又到一年春節，最近幾年大家過年的方式越來越豐富，但是跟家人在一起看春晚依然是主流，電視也是過年不可或缺的家庭成員。
當然，隨著大家對生活品質的要求更高，對電視的要求也變得更高了。比如，現在春晚直播支持4K高清，許多人需要支持高畫質的電視。不止停留在“看”，大家還喜歡“玩電視”，比如跟家人一起用電視玩游戲、智能交互、健身等多元場景。
總體上看，大家對于電視的需求變化，主要集中在兩個方面：
畫質和場景。
能在這兩個方面實現高品質的電視廠商，無疑能獲得更多用戶和市場份額。
從整個電視行業來看，分化成為2023年的關鍵詞。洛圖科技數據顯示，去年中國電視市場品牌整機的出貨量同比下降8.4%，但是TOP4(海信、小米、TCL、創維)的市場份額大幅增長5.4個百分點，達到79.0%，行業內的“馬太效應”加劇。
聚焦到TOP4品牌表現上，海信電視以超800萬臺的規模超過小米，奪得2023年中國電視市場的出貨量第一，市場占有率高達23%，絕對的頭部玩家。
為何這四家能夠獲得更多用戶青睞？核心在于，它們適應時代趨勢和市場變化，用先驅性的高品質產品，滿足著用戶的“畫質和場景”需求。
海信電視U8KL，就是其中的一個典型。
變化的“看”電視，“不變”的海信電視
我們常說看電視，其實在“看”這件事上，用戶需求在不斷變化。
平凡是一名職業水下攝影師，經常拍出光景交錯、奇幻絢麗的水下世界，作品的每個細節都值得極盡還原。而海信電視U8KL，完美呈現出了每一處細節。
這是因為，海信電視U8KL的ULED X參考級畫質，能完美呈現水下洞穴里從最暗到最亮部分的細節。比如，2400 分區Mini LED能實現像素級控光，精準調節暗部和亮部的表現力，讓畫面更加飽滿真實。
光繪藝術家王思博也是海信電視U8KL的忠實用戶。他的作品帶有明顯的光影特色，而海信電視U8KL3300nits的超高峰值亮度，能讓作品中高亮光束的細節完美地呈現，明亮又通透。
平凡、王思博等對電視畫質有高要求的人群，并不是個例，而是時代趨勢的投影。
觀研報告網發布的《中國液晶電視行業現狀深度分析與未來投資研究報告（2022-2029年）》顯示，傳統電視在畫質和色彩等方面，已經無法滿足消費者需求。他們不僅要看到足夠清晰的畫面，還要在不同亮度、光線、角度等情況下都能享有高品質畫質。
面對用戶對高畫質的新需求，一些電視廠商和視頻平臺做出各種應對舉措。
一些電視制造商，不斷在分辨率、峰值亮度等用戶聽起來非常專業的參數上內卷，推出的新品刷新參數的極限。
視頻平臺則在畫質上推出各種超清模式，比如愛奇藝推出“幀綺映畫”、優酷推出“幀享影音”，騰訊視頻推出“臻彩視聽”等等。越來越多的用戶，也愿意為了更優質的畫質而付費。
雖然電視廠商和視頻平臺都在卷畫質，但其實在真實的使用場景下，人眼才是判斷好畫質的最直接的因素。
這是因為，即便參數再極致、畫質再高清，也會因為環境的變化影響到人眼接受的最終效果。因此，要把“感知”當做衡量畫質的最重要的標尺。
在眾多電視廠商中，海信電視深刻認識到這一點。面對用戶變化的畫質需求，其力圖做到“不變”——不管用戶處在何種環境，都能享受真實場景下“不變”的高品質畫質。
比如，海信電視U8KL憑借國內首發的“毫米波智能感控+全維環境光感知+16bits感控環境光”，能夠實時監測環境光線、畫面顯示以及人的距離的變化，然后根據這些變化動態地調整亮度、色溫、音效等。
這樣一來，電視畫面無論在哪種環境下都不會出現色彩損失，用戶的觀影體驗處在“不變”的高水平線之上。這種感知畫質，比卷畫質參數帶來的用戶體驗更為出色。
當然了，既然電視廠商都在卷參數，海信電視U8KL也在這方面做到了同價位的最優。
比如，許多電視廠商都在卷背光分區的數量。海信電視U8KL搭載了2400個背光分區，在同品類中處于領先水平，這意味著它擁有極強的控光能力，能讓電視畫面的光影足夠精準。
當然，單純的堆放背光分區數量，沒有良好控光能力的畫質芯片，畫質效果依然不會出色。形象地說，背光相當于交響樂里的樂手，畫質芯片就相當于指揮。只有好的指揮，才能發揮樂手實力。
海信電視尤為畫質關注芯片的研發，其在2023年推出的信芯X畫質芯片，是國內首個8K AI畫質芯片，畫面處理能力大幅度提升。并且，這款芯片基于環境和場景感知的AI控光算法和畫質處理技術，能夠保障電視在不同環境下呈現出最清晰、逼真的畫面。
要呈現更好的畫質和更豐富的色彩，超高亮度也是關鍵。海信U8KL的屏幕穩定峰值亮度，達到了3300nits，超過了HDR的標準1000尼特，具備了XDR極致動態范圍的能力，可以說遠遠領先同價位其他產品。
跟其他品類相比，海信電視U8KL的差異化優勢在于，其不僅在感知上做到極致，也在畫質的參數上做到領先。可以說，它是電視產品中的“務實派”和“實力派”。
變化的多元場景，不變的技術創新
相比以前，“看”電視這件事的場景和內涵，其實已經大大豐富。
除了作為顯示終端，電視對于不同的細分人群來說，有著不同的場景需求——游戲愛好者要求游戲體驗，科技發燒友要有智能交互，寶爸寶媽要做親子教育。
前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，有37.13%的人會用電視玩游戲，有24.85%的人會用電視做親子互動教育。
這種趨勢，已經表現在電商市場的變化上。比如，游戲玩家對于電視的刷新率有著較高的要求，表現在市場上就是：奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場120Hz+產品零售量滲透率已達31.9%，較上一年增加16.4%。
總之，現在用戶對電視產生了更多元的使用場景。要獲得用戶偏愛，電視產品就要變身“六邊形戰士”，具備全方位的實力，滿足用戶需求。
不過，現在一些電視廠商滿足多元場景這件事上，依然不夠創新。
這表現在，雖然一些電視產品能夠接入設備玩游戲，也能播放健身節目、帶來智能體驗等等，但核心依然是以屏幕的“看”為主，缺少了人與機器之間的互動。
有些電視廠商雖然也意識到這一點，但受困于技術能力不夠，導致創新體驗不足，在“玩”這件事依然不夠出色。比如，很多電視廠商并不具備強勁的芯片和AI技術，很難處理多元場景下的復雜任務，無法做到流暢運行。
眾多電視產品中，海信電視U8KL憑借對創新技術的“不變”的持續投入，滿足了用戶“變化”的多元場景需求。
要在電視上玩游戲，畫面是首要的。海信電視U8KL搭載的信芯X畫質芯片·大師版，能最大程度發揮4K 144Hz原生高刷屏的呈現力，配合2000級分區的精準控光能力，讓游戲畫面絲滑流暢不卡頓，保證“每一幀”都清晰。
在畫面的基礎上，還要有良好的游戲操控。海信電視U8KL的游戲妙控臺，能夠秒級識別開啟游戲，對多種游戲模式進行識別，并且智能適配參數.....這些玩法不僅讓資深玩家玩的過癮，對小白也更友好。
如果你是健身愛好者，不管做哪種健身內容，海信電視U8KL都可以實時監測你的卡路里消耗，并提供AI指導和反饋。借助AI技術和毫米波雷達的融合，它能在視頻播放過程中，實現人來即播、人走即停的智能播控。
在ChatGPT火遍全球引發AI熱潮的當下，海信電視U8KL還率先將“中國版ChatGPT”引入電視大屏，成為行業首款接入認知大模型的電視產品。
與虛擬數字人、智能語音技術結合后，它可以成為親子教育的絕佳典范，當然也能成為用戶得力的家庭助手。
很多電視品牌淺層次地認為，解決用戶某一個痛點就是用戶思維。其實，在當下千人千面、眾口難調的電視市場，品牌的用戶思維也要迭代。
具體來說，品牌要全方位地、深入到用戶的生活當中，去挖掘用戶自己甚至都沒有察覺到的潛在需求，然后用產品和技術去滿足需求，提供高品質的生活。
透過海信電視U8KL，就能看到這種全方位的“以用戶為中心”的用戶思維。
結語
世上唯一不變的就是變化。
2023年乃至2024年，電視市場發生著一個重要變化，就是Mini LED電視品類迎來大爆發。
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。
在此變化中，有的電視廠商保持了領先。根據京東數據，2023年雙11在千級分區以上高端Mini LED電視品類上，海信電視獲得了開門紅，拿下No.1的成績。
這番成績背后，歸根結底還是源于海信電視在感知畫質的多元場景上保持著領先，由此獲得用戶青睞。
海信電視的領先性，也給當下的電視廠商一個價值啟示——電視行業始終處在迭代的趨勢中，廠商本身要跟上變化、適應變化。要在變化中挖掘新增量，本身就要做到全方位的領先。
