隨著90后、00后新生代成為母嬰孕育主力軍，加上三孩政策及其配套措施的逐步落地，母嬰市場(chǎng)未來充滿嶄新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。作為備受信賴的母嬰家庭頭部平臺(tái)，寶寶樹（1761.HK）應(yīng)時(shí)而變，圍繞新一代用戶需求，積極布局優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)矩陣，持續(xù)謀求創(chuàng)新和發(fā)展。2022年3月8日，寶寶樹剛剛過完15周歲的生日。3月10日，二孩辣媽應(yīng)采兒正式官宣成為寶寶樹首席育兒官，與廣大粉絲、寶媽相約寶寶樹，讓寶寶“應(yīng)”愛而生。

“媽圈頂流”應(yīng)采兒牽手寶寶樹呼吁爸爸們?cè)谟齼哼@件事上“卷起來”

作為Jasper和HoHo兩個(gè)孩子的媽媽，應(yīng)采兒公開了很多自己的育兒觀點(diǎn)和方法，引發(fā)網(wǎng)友熱議，被稱為“媽圈頂流”。3月10日，寶寶樹發(fā)布應(yīng)采兒官宣視頻，應(yīng)采兒闡述了自己理解的「媽媽」身份：在做媽媽這件事上，我覺得我永遠(yuǎn)是一個(gè)新手，每個(gè)孩子都是獨(dú)特的個(gè)體，我非常珍惜和兩個(gè)寶貝相伴成長的點(diǎn)滴。有心理學(xué)研究說，媽媽開心，全家開心，媽媽是家庭的靈魂。媽媽必須首先是她自己、成為她自己，然后才是孩子的母親、家庭的一份子。

應(yīng)采兒表示，自己已經(jīng)是【上海媽媽圈】和【早教大本營】的一員，每天睡前會(huì)習(xí)慣性打開寶寶樹孕育app，瀏覽圈子的動(dòng)態(tài)信息，也會(huì)用小工具查詢自己所需要的知識(shí)點(diǎn)如【能不能吃】【疫苗時(shí)間表】等。作為媽媽，應(yīng)采兒不斷學(xué)習(xí)更新育兒知識(shí)庫、悉心呵護(hù)孩子成長、努力經(jīng)營自己的小家。

同時(shí)作為新時(shí)代的獨(dú)立女性，應(yīng)采兒也追求個(gè)人事業(yè)的發(fā)展和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。談及與寶寶樹攜手合作的緣由，應(yīng)采兒表示，寶寶樹是一個(gè)溫暖、有愛的社區(qū)、大家庭。她將從女性自身和二孩媽媽的角度記錄生活、分享育兒，并邀請(qǐng)粉絲和寶媽關(guān)注自己寶寶樹的賬號(hào)「應(yīng)采兒」，一起交流分享更多育兒新知、陪伴孩子更好成長。在她的視頻分享中，她提到“好的家庭”應(yīng)該是是開放的、包容的，父母有愛，并且講原則和智慧，媽媽和爸爸要共同努力塑造一個(gè)好的家庭氛圍，爸爸的陪伴和教育對(duì)孩子的健康成長至關(guān)重要，并呼吁“爸爸們，是你們卷起來的時(shí)候啦”！

品牌升級(jí)煥新出發(fā)用心構(gòu)建母嬰家庭幸福生態(tài)

作為一站式母嬰家庭生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，寶寶樹覆蓋了從80、90后到00后、從一孩到多孩、從中國到全球的跨代際、跨地區(qū)的新一代母嬰家庭用戶，他們普遍擁有科學(xué)先進(jìn)的孕育觀念、追求品質(zhì)家庭生活、消費(fèi)升級(jí)迭代快速等特點(diǎn)。寶寶樹加速智能化、精細(xì)化，全場(chǎng)景、全渠道、全覆蓋打造極致用戶體驗(yàn)，為新一代母嬰家庭幸福生活助力。尼爾森等權(quán)威第三方數(shù)據(jù)顯示，寶寶樹在母嬰群體中認(rèn)知度、使用率、喜愛度等品牌價(jià)值全維度均行業(yè)領(lǐng)先，尤其在95后母嬰群體中的認(rèn)知度與品牌首選度位居第一。

為構(gòu)建全球領(lǐng)先的母嬰家庭幸福生態(tài)，寶寶樹建立了從線上社區(qū)到復(fù)合生態(tài)、從備孕到懷孕到育兒全周期的產(chǎn)品及服務(wù)體系，并整合復(fù)星全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈和全球優(yōu)質(zhì)母嬰資源，實(shí)現(xiàn)孕產(chǎn)、女性、母嬰家庭全需求場(chǎng)景覆蓋。應(yīng)采兒在初次使用寶寶樹孕育app時(shí)，印象最深的體會(huì)便是“上寶寶樹，孕育知識(shí)，一搜便知”！寶寶樹與應(yīng)采兒的結(jié)緣，是對(duì)彼此的認(rèn)可，是理念的深度契合，也是對(duì)寶寶樹“讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程”品牌使命的詮釋和踐行。

寶寶樹聯(lián)席董事長高敏表示：“應(yīng)采兒的加入，使得寶寶樹的全面優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)有望輻射和吸引更多元化的人群，從而加速推動(dòng)建設(shè)母嬰家庭幸福生態(tài)的進(jìn)程。”

據(jù)悉，邀請(qǐng)應(yīng)采兒加盟，是寶寶樹品牌升級(jí)的重要舉措，借助應(yīng)采兒內(nèi)心強(qiáng)大、理性育兒、愛與智慧、尊重包容的個(gè)人形象，進(jìn)一步豐富品牌形象，持續(xù)強(qiáng)化品牌與新一代母嬰人群的立體化共鳴。寶寶樹未來將攜手應(yīng)采兒共創(chuàng)獨(dú)家IP欄目、共建公益新項(xiàng)目等，在面向用戶、合作伙伴和社會(huì)公益層面展開多樣化的合作，探索多種可能性，以期共同創(chuàng)造更大價(jià)值。

2022年是寶寶樹成立第15周年，高敏在司慶盛典發(fā)言中對(duì)“時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)、億萬中國母嬰家庭、廣大合作伙伴、寶寶樹的股東們、員工家屬們”進(jìn)行了深深的感謝，并表示“過往皆為序章，十五歲的寶寶樹，正是揚(yáng)帆奮楫時(shí)，我們要堅(jiān)守初心，砥礪前行，以三橫三縱的企業(yè)戰(zhàn)略開啟下一個(gè)十五年的新征程，滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物四大核心需求，讓全球母嬰家庭共享美好生命旅程。”