2023年對于乳企而言，是難關、是挑戰，但同時也是爬坡過坎的關鍵階段。隨著奶粉新國標的實施，末尾品牌將被淘汰，而頭部品牌優勢會更加明顯。在此之下，如何留在牌桌上且擁有更多好牌，成為了各大乳企的重要課題。

但從目前注冊情況來看，想要“過篩”并不簡單，需要在科研創新、生產工藝、供應鏈等方面的綜合實力出眾。因此，作為現代配方奶粉的開創者，惠氏營養品于近日宣布旗下全線品牌通過新國標注冊，也引起母嬰圈的熱議和關注。

全線產品通過新國標，展現強大品牌實力

近年來，在國家政策不斷收緊下，中國奶粉市場經歷了一波接著一波的變革浪潮。從2017年的嬰幼兒奶粉配方注冊制，到2023年的各段位奶粉擁有獨立的國標。而這些都指向兩個關鍵詞：奶粉提質、乳企精進。據了解，與現行國標相比，新國標對不同段位的配方奶粉中的蛋白質、脂肪、碳水化物、微量元素以及可選擇成分等部分提出了更嚴格的要求。所以毋庸置疑的是，這可以更好的滿足不同月齡階段寶寶的營養需求。但對于乳企而言，新國標卻是一場對綜合實力、反應能力的大考。只有將奶源把控、研發創新、配方設計、制作工藝、生產加工、出廠檢驗等方面都打磨通透的乳企，才能根據市場變化和消費需求，做到及時調整，從而在洗牌期保持身位甚至突圍。

值得關注的是，在新國標之下，頭部品牌的“領跑”趨勢愈加明顯。就在近日，惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列，21個配方均通過了新國標的考驗，將配方注冊證收入囊中。這也意味著，惠氏營養品成為了“首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業”。同時，這也讓外界看見了惠氏營養品強大的的品牌內生力。更體現出，惠氏營養品“在中國、為中國、愛中國”的戰略布局和深耕中國市場的堅定決心。

百年研發，成就高品質奶粉

所有的成績都不是憑空而來，此次惠氏營養品能夠全線獲批，也自是得益于此前的優勢積累。如完善的產業鏈布局及雄厚的科研資源，在持續推動著該乳企旗下的產品迭代升級。作為一家擁有百年歷史的乳企，惠氏營養品一直以來對研發創新方面都十分重視。據了解，1915年，格斯坦伯格博士研發出第一罐“適宜的配制奶”（Synthetic Milk Adapter），在現代配方奶歷史上留下了濃墨重彩的一筆。同時，這也拉開了惠氏營養品“百年卓越，惠澤新生”的序幕。

惠氏營養品在長達一個多世紀的時間里，一直引領著營養科學的開拓與創新。早在30多年前，惠氏營養品就依托全球34個研發中心的科研資源，開始了母乳低聚糖HMO研究，以確保世界各地的嬰兒和兒童能夠受益于含有母乳低聚糖HMO的最先進且有科學支撐的產品。迄今為止，惠氏營養品已經有超過50篇關于母乳低聚糖HMO的科權威學論文的發表，并擁有80多項與母乳低聚糖HMO相關的科學發現專利。今年，隨著新國標產品上市布局，惠氏啟賦以前沿科技帶來含活性成分母乳低聚糖HMO的科技配方，進一步在關鍵領域樹立新的標桿。惠氏營養品旗下另一品牌惠氏S26自誕生以來，60年來只做一件事，那就是專注嬰幼兒大腦發育的營養研究。惠氏S-26是全球首款添加純植物來源DHA和AA的嬰配粉。近年來，惠氏S-26對寶寶早期營養和大腦發育研究進一步深入，聯合美國布朗大學等全球6大頂尖國際權威學術機構，全球首個應用大腦成像技術，針對0-2歲嬰幼兒大腦發育進行的Connect臨床研究成果權威發布。結合其5年臨床實證研究成果”新一代腦磷脂群“，在第一時間轉化為其新國標產品配方的創新應用，真正做到用科研驅動產品創新。

當然，一款高品質奶粉，除卻科學的配方設計外，也離不開優質的奶源和嚴苛的生產環節。而惠氏營養品對此早已深諳此道，所以它旗下所有的產品均選用只吃牧草不吃飼料、飲用經層層過濾純水的天然育牛，來保證奶源的純凈。另外，惠氏營養品的工廠更是采用“制藥級”標準，車間的空氣凈化程度達到30萬級。整個生產線更是全自動化，在高效生產的同時更大限度的減少產品污染幾率。在最后出廠時，產品還要經過近700全面質檢。或許正是這樣的誠意滿滿，打動了中國母嬰家庭，讓惠氏營養品在“亂世”之中，繼續保持行業領先。

前瞻性高端化布局，助力渠道生意增長

隨著追求品質育兒、科學育兒的Z世代年輕父母正式登場，他們的消費需求升級也影響著整個母嬰市場。根據艾媒咨詢調研結果顯示：相對于價格來說，他們在購買母嬰商品時更看重安全性、品質及實用性，并對產品口感、營養成分、功能效果、產品設計感等有更多的訴求。而這些變化影響的不止生產端，還有渠道端。那么如何滿足新消費需求，也成為乳企們和渠道商亟待破解的謎題。但對此，惠氏營養品卻已經向外界遞交了自己的答卷：用緊跟前沿的科研和完備的產業鏈，驅動產品矩陣不斷推陳出新，再以此助力渠道生意增長。

要知道，自惠氏營養品進入中國市場，就不斷加深本土化運營，并在下沉市場持續深耕。因此，惠氏營養品不僅有著高端化的產品線，還沉淀了強勁的品牌影響力，“1+1>2”的疊加效應吸引了大量“自來水”，讓該品牌在渠道中維持了良好的漲勢。據雀巢集團最新發布的2022年財報顯示，大中華區嬰兒營養業務實現了高個位數的增長。其中，啟賦的市場份額呈增長趨勢。新國標時代，奶粉行業競爭進入白熱化階段。但對產品品質的精雕細琢，對中國市場的深度運作，卻讓惠氏營養品以強大的核心競爭力持續突圍。未來，期待它的進一步潛力爆發。