隨著國民健康意識的提升，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑相關(guān)產(chǎn)品逐漸成為居民健康消費(fèi)的“必需品”。消費(fèi)需求帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來越多的品牌為滿足市場和消費(fèi)者需求不斷推陳出新，試圖用更好的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對于營養(yǎng)補(bǔ)充的需求。近期，進(jìn)口高端嬰童膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌“貝斯凱”產(chǎn)品矩陣就再添兩名新成員，再次秀出了其在膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑賽道的強(qiáng)勁實(shí)力。

營養(yǎng)品賽道漸熱?貝斯凱實(shí)力強(qiáng)勁

隨著人們生活水平的提高，大家對于營養(yǎng)、對于疾病、對于生活質(zhì)量都更加重視，開始把更多的心力花在如何吃得更好這一問題上。但是飲食習(xí)慣的改變往往不是一蹴而就的，特別是口味的改變以及日常想吃的更加健康，以及通過食物攝入很難達(dá)到人體所需的營養(yǎng)量級，而相對來說通過膳食補(bǔ)充劑的攝入則相對容易。

根據(jù)Nutrition Business Journal的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國膳食補(bǔ)充劑行業(yè)消費(fèi)規(guī)模為210.71億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到246.51億美元。膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場的繁榮也吸引了眾多品牌的入局，但想要在此分一杯羹卻并非易事。因?yàn)樯攀逞a(bǔ)充劑是一個(gè)十分考驗(yàn)企業(yè)的專業(yè)能力、研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰Φ染C合能力，準(zhǔn)入門檻比較高的行業(yè)。

進(jìn)口高端嬰童膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌貝斯凱，憑借著其多年深耕膳食營養(yǎng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、累積的研發(fā)實(shí)力及對消費(fèi)端市場需求的精準(zhǔn)把握等綜合實(shí)力，始終在此賽道保持著領(lǐng)先。且自六年前進(jìn)入中國市場以來，貝斯凱也一直在中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場保持著較高的市場占有率和知名度。近期，貝斯凱再次攜聚焦全家基礎(chǔ)營養(yǎng)需求的多維復(fù)合飲液和助力骨骼健康的優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液兩款新品而來，用硬核產(chǎn)品實(shí)力向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場發(fā)起了有力沖擊。

主打“多維+復(fù)合”貝斯凱新品優(yōu)勢顯著

當(dāng)下，無論是“銀發(fā)一族”還是“年輕一代”，全家營養(yǎng)的理念正在逐步滲透。尤其是母嬰群體，隨著90后、95后進(jìn)階成為母嬰消費(fèi)主力軍，他們更崇尚科學(xué)喂養(yǎng)觀念，更愿意為孩子補(bǔ)充生長所需的全面營養(yǎng)，對營養(yǎng)品的關(guān)注度、認(rèn)知度也更高。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)零售總規(guī)模為1892億，增速約為6.6%。

作為營養(yǎng)品的四大類之一，維生素是維護(hù)人體健康、促進(jìn)生長發(fā)育和調(diào)節(jié)生理功能所必需的一類有機(jī)化合物，一直以其突出的營養(yǎng)價(jià)值受到新生代父母的青睞。復(fù)合維生素又是以單一的維生素為基礎(chǔ)，按照一定劑量比例合成的復(fù)合劑型，在營養(yǎng)品市場一直以喂養(yǎng)更方面、配比更科學(xué)及補(bǔ)充更全面等特性熱度不減。

于消費(fèi)端而言，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快時(shí)間緊張，現(xiàn)在的父母又大多是懶系育兒，復(fù)合多維營養(yǎng)品營養(yǎng)更全面、配比更科學(xué)、量度更精準(zhǔn)，幫助他們解決了去記憶什么時(shí)候該吃什么、什么年齡給補(bǔ)什么的麻煩；于渠道而言，復(fù)合多維營養(yǎng)品的產(chǎn)品功效立竿見影，更容易得到消費(fèi)者青睞。在母嬰前沿線下渠道走訪的過程中，就曾在很多調(diào)理型門店見到復(fù)合多維營養(yǎng)品的身影，且據(jù)門店銷售人員反饋，復(fù)合多維型營養(yǎng)品對譬如消費(fèi)者的手部蛻皮等癥狀有著明顯的改善作用，此類產(chǎn)品的銷售有助于更快幫助門店建立起消費(fèi)者的信任機(jī)制。

貝斯凱推出的兩款新品飲液正是契合了消費(fèi)和渠道端，對于多維復(fù)合型產(chǎn)品的訴求，有著更明確的屬性和更顯著的特色，也難怪一上市便能在一眾競品中突“維”而出。新品面世后，貝斯凱產(chǎn)品的陣容也將再度升級，這不僅將成為貝斯凱在產(chǎn)品領(lǐng)域又一次新的突破，更將推動(dòng)營養(yǎng)飲業(yè)產(chǎn)品市場多元化格局形成，為消費(fèi)者提供更多選擇。

突“維”而出硬核產(chǎn)品源自匠心制造

好產(chǎn)品自帶流量。在2022年黑龍江省醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)圍產(chǎn)醫(yī)學(xué)分會(huì)暨新生兒救治培訓(xùn)班上，與會(huì)專家對貝斯凱多維復(fù)合飲液和貝斯凱優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液的配方和口感均給予了高度稱贊，稱其既能全方位滿足孕產(chǎn)婦營養(yǎng)所需，同時(shí)好喝不會(huì)加重孕吐等妊娠期反應(yīng)等。收獲專業(yè)肯定外，貝斯凱新品也獲得了市場的肯定，自面世后便在渠道和消費(fèi)端掀起了一陣又一陣回購熱潮。

深究貝斯凱新品上市即熱銷的原因，首先便是其精準(zhǔn)把握了市場和消費(fèi)者的需求。貝斯凱多維復(fù)合飲液是針對后疫情時(shí)代，全家營養(yǎng)需求日益增長的現(xiàn)狀而推出的產(chǎn)品，其富含16種營養(yǎng)素，堪稱多維營養(yǎng)實(shí)力派，可滿足全年齡段對營養(yǎng)的需求。貝斯凱優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液則是針對當(dāng)下兒童成長過程中普遍缺鈣而推出的產(chǎn)品。一次性集齊“鈣+鎂+鋅+磷+VD3”五大營養(yǎng)元素，只為給孩子更加均衡的配方，全面促進(jìn)鈣的吸收。

其次，新生代父母對于食品安全及原料天然性有著高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，加之近年來成分黨消費(fèi)人群亦在不斷增多。貝斯凱系列產(chǎn)品始終堅(jiān)持選用全球優(yōu)質(zhì)原料，講求配方科學(xué)，采用世界先進(jìn)生產(chǎn)工藝，且通過了國內(nèi)外大量臨床試驗(yàn)驗(yàn)證。貝斯凱多維復(fù)合飲液和優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液的原料均是從天然果蔬中萃取，不添加色素、甜味劑、香精，不刺激腸胃，從源頭保證了產(chǎn)品的安全性和天然性。

好的產(chǎn)品除了擁有好原料，好的生產(chǎn)工藝也同樣重要。因?yàn)閺目茖W(xué)的角度來看，生產(chǎn)工藝直接關(guān)系到營養(yǎng)食品的品質(zhì)。貝斯凱多維復(fù)合飲液針對產(chǎn)品富含的礦物質(zhì)營養(yǎng)素，采用先進(jìn)的氨基酸螯合技術(shù)，穩(wěn)定性高，和其他營養(yǎng)無拮抗。而先進(jìn)的生產(chǎn)工藝也保證了產(chǎn)品的更好吸收，且生物利用率高，無腸胃刺激，消費(fèi)者食用更安心。

為了貼合更多的綜合性維生素食用消費(fèi)者的選擇，貝斯凱多維復(fù)合飲液搭配香橙口感，酸酸甜甜，老人小孩都愛喝，且這款飲液還是液體瓶裝，可以隨時(shí)隨地補(bǔ)充，方便快捷。而475ml/瓶的超值家庭裝，每一瓶都附帶刻度量杯1個(gè)，可以精準(zhǔn)控制食用量。而貝斯凱優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液同樣是濃縮滴劑，服用方便、溶解完全，生物利用度高。

此外，為保障產(chǎn)品的高品質(zhì)，貝斯凱的全線產(chǎn)品，包括貝斯凱優(yōu)維果蔬復(fù)合飲液和貝斯凱多維復(fù)合飲液在內(nèi)，均由其自有工廠，即始創(chuàng)于1993年、擁有30年?duì)I養(yǎng)品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的NSM工廠進(jìn)行生產(chǎn)。據(jù)了解，該工廠不僅有著世界先進(jìn)的無菌生產(chǎn)設(shè)備，以藥品級嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品的安全性，而且還有著布局規(guī)范化的生產(chǎn)制造流程體系。

渠道賦能?培養(yǎng)專業(yè)育嬰人才

當(dāng)下，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場已進(jìn)入白熱化競爭階段，品牌要做領(lǐng)頭羊，不僅要在產(chǎn)品力上扎根精進(jìn)，更要在專業(yè)上為行業(yè)賦能，培養(yǎng)更多人才以推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。對此，貝斯凱亦始終在行動(dòng)。

新品上市之際，為助力渠道合作商贏在起跑線，貝斯凱積極給予母嬰店人員精細(xì)化培訓(xùn)支持，從安徽到四川，從廣東到湖南，從浙江到吉林......貝斯凱線下培訓(xùn)的足跡已遍布全國多個(gè)省市地區(qū)。因?yàn)樨愃箘P深知，產(chǎn)品的培訓(xùn)賦能并非是單純的賣點(diǎn)灌輸，還應(yīng)將精準(zhǔn)有效的銷售技巧賦能銷售終端，幫助門店提升業(yè)績，只有與渠道合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，才能更快地筑起品牌護(hù)城河，積淀品牌實(shí)力。

同時(shí)，為協(xié)助母嬰渠道更好地吃到營養(yǎng)品賽道紅利，有醫(yī)務(wù)渠道背書的貝斯凱早在2018年就整合品牌多年積淀下來的醫(yī)務(wù)渠道資源，推出了以母公司命名的“邁凱雷營養(yǎng)商學(xué)院”，不僅匯聚國內(nèi)外營養(yǎng)界、醫(yī)學(xué)界、營銷界等數(shù)十位專家及數(shù)百名兒科醫(yī)生、婦幼保健醫(yī)、營養(yǎng)師等專業(yè)人士，還與世界中聯(lián)、中國早產(chǎn)兒聯(lián)盟、中華醫(yī)學(xué)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，通過線上、線下雙向開展的專業(yè)課程體系，結(jié)合市場實(shí)戰(zhàn)，為母嬰渠道提供專業(yè)營養(yǎng)知識充電并注重成果轉(zhuǎn)化。

借助此次新品上市培訓(xùn)契機(jī)，貝斯凱同時(shí)組織了“高級育嬰師”的職業(yè)技能專項(xiàng)培訓(xùn)。說到培訓(xùn)，雖然這在行業(yè)中并不罕見，但大多品牌卻只是以品牌方結(jié)業(yè)證書的形式，證明參與者學(xué)習(xí)過這個(gè)課程，而沒有從事職業(yè)能力權(quán)威性，合法性以及就業(yè)的競爭能力和提升薪酬待遇的參考等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

而貝斯凱組織的“高級育嬰師”培訓(xùn)，則是培訓(xùn)+考核，且最終參與者可獲得人力資源崗位技能認(rèn)證網(wǎng)頒發(fā)的“高級育嬰師”資格證書。據(jù)悉，貝斯凱此次培訓(xùn)吸引到了全國16個(gè)省市共計(jì)三百余人參加，雖然通過率只有66%左右，但證書的含金量卻非常高，它是中鑒職業(yè)技能鑒定委員會(huì)人力資源勞動(dòng)技能培訓(xùn)指導(dǎo)中心的雙證書，是可以有從事該職業(yè)能力、考核薪酬及權(quán)威可查的專業(yè)級別證書。

“高級育嬰師”證書的含金量有多高？一是擁有此證者可從事早教、幼兒園老師等職業(yè)；二是現(xiàn)在國家月嫂檔案入庫，金牌月嫂是需要高級育嬰師、高級營養(yǎng)師等職業(yè)資格證書認(rèn)證后才有評選資格的；三是目前母嬰行業(yè)只有育嬰師被納入大工種，才可擁有職業(yè)資格證書。綜上，如果想在母嬰行業(yè)有所發(fā)展，手握一紙高級育嬰師證書，是相關(guān)人才提高升職空間以及贏得消費(fèi)者信任的必備途徑。

在營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的新風(fēng)口之下，貝斯凱迎風(fēng)而上，通過產(chǎn)品細(xì)分化、多元化，保持產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化，持續(xù)以消費(fèi)者的需求為中心，持續(xù)推出更能切實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，同時(shí)通過專業(yè)賦能，為行業(yè)培訓(xùn)輸送更多人才，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為己任，唯有這樣的品牌才能在營養(yǎng)品賽道上走得更遠(yuǎn)、更久，期待貝斯凱更好的未來！