?

一場別開生面的給“荔”大會，讓千萬達人“涌入”田間地頭，助力廣東荔枝走向全球！

1

千萬達人、十萬村播一起“助荔”

這個夏天，滿屏都是“廣東荔枝”。

就在6月6日，由廣東省委宣傳部指導，廣東省委網信辦、廣東省農業農村廳、廣東廣播電視臺主辦，廣東衛視頻道承辦的“6·6給‘荔’節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華”在廣州海心沙星光大道如期舉行。

?

活動的規格很高，陣仗很大。筆者了解到，這場活動集聚產地果農、經銷商、物流商、品牌商、網絡達人、文化名人、央省市主流媒體等跨界力量，推動荔枝等廣東佳果產銷精準對接，助力農民豐產又豐收。

從現場情況看，來了很多“大咖”。

頭部網絡達人、辛選集團主播楊潤心（蛋蛋）獲頒“2025廣東佳果推薦大使”。她在現場為廣東荔枝加油：

廣東荔枝的高品質，是農民、政府、協會、企業等多方面合力的結果。未來，辛選將在溯源直播、訂單預售、產品深加工等方面，加大對廣東荔枝產業的投入力度。祝大家的生活像廣東荔枝一樣，甜甜蜜蜜、團團圓圓！

?

同樣獲頒“2025廣東佳果推薦大使”的中國鄉村服務宣推官舒明（網名“小明正能量”）直言：

一群人，一條心，相信荔香味一定會飄得更遠，鄉親們一定會過得更好！

?

除此之外，頭部主播與輝同行·董宇輝、廣東夫婦等線上助力，為廣東荔枝等佳果營銷鼓勁。

?

帶貨達人、創意鬼才、短視頻高手……現場，包括智谷趨勢、包不同等在內的25位網絡達人獲授“2025廣東佳果推薦官”。

?

現場人頭攢動、熱鬧非凡。可以說，每一顆荔枝前面都有一個網紅、都有一個攝像頭！數據顯示，“六六給荔節”等主話題接連登上微博主榜熱搜第3位，單話題閱讀量超7000萬。

今年廣東確實下了大力氣，宣傳部門充分運用網絡達人、媒體平臺等營銷新力量，借助嘉年華活動這一契機，凝聚起千萬達人、十萬村播這股甜蜜“荔”量，組成“助荔天團”。頂流主播們用超強帶貨力，讓嶺南荔枝紅遍全網，將流量變成銷量。

?

不得不說，為了推廣荔枝，廣東超級給“荔”！

2

“產業聯動會”

這不僅是一場網絡盛會，更是一場產業聯動會。

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。廣東荔枝的種植面積常年穩定在400萬畝左右，種植面積和產量均超過全國一半、全球的三分之一，荔枝種植遍及97個縣（市、區）。可以說，全球每3顆荔枝就有1顆出自廣東。

正因此，這場嘉年華，更像是一個面向世界的窗口，向全球講述廣東荔枝的非凡故事——從品種的繁育保護、品質的精益求精，到產業鏈的延伸拓展，無不彰顯著廣東荔枝產業現代化、國際化發展的蓬勃之力。

活動現場，廣東荔枝天團集體亮相，從茂名的“白糖罌”到增城的“桂味”再到經典的“妃子笑”……各地招牌荔枝爭奇斗艷。

現場還驚現機器人賣荔枝，機器人現場派荔枝把老外都給整不會了……

?

還有很多有趣有料的活動：

“楊貴妃”和“蘇東坡”跨時空現身；

“最強荔枝代言天團”現場探訪，向考生家庭及觀眾代表派發“祝福袋”，為廣大考生送出“給荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福；

《荔枝頌》新唱，專家學者共話荔香深處的文化密碼，即將火熱上線的電影及電視劇《長安的荔枝》驚喜聯動……

?

一系列文化賦能活動，讓廣東荔枝成為可感可傳播的文化符號。

此外，現場還從50萬畝生態果園中嚴選20520棵荔枝樹，推出“我在廣東有棵荔枝樹”訂購活動并發布認養平臺，讓全球消費者成為廣東荔枝的“云端樹主”，助力果農拓展銷售渠道。

筆者還留意到，美團、順豐、京東、抖音、小紅書等十二家企業被授予“2025廣東佳果營銷先鋒”稱號。它們用創新思維，成為產銷對接的“橋梁”，帶動果農增收。

同時，各大企業還發布了多項品牌戰略。抖音希望通過流量賦能，助“荔”出圈；美團啟動“聯動百城，美荔興農”專項行動；順豐發揮品牌優勢與廣東荔枝攜手共進；京東“奮‘荔’爭‘鮮’· 逐夢未來”，助力農業產業升級。

不難想象，在各大品牌的支持下，廣東荔枝將更加紅火。

3

致富“新動能”

往更深處看，這還是一場“致富會”。

荔枝是廣東最具特色且最具優勢的農產品之一，嶺南大地上，超180萬人賴以生計。企查查數據顯示，廣東省荔枝加工相關企業數量378家，經營10年以上企業110家。

2023年，總書記在廣東茂名考察調研時指出：“發展特色產業是實現鄉村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產’文章，以產業振興促進鄉村全面振興。”

自實施“百千萬工程”以來，廣東就把荔枝作為推進鄉村振興的重要抓手。

活動現場，廣東省委網信辦發布《全面啟動“網絡強村”助力“百千萬工程”》行動，以網絡為“新農具”，數字為“新農資”，直播為“新農活”，通過送培訓、送技術、送流量等方式，提升鄉村數字素養和產業發展能力。

?

廣東省農業農村廳則發布了“廣東省荔枝采購導圖”，面向全省7252家規模種植主體，構建形成了廣東荔枝產銷對接平臺，廣東不同地區、不同品種的荔枝分布情況及上市時間一目了然。

?

經過嚴格遴選，首批廣東佳果直采直供基地和廣東現代化海洋牧場直采直供基地也在現場發布，以此深入推進農產品產銷對接，助力果民、漁民增產增收。

多方努力之下，廣東荔枝產業正在迸發新的動能。數據顯示，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長30%，帶動荔農增收20%以上。

5月20日以來，僅抖音電商平臺銷售的廣東荔枝就達192萬單，約4800噸。廣東荔枝已經在湖南長沙、四川成都、河北石家莊等多個省份城市形成產銷互動的氛圍。

此外，據廣東省農業農村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當中，已經有128個9800多畝優質品種的果園，被提前包園定制。這些，都是廣東扎實推進“百千萬工程”三年以來的具體成效。

有了種種助力，廣東的“小荔枝”不斷成長為“大產業”！

4

尾聲

“一樹紅云萬古新，千萬農人正逢春。”

當海心沙的星光與荔枝的紅暈交相輝映，這場“給荔”嘉年華已不僅是產銷對接的盛會，更成為廣東以“小切口”推動“大變革”的生動注腳。

從杜牧筆下“一騎紅塵妃子笑”的驛馬疾馳，到今日田頭小站的冷鏈直發；從蘇軾“日啖荔枝三百顆”的嶺南詠嘆，到網民指尖輕點、“云端認養”古荔樹的數字奇觀。荔枝的旅程，恰似一部濃縮的中國農業文明演進史。

廣東正以網絡這支“新農具”為筆，書寫著新時代的“荔鄉傳奇”！