眾所周知，童裝行業的準入門檻較低，是以入局者眾。在此之下，魚龍混雜一川中，這也讓身在其中的各品牌不得不面對溢價能力偏弱、同質化競爭嚴重的局面。面對市場現狀，童裝企業想走得更遠必須在白熱化競爭中找到突圍之路。

而受生活水平提升、消費需求升級等因素影響，大眾對童裝的訴求呈現多元化趨勢，即不僅要穿著舒適，還要時尚個性，兼具防水、抗菌等功能性。這也倒逼各品牌加速創新，優化及豐富產品矩陣。但需要注意的是，創新不等于“搞噱頭”。

就在近期，“抗病毒抗菌面料”話題不斷，連帶著讓擁有這項“黑科技”的知名童裝品牌“安奈兒”，也成為了市場關注的焦點。據悉，僅一個月的時間里安奈兒接連漲停，不僅觸發了8次股票異常波動公告，而且還收到了來自深交所的關注函。

那么“抗病毒抗菌面料”究竟是真科技還是玩噱頭？憑借于此，是否能扭轉安奈兒頻繁虧損的困局？日常生活中，這種面料成衣又是否有必要呢？

“抗病毒抗菌面料”是真科技還是玩噱頭？

疫情三年，中國商業語境發生了翻天覆地的改變。其中，醫療健康產業成為了當下最炙手可熱的“風口”之一。在特殊時期焦慮氛圍和全民健康意識提升下，營養品正在多元化需求中提速；蓮花清瘟、抗原試劑、布洛芬等藥品則紛紛陷入搶購潮。

此外，與“抗病毒”沾邊的各類產品更是賣到脫銷。例如，黃桃罐頭與電解質水等。但這還是看得見，摸得到的。就在近期，未見其物，先聞其聲的“抗病毒抗菌面料”橫空出世，宣稱對包膜病毒、細菌、真菌有抑制效果，引發社會關注、資本押注。

而這也讓擁有此項黑科技的安奈兒股價大漲，根據實時數據顯示：自11月18日至12月29日止，該企業股價從8.6元一路飆升至24元，期間最高達到過29.62元。所謂欲戴皇冠，必承其重，那么“抗病毒抗菌面料”的真實功能，是否能夠匹配安奈兒在股市不斷攀升的高度？

從安奈兒披露的信息中了解到，抗病毒抗菌面料就是指“電子束接枝改性面料”，其通過了中國最高級別生物安全實驗室的權威認證，以及中國紡織工業聯合會的鑒定，對有包膜的病毒、細菌、部分真菌抑制率均超過99%。即使病毒變異也依然有效，在水洗150次之后抑制率超過94%，遠遠超過國家行業標準中對抗菌有效性最高等級（AAA）的要求。

此外，武漢大學病毒學國家重點實驗室檢測報告，稱“檢測結果表明安奈兒水木（安奈兒和水木聚力成立的合資公司）獨有的電子束接枝改性面料對痘病毒抑制率超過99%?！?/p>

又是研究院背書，又是各種檢測報告，乍一聽讓人不免覺得“抗病毒抗菌面料”的含金量很高。但外界對于“抗病毒抗菌面料”的實際作用，還存在非常大的爭議性?！敖谑袌霪偪癯醋骺共《久媪细拍?，相關個股持續暴漲，但當前行業發展仍處于起步階段，市場前景存在不確定性，應當警惕市場炒作風險?！睒I內人士提示道。

東華大學產業用紡織品教育部工程中心教授黃晨也表示：“現有抗病毒面料的生產技術與以往的抗菌面料相比，無論是抗菌/抗病毒添加劑種類，還是生產工藝上并沒有重大突破。通過勤洗手、在衣物表面噴灑75%酒精或其它消毒劑等方式預防，并不比使用抗病毒面料差。

實際使用情況遠比實驗室環境復雜，即便在實驗室中取得了非常理想的抗病毒性能，也難保實際使用時能夠具有類似的效果。此時迷信抗病毒功能，反而會由于麻痹大意而增大感染風險。”

而在深交所關注函和股票交易異常波動公告中，安奈兒也坦言：“抗病毒抗菌有效性的檢測是在實驗室環境下進行的，但實際生活的場景復雜多變，因此包膜類病毒、細菌、部分真菌的實際抑制效果可能與檢測結果有差異。同時，應用在服裝類紡織品上的電子束接枝改性面料僅對接觸傳播具有抑制作用，對飛沫等其他傳播的抑制作用不確定?！?/p>

此外，目前電子束接枝改性面料生產過程中所涉及的所有核心技術、生產工藝相關的專利也還處于專利公示階段。綜上，安奈兒抗病毒抗菌面料的效果究竟如何暫無定論，還需經長期市場檢驗來佐證。

值得關注的是，就在1月3日，深交所披露了深圳證監所對安奈兒及其董事會秘書寧文采取警示函的決定，同時認為安奈兒對關注函的回復，未客觀、完整反映抗病毒抗菌面料項目實際進展情況、量產時間以及抗病毒抗菌面料的抗菌效果，未充分提示該項目在實現量產、專利申請和抗病毒抗菌效果等方面的風險，信息披露不準確、不完整。

“抗病毒抗菌面料”能扭轉安奈兒深陷虧損泥潭的局面嗎？

盡管一系列宣傳報道，將安奈兒的股價推高。但憑借“抗病毒抗菌面料”，能夠扭轉安奈兒持續虧損的局面嗎？根據2022年前三季度財報顯示：安奈兒實現營收6.74億，同比下降17.17%；凈虧損1.54億元，同比增加1634.83%。若扣除非經常性損益，凈虧損1.68億元，同比增加107924.80%。

從上述數據可見，今年安奈兒的處境不佳，業績持續低迷。雖然在此報告期，安奈兒并未披露過多的業務層面的情況，但從2022年上半年的業績報告中可知，童裝仍是主要收入來源，為該公司的貢獻了4.89億元，占營業收入比重99.63%。

值得關注的是，從安奈兒的銷售渠道上來看，除卻線上銷售能夠勉強維持增長外，直營和加盟銷售都處于下降狀態。而從門店數量上來看，安奈兒在半年內從1225家店縮減到1134家店，其中直營店關閉了51家，加盟店關閉了40家。

需要注意的是，翻閱過往財報顯示：自2020年開始，安奈兒已經連續兩年業績處于凈虧損狀態。對于業績的不佳，安奈兒一直將其歸咎于疫情影響。那么在今年第四季度，安奈兒又是否能夠扭轉乾坤呢？

眾所周知，疫情封控措施松綁后，全國多地陽性陡增。除卻高溫、咳嗽、嗓子疼痛等癥狀外，更有幾率會引發如大白肺、急性心肌炎等疾病。由此，也令不少消費者對自身及其家人的健康問題感到擔憂和恐慌，從而導致連花清瘟、布洛芬、抗原試劑盒等被瘋狂搶購。

然而，這種焦慮情緒會持久化嗎？顯而易見的答案是“不會”。因為隨著疫情防控新形勢的常態化，這種緊張、焦慮的情緒會慢慢從洶涌回歸到平靜。在此之下，安奈兒的“抗病毒抗菌面料”能夠火多久？

誠然，在千帆競發的童裝賽道中，品牌紛紛另辟蹊徑以求“保命”。而安奈兒也交出了它的答卷，那么該品牌是否能夠依托于此講出新故事，值得關注。

資料參考：

《股票漲停的抗病毒面料，是智商稅嗎？值得買嗎？丨較真科普》,黃晨,全民較真-騰訊新聞