近兩年，受新生人口出生率下滑、生育意愿低走、消費者消費習慣改變等因素影響，通過延長消費者消費周期或轉型調理型門店，以專業知識及服務撬動生意新增量成為很多門店的轉型之路。

喜貝高兒童奶粉作為兒童粉賽道領跑者，深挖消費者需求，聚焦精準營養，率先推出運動型兒童奶粉“喜貝高·中體款”，與轉型后的母嬰門店品類需求高度契合，一上市，就得到同行和渠道的高度關注。

兒童粉賽道陷入各式內卷怪圈消費者選擇困難

兒童粉賽道作為近幾年爆發的增量所在，吸引了各個品牌爭相布局。讓業內人比較震驚的是，相較嬰配粉的發展歷程而言，品牌冗雜的兒童粉賽道切入到廝殺階段的周期極短。

究其原因，主要在于產品及營銷打法同質化嚴重！相同的功能性宣傳、相似的配方、如出一轍的專利申請、相近的渠道及終端活動，大多數產品并無品牌壁壘，可替代性很強，最終只能價格內卷！另一方面，品牌間的廝殺，讓消費者也陷入了選擇困難。

這使得整個品類無法呈持續良性發展，很多品牌在今年銷量直接腰斬，在這樣的局面下，亟需有品牌破圈突圍。

聚焦身高管理喜貝高穩扎穩打實現持續增長

值得一提的是，喜貝高作為兒童粉圈的“一朵奇葩”，一直死磕兒童營養及身高管理，從消費者需求出發精耕產品和服務，對“價格內卷”繞道而行，反而實現逆勢增長，在今年8月底就超過去年全年銷售額！

自成立之初，喜貝高就一直專注于3-14歲兒童營養及身高管理，特聘全國著名身高管理專家蔣競雄博士為首席顧問，聯合中國優生優育協會開展1年身高監測公益行動。

數據顯示，截至2022年8月底，喜貝高已經為6000多名兒童提供身高持續監測服務，監測時長最長的孩子多達1年3個月，其中有很多孩子通過喜貝高科學身高管理，其生長速度達到理想目標，少數孩子通過監測發現生長異常，及時推薦就醫干預。

一名孩子通過半年管理身高百分位從48分提升至60分

與其他兒童粉品牌區別的關鍵點，喜貝高一直貫徹的是蔣競雄博士五維一體身高管理體系，所使用的整套身高管理方法全部來自蔣競雄博士兒童身高促進綜合干預系統，且喜貝高兒童奶粉的配方也是基于此進行研發調配的。以此為基石，喜貝高在身高管理方面取得傲人的成績也就成了必然。

兒童身高促進綜合干預系統國家版權局登記證書

喜貝高聚焦身高管理，為消費者提供專業服務，聯合國內競雄博士專家團隊，應用科學身高管理體系，針對性制定身高管理“三部曲”：“設定期望身高+個性化身高評估+科學的身高管理”，全面激發孩子身高生長潛能，解決了當代父母對于身高管理因未知而產生的焦慮，同時在全國多地開設醫院綠色通道服務，為需要進行專業生長檢查的孩子提供了醫療便捷。

此外，喜貝高還在全國多地設立身高管理中心，規范化運營模式，從人才培養體系、場景打造體系、超級身高管理服務體系三大體系著手，助力門店運營好增量市場。其中，針對渠道門店的專項賦能中，喜貝高以品牌為拉力，幫助培養門店專業身高管理師，提供產品組合服務思維，協助母嬰門店順利轉型人、貨、場完備的精準營養調理型門店，以身高解決方案，打通兒童市場。

中國優生優育協會頒發身高管理指導師證

蔣競雄博士領銜專家團隊權威授課指導

渠道客戶一手抓，穩扎穩打！從始至終，喜貝高都在一步一個腳印地踐行著自己的初心，引領著兒童粉行業正向發展。

定位精準營養運動型兒童粉喜貝高·中體款有何不同？

值得一提的是，就在今年，喜貝高完成了全產業鏈升級，已成為擁有自有牧草種植基地、自有A2奶牛養殖基地、自有生產工廠的全產業鏈自有兒童奶粉品牌。放眼整個兒童粉行業，喜貝高的全產業鏈布局成為業內少有。但也是這份重投入，未來將成為喜貝高站穩市場的強力后盾，也讓我們看到了長期主義者喜貝高專注兒童營養及身高管理的決心。

就在近期，做“精”做“?！钡南藏惛咭嗍窃俅温氏葥屌埽谏砀吖芾淼幕A上率先提出精準營養概念，于2022年6月，正式推出喜貝高·中體款！

眾所周知，身高生長與運動密切相關。在對自己身高有期望的孩子里面，很大一部分是活潑好動、愛運動的，而這些孩子在運動過后，身體的汗液會帶走大量的電解質和鈣質，這時候需要補充的營養成分和平時不運動時是有差別的。

為此，喜貝高攜手全國著名身高管理專家蔣競雄博士，通過對中體·訓練局小運動員的營養膳食進行跟蹤研究，聯合東北農業大學乳品科學教育部重點實驗室，歷時兩年，終于成功研發了為愛運動的孩子專門定制的精準營養——喜貝高·中體款，并成為中體·訓練局國家隊營養膳食成果轉化產品，特別邀請世界蹦床冠軍張闊代言。

世界蹦床冠軍張闊代言喜貝高·中體款

這一系列近乎處女座細節控的研發，讓產品在上市預熱期，就吸引到了同行的關注和渠道的期待。待產品正式上市，愛運動，就喝喜貝高·中體款的產品定位，切實滿足了很多孩子的營養需求，首銷大賣，贏得家長青睞！有消費者表白道：“我們家孩子特別喜歡打籃球，每次打完籃球，就是喝可樂補充能量，我也覺得不好，但找不到合適的替代，現在終于找到了！”

依靠低價搶占市場不是長久之計，兒童粉的良性發展需要各品牌共同維護。立足身高管理，精耕消費者，提供專業服務的同時不斷創新，做精做專，喜貝高已然找到了自己的品牌護城河，并且這與現如今大部分母嬰門店想要轉型調理型門店的想法正好完美契合！就此來看，喜貝高未來發展必將大有看頭。