2022年已過半程，面對“新國標”實施的臨近，新一輪洗牌期的槍聲已然打響，奶粉行業真正邁入了“產品為王”為核心競爭的新階段。在此之下，唯有在科研創新、供應鏈建設等方面綜合實力都出眾的品牌才能過篩。
而一直走在有機奶粉前列的金領冠塞納牧深諳此道，憑借先前的積累和沉淀，厚積薄發，不僅一舉通過新國標，又在此基礎上進行了“配方+奶源”的雙重升級。為嬰幼兒帶來更優質營養產品的同時，推動有機嬰配粉市場不斷革新發展。
新國標來臨有機奶粉提門檻拼質量
近年來，在國家政策的驅動下，中國奶粉市場正經歷著一輪又一輪的變革。從2017年的奶粉新政(指嬰幼兒奶粉配方注冊制)到2023年的新國標（指1、2、3段奶粉各自獨立的國標），監管力度的加強和執行標準的提高，無不透露出嬰配粉已經進入了“提質”時代。
對于消費者來說，滿足了核心訴求。但對于乳企而言，卻是一場大考。在新國標嚴格要求下，這也令有機奶粉原本就較高的準入門檻再次提升。也因此，眼看距離新國標正式實施還有不到半年的時間，成功過審的有機奶粉品牌卻是寥寥可數。
原因在于，與現行國標相比，新國標充分考慮了我國嬰幼兒生長發育特點和營養素需要量，對不同段位的配方奶粉中的蛋白質、碳水化合物、微量元素和可選擇成分等方面提出更為精細化的要求，以求更好的滿足不同月齡階段寶寶的營養需求。
其中包括：
所有段位的配方奶粉中的維生素D添加量提升近一倍；
對蛋白質含量范圍進行整體下調，新增2段乳清蛋白含量≥40%；
硒、錳、膽堿成為1、2段奶粉必需成分，3段必加膽堿，而硒、錳可自選；
明確限制果糖和蔗糖在1、2段奶粉中的添加，并強調2段奶粉碳水化合物來源，應首選“乳糖”且占比≥90%，3段乳糖占比≥50%。
而在段位獨立、標準細化的背后，其實尤為考驗乳企的綜合實力。因為想要快速實現配方升級，需要在創新研發、生產工藝調整、原輔料把控等方面具備強悍的實力。不過這也意味著，有機嬰配粉的品質將會迎來一次大的跨越。
金領冠塞納牧開啟有機奶粉“專利配方”新時代
作為有機領域的揮旗者，金領冠塞納牧憑借深厚的產業積淀，不僅成功通過了國家市場監督管理總局的注冊，而且在符合新國標要求的基礎上，實現了“配方+奶源”雙重再升級。
據悉，此次煥新升級的金領冠塞納牧，特別添加了品牌獨有的專利核苷酸組合，搭配產品原有的高量珍稀乳鐵蛋白、4倍活性益生菌、雙重益生元，能夠激發寶寶卓越自護力。值得一提的是，今年7月，該專利還獲得了由國家知識產權局頒發的中國專利優秀獎。
除此之外，配方中的有機OPO、α+β創新蛋白組合，可以助力關鍵營養吸收，提升寶寶吸收力；而腦磷脂+DHA“腦黃金組合”，則有利于腦部發育，增強寶寶認知力。
眾所周知，同質化是不少乳企的增長痛點，但金領冠塞納牧卻用科研成果轉化實現破局。繼年初升級之后，金領冠塞納牧再一次突破傳統有機，開啟了有機嬰配粉“專利配方”新時代，為中國寶寶帶來更專業的營養守護。
與此同時，金領冠塞納牧將奶源升級為“有機A2生牛乳”。這也意味著，該系列嬰配粉不僅選取的是北緯48°黃金奶源帶的呼倫貝爾專屬有機牧場，“0化肥、0農藥、0激素、0轉基因”；采用國際權威DNA檢測技術嚴選A2型珍貴基因牛種并對原奶進行嚴苛檢測，確保純正A2型蛋白。而且還是“100%生牛乳一次成粉”，在極大程度上保留了新鮮奶源的純正營養，更加親和易吸收。
在對牧場、奶牛、生產工藝如此嚴苛的篩選和控制下，也讓金領冠塞納牧順利拿下了中國&歐盟雙重權威有機認證，以及3項國際權威品質大獎。
科研創新和產業鏈建設為金領冠塞納牧提供無限增長動力
產品只是終端市場的展示成果，在金領冠塞納牧不斷推陳出新、迭代升級的背后，是持續的研發投入和全產業鏈建設起到了關鍵作用。
自2003年起，伊利就率先啟動了中國母乳研究項目。此后，更是在科研路上一走便長達約20年之久。也正是如此的堅持，讓伊利取得了豐碩的成果：獲得了5項核心配方發明專利，14項中外專利授權認證。而這些研究成果也被打造成更適合中國寶寶的“中國專利配方”，應用于金領冠系列產品當中。
此外，近年來，伊利在內蒙古、寧夏、甘肅、黑龍江、河南、山東、河北等地，加速推進一系列現代奶產業集群建設，為自身構筑起一道高質量奶源護城河，也為其進一步打造有機奶粉奠定了堅實的品質基礎。
也正是依托于這些背后的努力，使得金領冠塞納牧能夠在奶粉行業不斷內卷的當下，依舊有源源不斷的動力加持，從而實現品牌破圈增長。
隨著追求品質育兒、科學育兒的Z世代年輕父母正式登場，他們對高品質奶粉的理解，除卻品牌、配方外，還包括奶源、原輔料，以及生產加工、倉儲等全過程的品質安全管理。
而自帶“安全、天然、珍稀”等屬性的有機奶粉，正契合年輕父母的挑選要求。據《2022母嬰行業洞察報告》顯示：有機奶粉銷售額增速在線下和線上分別達到了10.8%、16.8%，遠高于非有機奶粉的2.5%增速。
在國家政策推動、居民消費能力提升，以及新生代父母追求高品質產品下，奶粉市場高端化趨勢明顯。由此不難想象，在嬰配粉競爭賽道的后半段，有機奶粉將爆發出龐大的消費潛力。
而新消費時代下，如金領冠塞納牧這樣有著自我革新和升級能力的高級玩家，無疑將會繼續在有機奶粉行業前方領跑。
