“吃谷”在年輕人，尤其是00后人群當中靡然成風。

繼盲盒之后，“谷子”概念悄然興起，風靡二次元圈層，如今已然發展成一種新經濟形式，成為一種新消費力量。有機構預計，2023年至2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。預計“谷子”的銷售增速也將隨之上升，“吃谷”的人也會越來越多。

“谷子經濟”也點燃了A股市場，11月26日相關概念股大漲。其中，創源股份、華立科技20CM漲停、德藝文創上漲19.68%，奧飛娛樂、橫店影視、實豐文化、廣博股份、晨光股份10CM漲停，另有是沐邦高科等個股跟漲。

谷子是什么？

所謂“谷子”，音譯“Goods”，指代的是吧唧（徽章）、立牌、色紙、海報、鐳射票等一系列ACG（動畫、漫畫、游戲的統稱）IP的衍生品。而購買這些二次元周邊的行為被稱為“吃谷”。買“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了一個獨立的圈子，也就是“谷圈”。

如今，谷子的火熱程度類似于90年代風靡全國的小浣熊干脆面中的英雄卡，每個小孩都希望集齊一套，為了英雄卡，成箱成箱得買干脆面，是一個道理。

從線上平臺看，抖音平臺“谷子”相關視頻播放量超67億次。以較有代表性的游戲《原神》為例，其天貓旗艦店內的多款徽章銷量均超過10萬件，個別款式銷量甚至超過40萬件。

在線下，近些年“谷店”在國內大量出現，各種“谷店”讓實體商場再次人頭攢動。甚至有旅行博主在種草城市旅行時，會將“谷店”單獨列出種草講解。例如，北京“谷店”合集就包括了漫庫、animate中國、扣肉谷社、布谷社、k谷屋、紅豆尼谷店、樂唐潮玩等。

對年輕人而言“谷子”不是冰冷的商品，而是情感的載體。每一個“谷子”都承載著年輕人對于某款作品、某位角色甚至作者的喜愛與認同。作品是虛構的，但“谷子”是可觸碰到的實體，因此變成了連接虛擬與現實的紐帶。

“谷子”的價值多體現在展示價值、收藏價值和社交價值。年輕人能在收集和分享“谷子”中不斷獲得滿足感，一起買“谷子”滿足了年輕人的社交需求。

情感寄托催生行業千億規模

根據數據機構QuestMobile發布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報告》顯示，全網二次元及游戲用戶規模已達5億，占據全網用戶四成比例，其主力軍為90后、00后人群，多身處一二線城市。

許多年輕人將購買二次元周邊產品視為一種情感的釋放和滿足。他們通過收集自己喜愛的動漫角色、游戲角色等周邊產品，來表達對這些角色的喜愛和認同。

有機構預測，這種情感化消費的趨勢在未來將越來越重要，因為隨著生活節奏的加快和工作壓力的增大，年輕人將更加需要情感上的寄托和滿足。

作為一種精神消費，“谷子”的售價一般較高，且部分限定也不是輕易就可以買到。以動畫《魔卡少女櫻》與泡泡瑪特聯名打造的25周年周邊系列為例，其中包括了抱枕、香薰、化妝包、首飾盤、雨傘等產品。在滿足二次元情懷的同時，又有一定的實用價值。

據悉，該聯名周邊采用了隨機抽取的方式來獲取，一套完整周邊可能需要4000元才能抽到，而整套周邊的制作成本只有數百元甚至更低。

可以認為，“谷子”所創造的利潤空間近乎于龐大。據前瞻產業研究院數據顯示，中國二次元產業規模從2016年的189億元增長至2023年的2219億元，復合增速高達42%。其中，周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，復合增速更是達到了53%。

相關企業著重IP打造

從整個產業鏈布局看，目前，“谷子”全產業鏈完整布局的公司較少。

作為當前行業內的頭部公司，卡游和廣博股份等主要聚焦產業鏈中游的產品設計開發和分銷，再向上游獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產品生產能力+打通下游分銷渠道完成變現。

浙商證券認為，對于上中游運營公司而言，與IP產業鏈緊密結合、成為IP衍生開發的重要參與方、為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出。簡單來說，運營公司拿到的IP越優質、數量越多，核心競爭力越強。

上市公司中，華立科技主營業務為游戲游藝設備的設計、研發、生產、銷售和運營，主要產品有游戲游藝設備、動漫IP衍生產品、設備合作運營、游樂場運營。目前，公司動漫IP衍生產品業務主打的產品包括《寶可夢加傲樂》、《奧特曼融合激戰》、《我的世界》、《三國幻戰》等系列產品。

奧飛娛樂主營業務為動漫IP及其內容的創作、傳播和運營、以及玩具衍品、嬰童產品的研發、生產和銷售。公司多年來持續打造并積累了眾多優質IP資源，構建了覆蓋各年齡段IP的資源矩陣，包括超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士、貝肯能、巨神戰擊隊、爆裂飛車等。目前，公司已孵化了奧飛首個AI孿生數字人“喜羊羊”，創新了IP觸達用戶的形式。

實豐文化目前獲得的授權IP主要有寶可夢、奶龍，自主研發IP有飛飛兔、企鵝嗡嗡、龍寶戲豬等。