此前“京喜全部裁員”的消息在圈內(nèi)盛傳，3月22日，據(jù)內(nèi)部知情人士透露，京喜裁員主要集中在京喜拼拼業(yè)務(wù)，具體優(yōu)化比例為10%-15%，裁撤區(qū)域包含四川、江西、海南、廣東、蘇滬等地。“全部裁員”消息不實(shí)，此次調(diào)整主要是由于京喜將進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦和區(qū)域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應(yīng)鏈為核心的能力打造上。

京喜上線于2019年10月，受多多買菜的影響，起初的定位就在下沉市場，借與微信合作入駐微信一級入口獨(dú)立運(yùn)營，以拼購業(yè)務(wù)展開，軟件上市之時發(fā)展非常迅猛，首日便開通了13座城市，隨后近四個月內(nèi)，其相繼開通近80座地級市，覆蓋面非常之廣。但就影響力和流量大小而言，仍比不過燒錢補(bǔ)貼的拼多多和美團(tuán)，2021年5月開始，京喜就接連退出福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏和青海等市場，8月關(guān)閉了山西業(yè)務(wù)。

與社區(qū)團(tuán)購第一梯隊(duì)拼多多、美團(tuán)不同的是，京東對京喜拼拼的定位除了“下沉”能找到更多用戶以外，京東采購、物流以及倉儲和高效的配送都是它的優(yōu)勢，然而再大的優(yōu)勢都比不過持續(xù)燒錢補(bǔ)貼來的高效。2021年下半年，社區(qū)團(tuán)購的市場份額占比已經(jīng)明晰，京喜拼拼處在墊底位置。從京東2021年財報數(shù)據(jù)來看，京喜所在的新業(yè)務(wù)板塊虧損超過了百億。

而隨著京喜拼拼業(yè)務(wù)的多地全面退市，社區(qū)團(tuán)購中小平臺基本已全部出局。

社區(qū)團(tuán)購從騎虎狂奔到如今潰敗退場，這場爭搶百姓菜籃子的互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海戰(zhàn)不到三年就變成了一片死海！

社區(qū)團(tuán)購自2020年，國家出臺“九不得”限令后，命運(yùn)就開始了新的走向，由此各大平臺類似“1分錢買雞蛋”等超低價銷售行為有所收斂，社區(qū)團(tuán)購失去了快速引流的殺手锏。直到2021年11月，國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)發(fā)文，給了社區(qū)團(tuán)購三項(xiàng)定性：規(guī)則不健全、秩序不合理、操作不合法！并針對互聯(lián)網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購無序擴(kuò)張、打壓實(shí)體、破壞市場的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)表明了高舉高打的部署，至此，社區(qū)團(tuán)購真正進(jìn)入凜冬。

但如果要說社區(qū)團(tuán)購涼涼是因?yàn)閲覐?qiáng)監(jiān)管的鐵腕政策，這有失公允。

歸根究底，低價補(bǔ)貼、內(nèi)卷燒錢的商業(yè)模式本就不可取。社區(qū)團(tuán)購無序的壟斷擴(kuò)張直接影響到了全國630萬家零售門店，有實(shí)體商戶控訴道：“這些社區(qū)團(tuán)購大言不慚說是顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式，提供方便快捷，但這根本就是傾銷、不正當(dāng)競爭！是巨頭聯(lián)合操縱市場價格搶我們飯碗！吃相簡直不要太難看！”

從市場監(jiān)管總局對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選等企業(yè)的行政處罰決定書可見，某平臺銷售“萬人團(tuán)陜西紅香酥梨300g/份”，標(biāo)示“團(tuán)購價￥0.88”，而進(jìn)貨成本為2.4元/份，售價還不到進(jìn)貨價的一半。行政處罰決定書指出，這些平臺大量商品實(shí)際銷售價格低于進(jìn)貨成本。如計(jì)入運(yùn)營等成本，實(shí)際銷售收入遠(yuǎn)低于成本。監(jiān)管部門將其定性為“以排擠競爭對手為目的，低于成本銷售商品的行為”，違反了價格法。

此外，社區(qū)團(tuán)購的商品質(zhì)量也是頻遭詬病的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)今年3·15各地投訴維權(quán)情況統(tǒng)計(jì)，基本每個地區(qū)對社區(qū)團(tuán)購平臺的投訴量達(dá)到了上千條！逛一圈黑貓投訴，美團(tuán)優(yōu)選6123條、多多買菜11347條......投訴內(nèi)容涉及產(chǎn)品質(zhì)量無保證、食品不新鮮、缺斤少兩、貨不對板、平臺虛假宣傳、價格欺詐、配送提貨體驗(yàn)差、售后服務(wù)不到位等等......

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在百姓菜籃子里“精耕”，搶流量的時代已經(jīng)結(jié)束，曾幾何時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有過“科技”和“高精尖”的標(biāo)簽，但他們并沒有向著高處發(fā)展，反而投身百姓的菜籃子，扎堆干起與民爭利的行當(dāng)，套用一句人民日報對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團(tuán)購的評價：“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。