孤舉者難起，眾行者易趨。在行業動蕩、生意艱難的當下，渠道和品牌之間只有雙向奔赴、相互成就，才能在逆勢中乘風破浪。9月28日，由伊利奶粉主辦的「2022年“領嬰匯”俱樂部第三屆母嬰系統年度峰會」如約而至。

在會上，伊利集團奶粉事業部相關負責人、澳優集團相關負責人、行業專家，以及來自全國各地的伊利“領嬰匯”俱樂部兩百余成員齊聚一堂，共商未來母嬰行業發展趨勢，共享新“國潮”下的增長之道。

伊利金領冠多維度賦能渠道“共享國潮”

近年來，母嬰市場風起云涌，在新的競爭環境下，孤軍奮戰顯然不足以應對洪流，只有抱團取暖形成合力才能做大做強。而在許多母嬰渠道的認知里，伊利“領嬰匯”已成為行業內最具影響力的商業聯盟。

這都得益于，伊利金領冠不斷踐行“共創、共贏、共享”理念，持續加強品牌資源投入，從營銷、渠道、運營、大數據四大領域，為俱樂部成員系統進行多維度賦能，從而釋放了“1+1＞2”的聚勢效能。

據悉，自2020年成立至今的這三年間，伊利金領冠不僅打造了諸多創新性的定制專屬產品和拉新專案，還發起了“小小領航員”“億萬媽媽秀專利”“新國標珍護上市”等一系列品牌活動和大事件，開展了“明星嘉年華”“領冠女神”等線下大型IP活動。

這一系列的營銷動作，在持續落地五大基礎特權及國潮偉業專屬特權的同時，實現了對不同圈層消費者的有效覆蓋，還提升了消費者對品牌的認知度和認可度，更關鍵的是帶動了市場活力，為俱樂部成員的動銷提供了助力。

此外，伊利金領冠還邀請了行業專家一對一系統輔導，并與長江商學院達成合作，打造了“領嬰源動力”高級研修項目，通過搭建多維互學共創生態，用知識擴展新視野，激發新思維，賦能合作伙伴及全國母嬰系統實現產業升級。

隨著伊利金領冠為母嬰系統提供更完善的配套支持與服務，既提升了“系統競爭力”，也進一步加深了該品牌與這些強勢母嬰系統之間戰略合作關系，真正實現了品牌、系統的雙贏發展。

“三大核心引擎”夯實金領冠領跑地位

面對激烈的市場競爭和新一輪洗牌的挑戰，伊利金領冠能夠始終保持領跑地位，成為中國市場增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌，除卻積極賦能渠道外，究其根本還在于其“三大核心引擎”的驅動。

首先，憑借20年扎根中國母乳研究的優勢，伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項核心配方發明專利[1]、14項中外專利授權認證[2]。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“更貼合乳源的中國專利配方[3]”，并應用于金領冠系列產品當中。

“我接觸過很多消費者在購買產品時，優先考慮就是奶粉配方。金領冠一直是消費者熟知且信賴的品牌，消費者非常認可它的專利配方。”與金領冠合作多年的陽光孕嬰總經理張立新證言。

其次，頂級研發力量也推動了伊利金領冠系列產品的產研創新。據悉，目前伊利金領冠旗下有機塞納牧、菁護、育護的多段位產品已通過“新國標”認證，并即將上市。

眾所周知，在新國標的段位獨立、標準細化的背后，其實尤為考驗乳企的綜合實力。而伊利金領冠能夠快速實現配方升級，也驗證了其在創新研發、生產工藝調整等方面具備強悍的實力。

另外，依托于“大數據、物聯網、人工智能、5G”等高新技術，讓伊利金領冠擁有行業數智化標桿的品質實力。例如：通過“百秒瞬時工藝”可以讓生牛乳一次成粉鎖住活性好營養；國際先進的“DDD柔性空氣分布系統”和坐擁兩項國家專利權威認證的“電鏡檢測技術”、“馬爾文粒徑檢測技術”，可以確保奶粉在7s內完全溶解；“鷹眼”4聯檢，實現1秒30次的實時檢測，確保奶粉0異物。

綜上可以預見，在多重優勢和雄厚實力推動下，伊利金領冠在奶粉行業的“領航者”地位將被不斷夯實。

“高品質、中國專利配方”,讓金領冠贏戰奶粉“新國標時代”

近年來，受生活水平提高和育兒觀念改變等因素影響，消費者對奶粉品牌提出了更高的要求，品質化、高端化趨勢愈加明顯。與此同時，新國標即將落地，更是推動奶粉行業邁入以“產品為王”為核心競爭的新階段。

而憑借完善的供應鏈體系和扎實的研發實力，伊利金領冠以“高品質”、“中國專利配方”，展現出強大的“領跑者”實力。基于此，金領冠全系列產品線覆蓋原裝原罐進口金領冠睿護草飼、有機金領冠塞納牧、羊奶粉金領冠悠滋小羊和A2奶粉金領冠菁護等，滿足消費市場新需求。

而最值得一提的就是，被稱為“王牌單品”的伊利金領冠新國標珍護。據了解，金領冠珍護率先通過新國標配方注冊，升級后的新國標珍護特別添加行業首款[4]超級[5]三代OPO[6]，六維更易吸收體系[7]助力更好地提升寶寶吸收力、保護力、認知力，引領中國嬰配粉行業大步邁進“超級配方”時代，全方位呵護中國寶寶健康成長。

博觀約取，厚積薄發。在奶粉賽道處于白熱化競爭背景下，靠的就是可持續的增長戰略，而伊利金領冠數年的精耕細作，已經為自己筑起了厚厚的競爭壁壘。所以不難預見，即使面對市場挑戰，身處前排的伊利金領冠也將會在新賽段爆發更大潛力。

[1]5項中國發明專利是指專利號：ZL201680013841.3、專利號：ZL201510291739.7、專利號：ZL200810241156.3、專利號：ZL201510300587.2、專利號：ZL201510290842.X

[2]歐洲（10國）發明專利，專利號：EP3266310；澳大利亞發明專利，專利號：AU2016228670；新西蘭發明專利，專利號：NZ735399；印度尼西亞發明專利，專利號：IDP000069361；馬來西亞發明專利，專利號：MY186145。

[3]中國專利配方指金領冠珍護系列產品獲得的中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3 發明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應用

[4]首款是指中國金領冠首款。

[5]超級對比金領冠其他產品配方。

[6]三代OPO是指對比產品升級前，金領冠珍護產品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。

[7]六維更易吸收體系是指其中包括“超級三代OPO”、“α+β創新蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、“四倍進口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窩酸”，六大營養素。