12月2日，海爾智家完成對伊萊克斯南非熱水器業務的收購交割。

近5年財務數據顯示，海爾智家的營收及歸母凈利潤均保持增長。需注意的是，盡管海爾智家近年來營收保持增長，但從三季度營收增速來看，近三年海爾智家前三季度營收增速放緩。

另外，2024年前三季度，海爾智家的銷售費用占營收的比例為14.2%，較2023年同期下降0.5個百分點，但與同行業公司相比，仍然偏高。

海爾智家：持續擴大海外業務布局

海爾智家成立于1984年，1993年11月在上交所上市。公司主營業務包括空調、電冰箱、廚電、水家電、洗衣機、裝備部品及渠道綜合服務。

近年來，公司通過收購海外品牌，進一步擴大海外業務布局。公司于2015年收購了海爾集團公司海外白色家電業務（其中包括收購的日本三洋電機公司的日本及東南亞白色家電業務），于2016年收購美國通用電氣公司的家電業務，于2018年收購Fisher&Paykel公司，并于2019年收購Candy公司。

據海爾集團公眾號消息，12月2日，海爾智家在南非約翰內斯堡與瑞典伊萊克斯集團簽署相關交割文件，成功完成對伊萊克斯南非熱水器業務的收購交割，企業價值折合約9.8億元。

營收利潤保持增長

近5年財務數據顯示，海爾智家的營收及歸母凈利潤均保持增長。具體來看，海爾智家的營收從2019年2007.62億元上升至2023年2614.28億元；同期的歸母凈利潤從82.06億元上升至165.97億元。

從業績增速來看，海爾智家2021年歸母凈利潤增速較快，同比增長47.1%。2022年、2023年公司歸母凈利潤增速較2021年有所下降。

財報顯示，2024年上半年，海爾智家國內收入增長2.3%，海外市場收入增長3.7%。

2024年前三季度，海爾智家實現營業收入2029.71億元，同比增長2.17%。其中，三季度單季度實現收入673.49億元，同比增長0.47%。凈利潤方面，2024年前三季度海爾智家歸母凈利潤為151.54億元，同比增長15.27%。第三季度，歸母凈利潤為47.34億元，同比增長13.15%。

前三季度營收增速放緩

需注意的是，盡管海爾智家近年來營收保持增長，但從三季度營收增速來看，近三年海爾智家前三季度營收增速放緩。

財報數據顯示，2021到2024年，海爾智家前三季度營收增速分別為10.07%、8.91%、7.50%、2.17%。經對比，2024年前三季度，海爾智家的營收增長創下2021年同期以來的新低，且自2021年同期以來持續下滑。

與同行業12家白色家電公司（申萬二級）相比，2024年前三季度，海爾智家營收增速排在第六位，低于美的集團的9.57%和TCL智家的22.95%。

銷售費用率較高

財報顯示，2021年至2023年，海爾智家的銷售費用占營收比例分別為16.06%、15.85%、15.67%。

2024年前三季度，海爾智家的銷售費用為287.88億元，占總營收2029.71億元的14.2%，較2023年同期下降0.5個百分點，但與同行業公司相比，銷售費用率仍居于首位。

同期，美的集團、格力電器銷售費用占營收的比例分別為9.73%、6.89%。

根據歐睿數據統計，2023年海爾智家在全球主要區域大家電市場（零售量）份額如下：在亞洲市場零售量排名第一，市場份額26%；在美洲排名第二，市場份額15.8%；在澳大利亞及新西蘭排名第一，市場份額14.6%；在歐洲排名第四，市場份額8.8%。

海爾智家的產品之所以能有較高的市場占有率，是否與高居不下的銷售費用有關？