“成分黨”和“精細化育兒”的95后、00后正在引領新的消費需求，在寶寶口糧的選擇上，很多家庭都有了更為精準且聚焦的新要求，一罐奶粉不僅要具備品質營養的基礎保障，還要有更豐富、更細化的功能供給。從近年A2細分品類的擴張中可見，各大乳企已進入新一輪攻堅階段。

在此之下，深耕高端奶粉市場的海普諾凱1897也推出了旗下首款A2奶源產品：喜致。依托澳優高品質奶源和全球高精科研配方雙重優勢，喜致的面世，將為A2高端細分賽場帶來新的競爭勢態。

坐擁A2奶源上游產業鏈海普諾凱1897強勢入局新賽道

隨著我國人口出生率跌破1%，嬰配粉市場已顯現出百億級的規模緊縮，母嬰行業確已進入存量博弈階段。而與之相對的則是母嬰家庭養育質量的大幅提升，此現象同時也在向三四線市場高速轉移，這也將乳企的焦點轉向了新的增量空間。

其中A2奶粉的概念經過多番市場教育，且以其“不致敏”、“減少寶寶腸胃不適”等功能而備受消費者追捧。據悉目前市面上已有超60多家品牌入局A2奶粉賽道，作為嬰幼兒配方奶粉細分領域中增長最快的品類之一，獨立乳業分析師宋亮指出中國A2奶粉市場未來十年將會快速發展，在三到五年內生意規模有望從100億增長到300億。

雖然市場正在上演A2熱現象，但是全世界A2奶牛數量的并不多，僅有30%。尼爾森《2021母嬰行業洞察報告》顯示，奶源是嬰兒奶粉最主要因素，進而通過成分體現產品差異，92.54%的95后父母最關注營養配方，同時他們最看重的“好吸收、好消化、增強抵抗力”等功能。稀缺的奶源和已被驗證的A2β-酪蛋白臨床功能，讓A2奶粉的價值不斷凸顯。

海普諾凱1897喜致作為旗下首款A2奶源產品，坐擁完整的上游產業鏈，甄選荷蘭百年家族牧場A2型荷斯坦功勛母親牛，定向選育更優質產奶A2牛群，所有原奶都經過A2蛋白檢測驗證，從源頭把控奶源天然純正，從而確保了喜致產品的營養性、稀缺性和價值度。

作為澳優高端奶粉的代表，海普諾凱1897多樣的產品組合一直深受市場青睞，從海普諾凱1897荷致、萃護，再到此次推出的A2奶源產品喜致，可謂是在奶粉高端細分領域“卷”出了新高度。

5A珍“吸”配方優勢打造強標簽差異化賣點

如果說坐擁優質奶源高地，是品牌雄霸一方的底氣，那么有高精科研背書，以差異化配方持續精耕產品和渠道，屢屢實現強勢突破，則是品牌歷經彌新的傳世之道。

海普諾凱1897擁有百年的制乳工藝，始終立足市場需求，專注配方研究。在面對人口出生率下滑、奶粉市場需求日趨飽和、疫情持續等多重社會及市場影響下，海普諾凱1897做到了在2021年同比增長17.9%的成績，銷售額達到31.82億元，可見其產品品質力的優勢和終端渠道的力量。

“為母嬰家庭打造營養更科學、更全面的高品質奶粉”是海普諾凱1897的品牌信念，正是這份堅持，讓澳優“1+6+N全球研發體系”科研優勢進一步顯現。

據悉此番海普諾凱1897推出A2奶源奶粉喜致，在A2臻稀奶源的基礎之上，著重發力于產品吸收力的優化提升。首創行業5A珍“吸”營養的突破性配方，通過A2-β酪蛋白、OPO結構脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元這五大親體因子的立體組合，從五大維度深度優化營養吸收。并以“5A”（A是指Absorption）這樣生動的概念，直觀向消費市場傳達產品吸收力的價值感。“更好吸收的A2奶源產品”喜致以強差異化的賣點從營養價值層面延展了A2奶源這一細分領域的深度，讓其在眾多同類型產品中脫穎而出。

“高奶源品質+強吸收力配方”是海普諾凱1897喜致的雙管策略，也是其實現突圍考驗的品牌“創新力”。隨著A2奶源產品喜致的全新入局，海普諾凱1897高端產品的矩陣將在原渠道發力的基礎上，再度強勢賦能，為品牌帶來新的增長曲線。

（圖為澳優荷蘭工廠）

二次配方注冊的新閘已開，嬰配粉市場的競爭正呈現出愈加集中的態勢，乳企品牌的核心競爭力也面臨著更激烈的沖刷，在行業壁壘加高加厚的下半場，奶源優勢、科研實力、渠道聯動，以及全方位的營銷布局都將迎接厲兵秣馬的新戰場。在A2奶源細分領域高品質賽場上，海普諾凱1897喜致能否拔得頭籌，且讓我們拭目以待。