效嗎？據悉，γ-氨基丁酸在人體中，它是中樞神經系統中重要的神經傳導物質，主要存在于腦和脊髓中，并在人體大腦皮質、海馬、丘腦、基底神經節和小腦中起重要作用。

作為一種重要的抑制性神經遞質，γ-氨基丁酸對機體的多種功能具有調節作用。其中，就有聲音提出“γ-氨基丁酸可以促進垂體分泌生長激素（GH）”。

但知貝兒內科、兒童保健科醫生白青青卻表示：“在研究領域，γ-氨基丁酸對GH分泌的實際作用一直存在非常大的爭議，因為研究結果提示有促進和抑制的雙重作用。并且再加上大部分研究是基于成人，靶點于骨骼肌生成、脂肪分解等作用，以及動物實驗研究，所以還需要更多的證據來證明其對兒童骨骼生長的潛在益處。”

此外，還有人認為“γ-氨基丁酸可以通過改善睡眠質量來促進長高”。不可否認的是，γ-氨基丁酸最為重要和主要的一項功能，就是能夠使人“平靜”。也有研究表明：復方γ-氨基丁酸確實具有能明顯激發與促進垂體增加分泌生長激素和轉而能進一步促進矮小或偏矮小少年兒童長高，再長高與快長高。

但這也不意味著，服用含γ-氨基丁酸的產品就能長高。

“該試驗在設計方面有諸多缺陷，比如試驗期間加入體育鍛煉和營養支持等干預手段、試驗個體正處于快速生長的年齡階段、樣本量很小，所以該試驗不足以支撐外源性補充GABA可以促進身高增長的結論。并且其對兒童的身高不產生直接作用，均是通過促進睡眠質量從而促進垂體增加分泌生長激素導致。換言之，生長激素分泌正常的兒童或者睡眠質量高的兒童，可能服用該類產品并無效果。”了解情況的人士說道。

值得一提的是，人體自身就能夠生成的γ-氨基丁酸，在茶、番茄、大豆以及一些發酵食品中也含有。因此，在正常情況下，不需要特別攝入γ-氨基丁酸。

特膳食品非特醫食品

除此之外，全爾彤倍長另一大賣點就是“特殊膳食食品”（也稱“特膳食品”）。提起這個，想必很多人都會聯想到特殊醫學配方食品（也稱“ 特醫食品”）。

但二者之間有著明顯差別，特醫食品是圍繞療進行針對疾病靶向性開發產品，而其他特膳食品是圍繞日常生活需求進行產品研發。并且特醫食品需要注冊，其他特膳食品不需要注冊或備案。

由此，不難看出特膳食品要比特醫食品的門檻低的多。

經了解，全爾彤倍長屬于“特膳食品-運動營養食品（補充蛋白質類）”。顧名思義，該產品適用于每周參加體育鍛煉3次及以上，每次持續時間30min及以上，每次運動強度達到中度及以上的運動人群。以蛋白質和/或蛋白質水解物為主要成分，能夠滿足機體組織生長和修復需求。

可一般的孩子運動量根本不達標，那他還適用這類產品嗎？

不知何時起，身高不再只是一個數字，而是與職場競爭力、擇偶取舍標準乃至個人魅力指數等掛了鉤。無論是在生活中，還是在網絡上，有關身高的討論不絕于耳。

比如“成年后怎么樣才能再次長高”“相親因為身高被嫌棄是什么樣的感受”“身高多少不算矮”“身高問題，對就業影響大嗎”......從這些話題中可以看出，存在身高焦慮的人們不在少數。

成功的營銷是洞察目標群體心理需求并與之契合，而不是利用消費者焦慮，投機取巧，對產品無底線營銷。

參考資料：

《藥品里的γ-氨基丁酸怎么跑到兒童成長伴侶里去了？》，達醫曉護，科普中國

《聽起來有點道理的“長高藥”氨基丁酸，真有用嗎？》，知貝健康，白青青

《喝神奇的GABA飲料能讓孩子長高？哪有那么好的事兒》，全民較真，藥事網、北兒集團用藥咨詢中心