近年來，寵物經(jīng)濟(jì)已不再是一個小眾市場，尤其在電商平臺的助力下，消費者對寵物的消費熱情持續(xù)高漲。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺之一，抖音電商憑借其強大的內(nèi)容創(chuàng)意和精準(zhǔn)的消費數(shù)據(jù)分析，成為了寵物消費市場的重要推動者。
根據(jù)2024年的相關(guān)報告，抖音電商平臺的寵物內(nèi)容和消費偏好呈現(xiàn)出多個顯著趨勢，深刻影響了寵物行業(yè)的各個層面。
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寵物經(jīng)濟(jì)內(nèi)容驅(qū)動下
的新消費浪潮
在寵物消費領(lǐng)域，內(nèi)容已經(jīng)成為驅(qū)動增長的重要因素。
過去一年，抖音電商開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，直播帶動的動銷場次接近千萬場，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
直播平臺的互動性和娛樂性吸引了大量寵物主和潛在消費者，通過與寵物相關(guān)的直播內(nèi)容，如攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀和健康科普等，用戶不僅滿足了對萌寵的好奇，也加深了對寵物養(yǎng)護(hù)知識的了解，成交額因此得以大幅增長。
與此同時，寵物內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性，也為消費者提供了更加個性化的選擇。
從日常萌寵的可愛展示，到專業(yè)的養(yǎng)寵知識科普，平臺不斷豐富內(nèi)容形式，精準(zhǔn)滿足不同消費群體的需求。
在這些內(nèi)容的推動下，抖音電商的寵物商品銷量大幅增長，去年同比增長高達(dá)78%，而搜索GMV更是增長了99%。這些數(shù)字無疑證明了內(nèi)容營銷對寵物消費市場的巨大影響力。
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Z世代&中年人：
誰才是寵物消費的真正主力？
根據(jù)抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，Z世代和中年人群體成為了寵物消費的兩大主力軍。Z世代憑借其獨特的消費觀念以及對寵物的極大熱情，成為了寵物消費的關(guān)鍵推動者。
尤其是在養(yǎng)寵方面，Z世代展現(xiàn)出了強大的購買力，傾向于為寵物提供更多的生活舒適和個性化需求。
相比之下，中年群體則具有更強的經(jīng)濟(jì)實力，并且更加注重寵物的生活品質(zhì)。
中年消費者在寵物用品的選擇上，更傾向于高端產(chǎn)品，如健康食品、智能設(shè)備等，希望通過這些高品質(zhì)的商品提升寵物的生活質(zhì)量。這一群體的消費需求反映了市場對寵物品類逐漸向高端化、智能化轉(zhuǎn)型的趨勢。
此外，數(shù)據(jù)顯示，寵物女性主人的比例仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在寵物食品和保健品的消費中，女性消費者展現(xiàn)出更高的購買意愿。
無論是寵物生日禮物，還是春節(jié)期間的“年夜飯”銷售，女性消費者的熱情高漲，都推動了寵物消費的快速增長。
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一年五大購物狂歡，
寵物消費如何抓住“爆點”？
寵物消費的增長不僅僅體現(xiàn)在日常購物中，更是在各大購物節(jié)點中展現(xiàn)出巨大的潛力。
每年的3月京寵展、5月的它博會、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”等大型購物節(jié)，都是寵物商品銷售的黃金時段。
尤其是在“雙十一”期間，抖音電商平臺的寵物商品銷量同比增長了61%，消費者紛紛選擇在這些購物節(jié)期間囤積寵物食品、玩具和保健品，為未來一段時間的需求做準(zhǔn)備。
這些購物節(jié)的成功，離不開平臺在直播和內(nèi)容營銷上的創(chuàng)新。購物節(jié)期間，直播商家不僅提供限時折扣和促銷活動，還通過直播互動帶動了寵物產(chǎn)品的購買熱潮。
同時，消費者對寵物健康的關(guān)注也在逐步提升，越來越多的寵物主人愿意為寵物購買各類保健品，如維生素、益生菌和關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品，以提高寵物的免疫力和生活質(zhì)量。
數(shù)據(jù)顯示，貓狗用品仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但智能設(shè)備和水族用品的表現(xiàn)尤為突出。智能設(shè)備成為鏟屎官的新寵，諸如智能寵物喂食器、寵物監(jiān)控攝像頭、智能寵物玩具等，已經(jīng)成為寵物主們必備的生活助手。
與此同時，水族用品也展現(xiàn)出了強勁的增長潛力。
去年，水族相關(guān)用品的銷量同比增長了92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。隨著養(yǎng)魚和水族文化的興起，越來越多的消費者選擇將寵物魚類作為家庭寵物，水族相關(guān)的產(chǎn)品和配件需求大幅增加，成為新的消費增長點。
此外，寵物玩具和零食也在逐漸從滿足基本需求轉(zhuǎn)向娛樂和健康功能的結(jié)合。寵物玩具如橡膠球、飛盤等，通過鍛煉寵物的智力和體力，已成為市場上的熱銷商品。
而寵物零食，如狗火腿腸、貓草和狗凍干零食等，不僅在口感上受到寵物青睞，也成為增強寵物與主人情感的“小法寶”。
從抖音電商平臺的數(shù)據(jù)來看，寵物消費市場的未來充滿了巨大的潛力。
隨著消費者對寵物的關(guān)愛日益加深，寵物市場將繼續(xù)擴(kuò)展，并在更多維度上創(chuàng)新發(fā)展。
除了傳統(tǒng)的寵物食品和日用品，寵物健康管理、智能設(shè)備、寵物玩具等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥硐M的主流趨勢。
平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，抖音電商將持續(xù)推動創(chuàng)新，與更多優(yōu)質(zhì)寵物商家攜手合作，共同推動寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
在內(nèi)容創(chuàng)作、商品創(chuàng)新、用戶體驗等多方面，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢，打造一個更加完善和多元化的寵物消費生態(tài)。
隨著寵物消費的深入，行業(yè)將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段，從最初的單純物品消費，逐漸轉(zhuǎn)向綜合性、品質(zhì)化、智能化的消費模式。
而在這個過程中，抖音電商等平臺的引領(lǐng)作用，將不斷推動寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
